tag:blogger.com,1999:blog-69499239486150364922024-03-14T07:50:20.625+00:00Mini Puro MercadeoPuro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.comBlogger229125tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-81974902287598810102008-09-29T11:01:00.001+01:002008-09-29T11:01:01.138+01:00Medición de audiencias digitalesEl medio online abre todo un nuevo universo de posibilidades al sector publicitario, aunque también necesita de elementos que permitan controlar y evaluar el mismo de la forma más objetiva posible. Métodos y sistemas de medición de audiencia en internet existen pero los resultados que ofrecen son diferentes y en muchos casos incluso contradictorios. Esa situación plantea importantes dudas a los anunciantes y 'dificultan' la planificación tradicional de las campañas publicitarias.<br />En este escenario, en Junio de 2007 <a href="http://www.aimc.es/">AIMC</a> firmó un acuerdo marco con <a href="http://www.iabspain.net/">IAB Spain</a> que sentó la base para la constitución de un grupo de trabajo, denominado Grupo Digital, con el objetivo de definir las condiciones ideales para mejorar la medición de audiencias en medios interactivos. Este grupo ha venido desarrollando sus trabajos y fruto de los mismos, las Juntas Directivas de IAB Spain y AIMC aprobaron el 17 de Septiembre de 2008 la redacción final del <a href="http://www.aimc.es/06otrosestudios/blancodigital.pdf">'Libro blanco IAB-IAMC de medición de audiencias digitales'</a>.<br />Pensamos que cualquier iniciativa unificadora en este área será siempre positiva para el sector, aunque trás una primera lectura del documento consideramos que se queda algo corto y parece más una adaptación del sistema actual de medición de medios tradicionales, básicamente un panel, de difícil aplicabilidad a las características del medio.<br />En lo que si coincidimos es sobre los principios generales que deben guiar la medición de audiencias digitales:<div><ol><li>Consenso.<br /></li><li>Solvencia y viabilidad.<br /></li><li>Transparencia.</li><li>Adaptación al mercado local.</li><li>Publicitaria.</li><li>Únicidad.<br /></li></ol>Estas dos últimas son especialmente importantes ya que no debemos olvidar que se trata de la propuesta de un sistema que sirva a la industria publicitaria, donde las mediciones de audiencia de los medios constituyen un elemento de particular importancia.<br />En el enlace adjunto puede descargarse el <a href="http://www.aimc.es/06otrosestudios/blancodigital.pdf">Libro Blanco IAB-AIMC de Medición de Audiencias Digitales</a>.</div>Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-45582270306601981112008-09-29T07:59:00.000+01:002008-09-29T07:59:00.576+01:00Cambios en la músicaHace unos días comentábamos el <a href="http://minipuromercadeo.blogspot.com/2008/09/nuevos-formatos-en-la-msica.html">nuevo soporte presentado por Sandisk</a> e indicábamos nuestra opinión de que se trataba de una iniciativa destinada al fracaso. Hoy querríamos proponer algunos cambios que podrían 'rehacer' la propuesta inicial con el objetivo de atacar otros retos o desafíos del sector de la distribución musical.Aunque las comparaciones son odiosas podríamos establecer cierta analogía con el sector de la fotografía, donde los cambios de la tecnología han producido una completa revolución. El soporte físico, en lo que se refiere a carretes fotográficos, prácticamente ha desaparecido, pero la necesidad final del cliente, disponer de un recuerdo (muy simplificado) permanece. Han surgido así nuevas líneas de negocio basadas en el 'revelado' o deberíamos decir 'impresión' de las fotografías, donde si han aparecido cambios, desde las máquinas de revelado 'automático' hasta la confección online de albumes y libros de fotografías.Esos mismos cambios deberían trasladarse al sector musical en lo que no dejaría de ser una adaptación al nuevo escenario tecnológico, donde el soporte físico no debería ser el elemento esencial del negocio. De esta forma podríamos hablar de terminales donde podríamos adquirir las canciones que nos gustasen (independientemente de paquetizaciones tipo disco completo o similares) y 'descargarlas' a nuestros dispositivos reproductores o a un soporte físico cualquiera que pudiéramos adquirir. Además, esto facilitaría la disponibilidad de una mayor cantidad de material musical en cualquier establecimiento, donde si se dispone de una conexión a la red, podría accederse a un catálogo musical amplísimo y proceder a su venta directa.En definitiva, luchar contra los cambios tecnológicos es complicado pero lo es aún más cuando ese cambio ha sido plenamente aceptado por nuestros clientes, momento en el cual debemos obligatoriamente adaptarnos a la situación.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-51464355839704468622008-09-26T08:09:00.000+01:002008-09-26T08:09:00.979+01:00Productos gratuitos¿Cómo competir contra un producto gratis? Así empieza <a href="http://www.gsb.stanford.edu/news/research/mendelson_div_conq.html">Divide and Conquer</a>, un artículo escrito por Bill Snyder, un PhD de Stanford. Resulta interesante su lectura para entender algunas de las estrategias que podemos observar después en la realidad. Sin embargo, y únicamente como comentario, echamos en falta un análisis del negocio de los 'productos gratis' pues es muy posible que sea en el auténtico espíritu del negocio del 'gratuito' donde habría que incidir para identificar esa posible estrategia de competencia. <br />Visto en <a href="http://softlibre.barrapunto.com/article.pl?sid=08/09/23/0721259&from=rss">Barrapunto</a>.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-29235470669038257672008-09-26T07:13:00.000+01:002008-09-26T07:13:00.150+01:00Anuncio iPhone, prohibido en el Reino UnidoResultan curiosas algunas decisiones que las autoridades toman en algunos países, como la que este verano <a href="http://alt1040.com/2008/08/comercial-del-iphone-prohibido-en-reino-unido/">prohibió en el Reino Unido un comercial del iPhone</a> en base a que en el mismo se prometían mayores velocidades de conexión y acceso total a internet, cuestiones de muy difícil prueba o cuestionables en cuanto que el terminal no soporta flash por poner un ejemplo.<br /><object width="300" height="250"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/-bym-sbmX44&rel=0&color1=26265&color2=5549014&hl=en&fs=1"></param><param name="wmode" value="transparent"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><embed src="http://www.youtube.com/v/-bym-sbmX44&rel=0&color1=26265&color2=5549014&hl=en&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" wmode="transparent" width="300" height="250"></embed></object>En nuestra opinión una medida un poco excesiva.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-71456412857488130572008-09-25T11:04:00.000+01:002008-09-25T11:04:00.206+01:00El estado de la blogesfera<p>Como 'blogger' me interesa conocer la situación y tendencias de la blogesfera y por tanto recibimos con interés el informe que desde una fuente de referencia como <a href="http://www.technorati.com/">Technoratti</a> se elabora de forma más o menos periódica.<br />En ese informe, denominado <a href="http://www.technorati.com/blogging/state-of-the-blogosphere/">Estado de la blogesfera</a>, encontramos multitud de datos interesantes entre los que podemos destacar los siguientes: </p><ul><li>Technorati registra 133 millones de blogs. </li><li>7,4 millones de blogs actualizados en los últimos 120 días. </li><li>1,5 millones de blogs actualizados en los últimos 7 días. </li><li>900.000 entradas en blogs al día. </li></ul><p>De estos datos vemos como sólo el 1% de los blogs son actualizados de forma habitual. Además se incluyen algunos datos demográficos interesantes sobre los bloggers donde destacaría especialmente los que se resumen en la siguiente tabla:<br /><a href="http://1.bp.blogspot.com/_J77nzc336D8/SNs4WPdzXkI/AAAAAAAAAy4/IcvRlvyW_ik/s1600-h/tecnorati.JPG"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5249851745390255682" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://1.bp.blogspot.com/_J77nzc336D8/SNs4WPdzXkI/AAAAAAAAAy4/IcvRlvyW_ik/s320/tecnorati.JPG" border="0" /></a> En la misma donde podemos ver como los hombres predominan entre los bloggers europeos y asiáticos y presentan cifras más cercanas a la igualdad en el caso norteamericano. Otro elemento destacable lo constituye la edad de los bloggers, donde destacan por su juventud los asiáticos, donde también destaca su situación familiar. </p>Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-86421347608221364012008-09-25T10:03:00.000+01:002008-09-25T10:03:00.615+01:00Carretera musicalHoy traemos una iniciativa curiosa donde las haya, se trata de una carretera musical, la cual genera música mientras la recorres en coche. Está ubicada en Lancaster, California y fue creada para una publicidad, parece que del fabricante de vehículos Honda.<br />Aunque dudamos del éxito de la iniciativa, lo que si es cierto es que <a href="http://news.bbc.co.uk/2/hi/americas/7627713.stm">la carretera será repavimentada</a> ante las quejas de los vecinos.<br /><object height="250" width="300"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/RLNfN6-eA0g&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=en&fs=1"><param name="allowFullScreen" value="true"><embed src="http://www.youtube.com/v/RLNfN6-eA0g&color1=0xb1b1b1&color2=0xcfcfcf&hl=en&fs=1" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" width="300" height="250"></embed></object><br />Visto en <a href="http://alt1040.com/2008/09/una-carretera-que-genera-musica-cuando-conduces-sobre-ella/">Alt1040</a>.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-81078318905984776182008-09-24T11:01:00.000+01:002008-09-25T08:03:32.220+01:00Publicidad vs realidad<a href="http://2.bp.blogspot.com/_J77nzc336D8/SNs3j54ZtZI/AAAAAAAAAyw/foiB1dOlPOQ/s1600-h/anuncio_piscina.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5249850880602781074" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" height="140" alt="" src="http://2.bp.blogspot.com/_J77nzc336D8/SNs3j54ZtZI/AAAAAAAAAyw/foiB1dOlPOQ/s320/anuncio_piscina.jpg" width="351" border="0" /></a> La realidad supera a la ficción y para muestra el siguiente ejemplo donde podemos ver como pueden existir importantes diferencias entre la publicidad y la realidad, donde pese a los posibles avisos que pueden figurar y realmente figuran, debemos preguntarnos si verdaderamente no estamos ante un caso de publicidad 'engañosa'.<br />Via <a href="http://alt1040.com/2008/09/a-veces-veo-ninos-tristes-estafados-por-la-publicidad/">Alt1040</a> y <a href="http://www.boingboing.net/2008/09/19/kiddie-pool-photo-on.html">BoingBoing</a>.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-49295369217208464852008-09-24T09:58:00.000+01:002008-09-25T07:59:30.201+01:00Nuevos formatos en la músicaProbablemente el sector musical sea uno de los que más profundas reformas requiera para adaptarse a la nueva situación que el desarrollo y especialmente la difusión de la tecnología ha originado.<br />Parece bastante claro que el soporte físico requiere una importante transformación, así como la red de distribución. Como podemos deducir se trata básicamente de dos elementos del producto, el envoltorio y la distribución o canal de venta, mientras que el producto permanece básicamente siendo el mismo, canciones. En ese escenario nos encontramos con iniciativas como la que presenta <a href="http://www.error500.net/articulo/slotmusic-tarjetas-microsd-sandisk-musica">Sandisk, denominada slotmusic</a>, que básicamente consiste en sustituir el CD por tarjetas microSD que vendrán con un disco de música precargado, donde las canciones vendrán en formato MP3.<br />La propuesta parece responder a las nuevas necesidades de los clientes, destinatarios finales del producto musical, especialmente en lo que se refiere a los aparatos utilizados para reproducir la música, donde el teléfono móvil ha adquirido un especial protagonismo y donde este soporte puede tener su mayor utilidad. Sin embargo, la iniciativa no resuelve algunos otros problemas que afectan al producto por lo que claramente parece una propuesta destinada al fracaso.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-27425859012036900512008-09-24T07:56:00.000+01:002008-09-25T07:57:28.275+01:00SpamMucho se habla sobre los efectos del spam, la mayor parte de los cuales son claramente negativos. Sin embargo, esta noticia hace mención a un estudio realizado por la consultora inglesa <a href="http://marshal.com/pages/newsitem.asp?article=748&thesection=news">Marshal</a>, según el cual la efectividad como herramienta publicitaria del spam estaría claramente demostrada, ya que afirma que el <a href="http://www.siliconnews.es/es/news/2008/08/25/29_internautas_compra_tras_recibir_spam">el 29% de los internautas compra tras recibir spam</a>.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-51978247492234624182008-09-23T09:53:00.000+01:002008-09-25T07:56:15.374+01:00Actores haciendo colasEl éxito que ha tenido el Iphone resulta indudable y su lanzamiento se ha convertido en un acontecimiento mediático en todos los países en los que se ha desarrollado. Ahora tenemos noticias de como dentro de la campaña de lanzamiento del mismo en Polonia, la operadora de telefonía <a href="http://alt1040.com/2008/08/actores-simulan-hacer-colas-para-esperar-el-lanzamiento-del-iphone-3g-en-polonia/">contrató actores para que simularan hacer cola</a> para conseguir el móvil, de forma que se generara una mayor expectación sobre el lanzamiento. Una forma de hacer ver que existe una elevada demanda y en muchas ocasiones, como hemos visto en numerosos productos, obtener una repercusión importante en medios tradicionales, incluyendo la televisión, en los días previos al lanzamiento.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-89378889623559215582008-09-23T07:50:00.000+01:002008-09-25T07:53:21.203+01:00Troops Out of Iraq<a href="http://1.bp.blogspot.com/_J77nzc336D8/SNs08UpexmI/AAAAAAAAAyo/OOSx0b_0_qo/s1600-h/toy1.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5249848001569932898" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" height="189" alt="" src="http://1.bp.blogspot.com/_J77nzc336D8/SNs08UpexmI/AAAAAAAAAyo/OOSx0b_0_qo/s320/toy1.jpg" width="272" border="0" /></a> Extraña mezcla la que encontramos en esta campaña de una conocida empresa de juguetes, donde se entremezclan imágenes de soldados estadounidenses en Iraq o un cementario, con la excusa de apoyar la campaña de retirada de las tropas de ese país.<br />Bajo el lema "let your child get bored with one" la campaña nos parece arriesgada aunque tal vez debería ser analizada desde la perspectiva del mercado americano, donde el sentimiento patriótico y la situación política, en período preelectoral, pueden proporcionarle un mayor sentido.<br />Visto en <a href="http://ithisad.blogspot.com/2008/08/idea-toy-guns-vs-war.html">I ____ this ad</a>.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-71626007214399057632008-06-05T07:15:00.000+01:002008-06-05T07:15:00.258+01:00Disney pasa a la TDTEl canal temático de Disney Channel podrá <a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2008/05/28/comunicacion/1211970970.html">verse gratis en la TDT</a> a partir del próximo 1 de julio, según anunció dicha compañía, ocupando el canal que actualmente ocupa Fly Music. Este movimiento está inmerso dentro de la estrategia del gigante audiovisual, donde <a href="http://www.vayatele.com/2008/02/13-walt-disney-apuesta-fuerte-por-la-tdt">posee una participación mayoritaria de Net TV</a>, de complementar una oferta de pago con una gratuita sostenida con publicidad.<br />Lo que no cabe duda es que este tipo de noticias constituyen un aliciente por la vía de la variedad de los contenidos, el auténtico punto flaco de la actual oferta TDT, para la incorporación definitiva de la TDT a nuestras vidas.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-74055353241298129172008-06-05T06:17:00.000+01:002008-06-05T06:17:00.522+01:00La mitad de la población mundial ya tiene teléfono móvilDe acuerdo a la Unión Internacional de Telecomunicaciones (International Telecommunications Union) al final de 2007 <a href="http://alt1040.com/2008/05/la-mitad-de-la-poblacion-mundial-ya-tiene-telefono-movil/">3.3 mil millones de personas tienen un teléfono móvil</a>, es decir el 49% de la población mundial. Estas cifras demuestran la importancia que el teléfono móvil adquiere día a día y abre todo un importante mundo de aplicaciones, incluidas las relacionadas con el marketing y la publicidad, gracias a la cada vez mayor potencia de los terminales.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-8249016642184763852008-06-04T17:14:00.000+01:002008-06-04T17:15:27.486+01:00Crece la venta de periódicosLas <a href="http://www.elmundo.es/elmundo/2008/06/02/comunicacion/1212408692.html">ventas de periódicos aumentaron un 2,57%</a> en todo el mundo el pasado año 2007 según los datos de la <a href="http://www.wan-press.org/">Asociación Mundial de Periódicos</a>. Sin embargo ese crecimiento se concentra en Asia (+4,7%) y Sudamérica (+6,72%), mientras que registró pequeños descensos en Norteamérica (2,14%) y en Europa (1,87%). En paralelo crece la distribución y el peso de los gratuitos, especialmente en Europa, además de un importante crecimiento del número de periódicos digitales.<br />En lo que se refiere al peso publicitario del sector, aunque ha disminuido, se mantiene una cuota de mercado del 27.5%.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-30710191476171069422008-06-04T06:11:00.000+01:002008-06-04T06:11:01.758+01:00Crece la publicidad onlineHasta un <a href="http://www.puromarketing.com/9/4562/crece-publicidad-online-europa.html">40% ha crecido la publicidad online</a> en Europa durante el año 2007, según el último estudio del <a href="http://www.iabeurope.ws/">Interactive Advertising Bureau Europe</a> (IAB Europe). Según este estudio se invirtieron un total de 11.200 millones de euros en publicidad online.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-65566622717706959842008-06-03T18:09:00.000+01:002008-06-04T01:11:15.072+01:00La sexta en internetHace pocos días veíamos como la última en llegar de las cadenas nacionales de televisión presentaba su <a href="http://puromercadeo.blogspot.com/2008/06/la-nueva-web-de-la-sexta-el-sexto-paso.html">nueva presencia en internet</a>, en la que van a disponer de tres portales diferentes:<br /><ul><li><a href="http://www.lasexta.com/">Lasexta.com</a>, el portal general de la cadena. </li><li><a href="http://www.lasextanoticias.com/">Lasextanoticias.com</a>, especializado en noticias como su propio nombre indica. </li><li><a href="http://www.misexta.tv/">Misexta.tv</a>, donde es posible acceder a los principales programas producidos por la cadena. </li></ul><p>Sin embargo, el motivo por el que hemos traido esta noticia se basa en la conversación que hemos encontrado en internet, concretamente en <a href="http://www.caspa.tv/archivos/001182.html">Caspa.tv</a>, donde se comenta la estrategia del canal indicando que aunque se produce una mejora, cuestión obvia, realmente no se aprovechan de forma completa las posibilidades de internet. En nuestra opinión la nueva plataforma lo que hace es emplear internet como un punto de redifusión de los contenidos del canal televisivo e interacción limitada con los televidentes, pero manteniendo que el verdadero producto es la señal de televisión en vivo, adaptándose al nuevo soporte que internet representa, pero como soporte y no como un auténtico medio. Desde esa perspectiva, no se trata de una adaptación de la cadena a internet sino un uso de internet por la cadena, aunque tal vez pudiera esperarse algo más de un canal nuevo y que se tilda de innovador.<br />En cualquier caso coincidimos que la nueva web es mucho mejor que la anterior y que al menos es un primer paso en la dirección que entendemos la correcta.</p>Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-74043215196798744952008-06-03T15:08:00.000+01:002008-06-04T01:09:25.972+01:00Iphone y MovistarParece que ya es oficial que <a href="http://bandaancha.eu/articulo/5718/ya-oficial-cuenta-atras-para-iphone-movistar">Movistar será el operador que traerá el Iphone a España</a>, al menos de forma oficial. Probablemente estamos hablando de la que sea la mejor estrategia de marketing de producto de los últimos años, que lo ha convertido en uno de los productos tecnológicos más deseados.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-48584665307932332482008-06-02T15:12:00.000+01:002008-06-04T01:14:46.281+01:00Publicidad Simyo para la comunidad Gay<a href="http://4.bp.blogspot.com/_J77nzc336D8/SEXeMYrX95I/AAAAAAAAAwU/liiTXxXswm0/s1600-h/simyogay.png"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;" src="http://4.bp.blogspot.com/_J77nzc336D8/SEXeMYrX95I/AAAAAAAAAwU/liiTXxXswm0/s320/simyogay.png" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5207812848488019858" /></a>Cuando la segmentación del público objetivo se ha convertido en una obligación en un mundo donde el consumidor solicita y exige un tratamiento y unos servicios cada vez más personalizados. Dentro de esa segmentación, el colectivo homosexual se muestra como uno de los más atractivos para muchos productos y empresas. Hoy traemos una <a href="http://blog.biboz.net/publicidad/publicidad-simyo-para-la-comunidad-gay">publicidad del operador de telefonía móvil</a>, <a href="http://www.simyo.com">Simyo</a> y una de sus últimas campañas publicitarias. Sin embargo, nos parece que la misma hace uso de estereotipos que pueden incluso alejarle de su propio objetivo y generar una imagen negativa del operador en la comunidad a la que dirigen su mensaje.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-43482586144109274262008-05-29T15:14:00.000+01:002008-05-29T15:14:01.717+01:00Greenpeace y mañanaSiempre nos han gustado los anuncios de Greenpeace por la forma que tienen de llamar nuestra atención sobre diferentes aspectos de nuestra vida cotidiana y sus efectos sobre nuestro planeta. En esta ocasión traemos un video donde utilizando una clase infantil se les pregunta a los niños por sus sueños para el futuro a través de que quieren ser. Además de las típicas respuestas infantiles, que contribuyen a la credibilidad de la historia, nos encontramos como la última de las niñas, con pinta de ser la 'empollona' de la clase, responde con un demoledor mensaje final<br /><br /><p align="center"><object height="250" width="300"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/AdXjZg3Q4Pg&hl=es"><param name="wmode" value="transparent"><embed src="http://www.youtube.com/v/AdXjZg3Q4Pg&hl=es" type="application/x-shockwave-flash" wmode="transparent" width="300" height="250"></embed></object></p><br />Esta pieza nos lleva también a comentar dos aspectos interesantes. El primero de esos puntos es como la utilización de niños en la transmisión de un mensaje contribuye a la credibilidad del mismo, los niños nunca mienten, aparte de aportar cierto toque sensible del que resulta difícil prescindir. En esa línea encontramos <a href="http://puromercadeo.blogspot.com/2008/05/endesa-quiere-cambiar-el-mundo.html">campañas actuales como la de Endesa</a> donde esa utilización queda claramente patente.<br />El segundo de los temas es la originalidad de la propuesta. Aparte de que a todos puede sonarnos el anuncio, gracias a los comentarios que vimos en AdsOfTheWorld hemos encontrado otra pieza con una estructura prácticamente idéntica realizada para Monster, el portal de empleo, que adjuntamos a continuación.<br /><br /><p align="center"><object height="250" width="300"><param name="movie" value="http://www.youtube.com/v/rJB0CzlzSwY&hl=en"><param name="wmode" value="transparent"><embed src="http://www.youtube.com/v/rJB0CzlzSwY&hl=en" type="application/x-shockwave-flash" wmode="transparent" width="300" height="250"></embed></object></p><br />Visto en <a href="http://adsoftheworld.com/">AdsOfTheWorld</a>.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-60507096445712511902008-05-29T11:10:00.000+01:002008-05-29T11:11:01.602+01:00Barbie demanda a BratzLa guerra comercial entre las dos muñecas que dominan el mercado, <a href="http://es.barbie.com/">Barbie</a> y <a href="http://www.bratz.com/es/">Bratz</a>, alcanzó un nuevo nivel con la presentación por parte de Mattel, creadora de Barbie, de una <a href="http://www.20minutos.es/noticia/383231/0/barbie/tribunales/brantz/">demanda millonaria</a> a MGA Entertainment, Bratz. El origen de la justificación de la demanda parece encontrarse en un antiguo empleado de Mattel que posteriormente trabajó para MGA. En el fondo, la lucha por la posición de dominio de mercado que Barbie ha visto como ha ido perdiendo desde la irrupción de la competencia de Bratz.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-33563814633359918102008-05-28T11:11:00.000+01:002008-05-29T11:12:02.543+01:00Unos juegos de recordLa inversión publicitaria en el marco de los Juegos Olímpicos <a href="http://www.puromarketing.com/9/4524/la-inversion-publicidad-juegos-olimpicos-batira-todos-records.html">batirá todos los registros</a> registrados hasta el momento. Una prueba más de la magnitud que este evento ha alcanzado en los últimos años: Por nuestra parte entendemos que especialmente la celebración de los mismos en China, el mayor mercado potencial del planeta y el de mayor crecimiento, contribuirá de forma decisiva en la obtención de ese registro.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-10799480398666604292008-05-27T11:08:00.000+01:002008-05-29T11:10:13.118+01:00La realidad supera a la ficciónEn el denominado marketing viral o de guerrilla el objetivo es muchas veces causar un fuerte impacto, bien a través del mensaje o del medio utilizado para su expresión. La profusión de estas propuestas hace que cada vez sea más complicado el encontrar una idea original o llamativa, por ello y desde <a href="http://www.puromarketing.com/22/4518/marketing-guerrilla-buscar-ideas-actualidad-diaria.html">Puro Marketing</a> nos proponen echar un vistazo a la realidad de nuestro mundo como fuente de inspiración donde poder encontrar propuestas. Para ello han revisado la realidad de un día cualquiera, concretamente el 25 de mayo, y han encontrado algunas 'noticias' que verdaderamente son impactantes:<br /><ul><li><a href="http://www.laopinion.es/secciones/noticia.jsp?pRef=2008052200_9_148339__Sociedad-turista-israeli-desnuda-como-desafio-silbidos-unos-obreros">Una turista israelí se desnuda en Nueva Zelanda como desafío a los silbidos de unos obreros</a>. </li><li><a href="http://www.elperiodico.com/default.asp?idpublicacio_PK=46&idioma=CAS&idnoticia_PK=511498&idseccio_PK=1014">Unos desconocidos roban en un McDonald"s de Marbella y luego piden ayuda al 112 al arder su coche</a>. </li></ul><p>Hemos hecho el mismo experimento hoy 28 de mayo y los resultados siguen siendo sorprendentes y eso que sólo hemos revisado el períodico digital <a href="http://www.20minutos.es/">20minutos.es</a>: </p><ul><li><a href="http://www.20minutos.es/noticia/383333/0/vacas/sueltas/jaen/">Los vecinos de Arroyo Frío recogen firmas para que las vacas no 'paseen' por sus calles</a>. </li><li><a href="http://www.20minutos.es/noticia/383280/0/nudismo/alicante/multa/">Ir desnudo se multará en la playa, pero no en plena calle</a>.</li></ul>Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-85795881772482278832008-05-26T13:26:00.002+01:002008-05-26T13:36:19.365+01:00Chikilicuatre un éxito sin puntos.En <a href="http://www.formulatv.com/1,20080526,7671,1.html">formula tv</a> han publicado hoy un interesantisimo estudio de la audiencia de la gala de esta edición del Festival de Euro visión, 2008. Los datos no tienen desperdicio y si muchos comentarios. La actuación de este fenómeno de gusto cuestionable llamado Chikilicautre ha resultado ser un éxito sin discusión posible. ¿ Lo dudamos?<br /><br />- La Gala más vista desde el 2002<br />- La comunidad que más seguimiento le presto fue : Baleares con casi un 72%. ¿?<br />- La franja de edad que más siguio el espacio fue : 13 a 24 años: 69,3%<br />- En Canarias el dato fue de : Canarias: 340.000 y 55%Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-26021130630297562012008-05-26T07:12:00.000+01:002008-05-29T11:14:28.997+01:00Integrando publicidad en página webFantástica <a href="2http://etc.territoriocreativo.es/etc/2008/05/ejemplo-de-publicidad-en-el-diseno-de-la-pagina.html">integración de publicidad en una página web</a> que hemos conocido gracias a nuestros amigos de Territorio Creativo, concretamente de <a href="http://www.animated-news.com/">Animated News</a>. La idea fue la de utilizar en el diseño mismo de la página la identidad gráfica del anunciante, de forma que el mensaje se integra directamente en la página, evitando la necesidad de usar el espacio propio de la página y la posible calificación de la misma de intrusiva. Os dejamos las dos versiones de la cabecera de la página para que podaís ver lo que estamos diciendo.<a href="http://2.bp.blogspot.com/_J77nzc336D8/SD6Bwa9wNdI/AAAAAAAAAwM/vdwnJqgybC8/s1600-h/pweb2.JPG"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5205740888158909906" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://2.bp.blogspot.com/_J77nzc336D8/SD6Bwa9wNdI/AAAAAAAAAwM/vdwnJqgybC8/s320/pweb2.JPG" border="0" /></a><br /><a href="http://1.bp.blogspot.com/_J77nzc336D8/SD6BrK9wNcI/AAAAAAAAAwE/imdciGuKP_M/s1600-h/pweb1.JPG"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5205740797964596674" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="http://1.bp.blogspot.com/_J77nzc336D8/SD6BrK9wNcI/AAAAAAAAAwE/imdciGuKP_M/s320/pweb1.JPG" border="0" /></a>Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6949923948615036492.post-87148714376302761262008-05-23T13:12:00.000+01:002008-05-23T17:13:10.757+01:00El mercado y la audiencia realMuchas veces tendemos a confundir al auténtico mercado con el que nos gustaría que fuera el mercado. En una línea muy similar se expresa <a href="http://www.enriquedans.com/2008/05/no-creas-que-todo-el-mercado-es-como-tu.html">Enrique Dans</a> en relación a sus alumnos. Un claro ejemplo lo podemos encontrar en muchos avances tecnológicos, que pese a lo que podamos pensar los que trabajamos directamente en los mismos, son en muchas ocasiones bastante minoritarios. Las mismas consideraciones pueden realizarse en referencia a la audiencia de los medios de comunicación. Es evidente que el medio online supone una auténtica revolución en los mismos, pero igual de evidente es que todavía <a href="http://www.gobiernodecanarias.org/istac/estadisticas/php/saltarA.php?mid=/istac/estadisticas/educacion/area_05_frame.html">internet no es un fenómeno generalizado entre toda la población</a>, o al menos no de la misma forma que pueda serlo el teléfono móvil, el perfecto ejemplo de éxito, o la televisión. Por ello, en una estrategia generalista de comunicación, los denominados medios tradicionales deberían seguir tenidos en consideración.Puro Mercadeohttp://www.blogger.com/profile/08829587465924392858noreply@blogger.com0