Mini Puro Mercadeo

Medición de audiencias digitales

2008-09-29T11:01:00.001+01:00

El medio online abre todo un nuevo universo de posibilidades al sector publicitario, aunque también necesita de elementos que permitan controlar y evaluar el mismo de la forma más objetiva posible. Métodos y sistemas de medición de audiencia en internet existen pero los resultados que ofrecen son diferentes y en muchos casos incluso contradictorios. Esa situación plantea importantes dudas a los anunciantes y 'dificultan' la planificación tradicional de las campañas publicitarias.
En este escenario, en Junio de 2007 AIMC firmó un acuerdo marco con IAB Spain que sentó la base para la constitución de un grupo de trabajo, denominado Grupo Digital, con el objetivo de definir las condiciones ideales para mejorar la medición de audiencias en medios interactivos. Este grupo ha venido desarrollando sus trabajos y fruto de los mismos, las Juntas Directivas de IAB Spain y AIMC aprobaron el 17 de Septiembre de 2008 la redacción final del 'Libro blanco IAB-IAMC de medición de audiencias digitales'.
Pensamos que cualquier iniciativa unificadora en este área será siempre positiva para el sector, aunque trás una primera lectura del documento consideramos que se queda algo corto y parece más una adaptación del sistema actual de medición de medios tradicionales, básicamente un panel, de difícil aplicabilidad a las características del medio.
En lo que si coincidimos es sobre los principios generales que deben guiar la medición de audiencias digitales:

Consenso.
Solvencia y viabilidad.
Transparencia.
Adaptación al mercado local.
Publicitaria.
Únicidad.

Estas dos últimas son especialmente importantes ya que no debemos olvidar que se trata de la propuesta de un sistema que sirva a la industria publicitaria, donde las mediciones de audiencia de los medios constituyen un elemento de particular importancia.
En el enlace adjunto puede descargarse el Libro Blanco IAB-AIMC de Medición de Audiencias Digitales.

Cambios en la música

2008-09-29T07:59:00.000+01:00

Hace unos días comentábamos el nuevo soporte presentado por Sandisk e indicábamos nuestra opinión de que se trataba de una iniciativa destinada al fracaso. Hoy querríamos proponer algunos cambios que podrían 'rehacer' la propuesta inicial con el objetivo de atacar otros retos o desafíos del sector de la distribución musical.Aunque las comparaciones son odiosas podríamos establecer cierta analogía con el sector de la fotografía, donde los cambios de la tecnología han producido una completa revolución. El soporte físico, en lo que se refiere a carretes fotográficos, prácticamente ha desaparecido, pero la necesidad final del cliente, disponer de un recuerdo (muy simplificado) permanece. Han surgido así nuevas líneas de negocio basadas en el 'revelado' o deberíamos decir 'impresión' de las fotografías, donde si han aparecido cambios, desde las máquinas de revelado 'automático' hasta la confección online de albumes y libros de fotografías.Esos mismos cambios deberían trasladarse al sector musical en lo que no dejaría de ser una adaptación al nuevo escenario tecnológico, donde el soporte físico no debería ser el elemento esencial del negocio. De esta forma podríamos hablar de terminales donde podríamos adquirir las canciones que nos gustasen (independientemente de paquetizaciones tipo disco completo o similares) y 'descargarlas' a nuestros dispositivos reproductores o a un soporte físico cualquiera que pudiéramos adquirir. Además, esto facilitaría la disponibilidad de una mayor cantidad de material musical en cualquier establecimiento, donde si se dispone de una conexión a la red, podría accederse a un catálogo musical amplísimo y proceder a su venta directa.En definitiva, luchar contra los cambios tecnológicos es complicado pero lo es aún más cuando ese cambio ha sido plenamente aceptado por nuestros clientes, momento en el cual debemos obligatoriamente adaptarnos a la situación.

Productos gratuitos

2008-09-26T08:09:00.000+01:00

¿Cómo competir contra un producto gratis? Así empieza Divide and Conquer, un artículo escrito por Bill Snyder, un PhD de Stanford. Resulta interesante su lectura para entender algunas de las estrategias que podemos observar después en la realidad. Sin embargo, y únicamente como comentario, echamos en falta un análisis del negocio de los 'productos gratis' pues es muy posible que sea en el auténtico espíritu del negocio del 'gratuito' donde habría que incidir para identificar esa posible estrategia de competencia.
Visto en Barrapunto.

Anuncio iPhone, prohibido en el Reino Unido

2008-09-26T07:13:00.000+01:00

Resultan curiosas algunas decisiones que las autoridades toman en algunos países, como la que este verano prohibió en el Reino Unido un comercial del iPhone en base a que en el mismo se prometían mayores velocidades de conexión y acceso total a internet, cuestiones de muy difícil prueba o cuestionables en cuanto que el terminal no soporta flash por poner un ejemplo.
En nuestra opinión una medida un poco excesiva.

El estado de la blogesfera

2008-09-25T11:04:00.000+01:00

Como 'blogger' me interesa conocer la situación y tendencias de la blogesfera y por tanto recibimos con interés el informe que desde una fuente de referencia como Technoratti se elabora de forma más o menos periódica.
En ese informe, denominado Estado de la blogesfera, encontramos multitud de datos interesantes entre los que podemos destacar los siguientes:

Technorati registra 133 millones de blogs.
7,4 millones de blogs actualizados en los últimos 120 días.
1,5 millones de blogs actualizados en los últimos 7 días.
900.000 entradas en blogs al día.

De estos datos vemos como sólo el 1% de los blogs son actualizados de forma habitual. Además se incluyen algunos datos demográficos interesantes sobre los bloggers donde destacaría especialmente los que se resumen en la siguiente tabla:
En la misma donde podemos ver como los hombres predominan entre los bloggers europeos y asiáticos y presentan cifras más cercanas a la igualdad en el caso norteamericano. Otro elemento destacable lo constituye la edad de los bloggers, donde destacan por su juventud los asiáticos, donde también destaca su situación familiar.

Carretera musical

2008-09-25T10:03:00.000+01:00

Hoy traemos una iniciativa curiosa donde las haya, se trata de una carretera musical, la cual genera música mientras la recorres en coche. Está ubicada en Lancaster, California y fue creada para una publicidad, parece que del fabricante de vehículos Honda.
Aunque dudamos del éxito de la iniciativa, lo que si es cierto es que la carretera será repavimentada ante las quejas de los vecinos.

Visto en Alt1040.

Publicidad vs realidad

2008-09-24T11:01:00.000+01:00

La realidad supera a la ficción y para muestra el siguiente ejemplo donde podemos ver como pueden existir importantes diferencias entre la publicidad y la realidad, donde pese a los posibles avisos que pueden figurar y realmente figuran, debemos preguntarnos si verdaderamente no estamos ante un caso de publicidad 'engañosa'.
Via Alt1040 y BoingBoing.

Nuevos formatos en la música

2008-09-24T09:58:00.000+01:00

Probablemente el sector musical sea uno de los que más profundas reformas requiera para adaptarse a la nueva situación que el desarrollo y especialmente la difusión de la tecnología ha originado.
Parece bastante claro que el soporte físico requiere una importante transformación, así como la red de distribución. Como podemos deducir se trata básicamente de dos elementos del producto, el envoltorio y la distribución o canal de venta, mientras que el producto permanece básicamente siendo el mismo, canciones. En ese escenario nos encontramos con iniciativas como la que presenta Sandisk, denominada slotmusic, que básicamente consiste en sustituir el CD por tarjetas microSD que vendrán con un disco de música precargado, donde las canciones vendrán en formato MP3.
La propuesta parece responder a las nuevas necesidades de los clientes, destinatarios finales del producto musical, especialmente en lo que se refiere a los aparatos utilizados para reproducir la música, donde el teléfono móvil ha adquirido un especial protagonismo y donde este soporte puede tener su mayor utilidad. Sin embargo, la iniciativa no resuelve algunos otros problemas que afectan al producto por lo que claramente parece una propuesta destinada al fracaso.

Spam

2008-09-24T07:56:00.000+01:00

Mucho se habla sobre los efectos del spam, la mayor parte de los cuales son claramente negativos. Sin embargo, esta noticia hace mención a un estudio realizado por la consultora inglesa Marshal, según el cual la efectividad como herramienta publicitaria del spam estaría claramente demostrada, ya que afirma que el el 29% de los internautas compra tras recibir spam.

Actores haciendo colas

2008-09-23T09:53:00.000+01:00

El éxito que ha tenido el Iphone resulta indudable y su lanzamiento se ha convertido en un acontecimiento mediático en todos los países en los que se ha desarrollado. Ahora tenemos noticias de como dentro de la campaña de lanzamiento del mismo en Polonia, la operadora de telefonía contrató actores para que simularan hacer cola para conseguir el móvil, de forma que se generara una mayor expectación sobre el lanzamiento. Una forma de hacer ver que existe una elevada demanda y en muchas ocasiones, como hemos visto en numerosos productos, obtener una repercusión importante en medios tradicionales, incluyendo la televisión, en los días previos al lanzamiento.

Troops Out of Iraq

2008-09-23T07:50:00.000+01:00

Extraña mezcla la que encontramos en esta campaña de una conocida empresa de juguetes, donde se entremezclan imágenes de soldados estadounidenses en Iraq o un cementario, con la excusa de apoyar la campaña de retirada de las tropas de ese país.
Bajo el lema "let your child get bored with one" la campaña nos parece arriesgada aunque tal vez debería ser analizada desde la perspectiva del mercado americano, donde el sentimiento patriótico y la situación política, en período preelectoral, pueden proporcionarle un mayor sentido.
Visto en I ____ this ad.

Disney pasa a la TDT

2008-06-05T07:15:00.000+01:00

El canal temático de Disney Channel podrá verse gratis en la TDT a partir del próximo 1 de julio, según anunció dicha compañía, ocupando el canal que actualmente ocupa Fly Music. Este movimiento está inmerso dentro de la estrategia del gigante audiovisual, donde posee una participación mayoritaria de Net TV, de complementar una oferta de pago con una gratuita sostenida con publicidad.
Lo que no cabe duda es que este tipo de noticias constituyen un aliciente por la vía de la variedad de los contenidos, el auténtico punto flaco de la actual oferta TDT, para la incorporación definitiva de la TDT a nuestras vidas.

La mitad de la población mundial ya tiene teléfono móvil

2008-06-05T06:17:00.000+01:00

De acuerdo a la Unión Internacional de Telecomunicaciones (International Telecommunications Union) al final de 2007 3.3 mil millones de personas tienen un teléfono móvil, es decir el 49% de la población mundial. Estas cifras demuestran la importancia que el teléfono móvil adquiere día a día y abre todo un importante mundo de aplicaciones, incluidas las relacionadas con el marketing y la publicidad, gracias a la cada vez mayor potencia de los terminales.

Crece la venta de periódicos

2008-06-04T17:14:00.000+01:00

Las ventas de periódicos aumentaron un 2,57% en todo el mundo el pasado año 2007 según los datos de la Asociación Mundial de Periódicos. Sin embargo ese crecimiento se concentra en Asia (+4,7%) y Sudamérica (+6,72%), mientras que registró pequeños descensos en Norteamérica (2,14%) y en Europa (1,87%). En paralelo crece la distribución y el peso de los gratuitos, especialmente en Europa, además de un importante crecimiento del número de periódicos digitales.
En lo que se refiere al peso publicitario del sector, aunque ha disminuido, se mantiene una cuota de mercado del 27.5%.

Crece la publicidad online

2008-06-04T06:11:00.000+01:00

Hasta un 40% ha crecido la publicidad online en Europa durante el año 2007, según el último estudio del Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe). Según este estudio se invirtieron un total de 11.200 millones de euros en publicidad online.

La sexta en internet

2008-06-03T18:09:00.000+01:00

Hace pocos días veíamos como la última en llegar de las cadenas nacionales de televisión presentaba su nueva presencia en internet, en la que van a disponer de tres portales diferentes:

Lasexta.com, el portal general de la cadena.
Lasextanoticias.com, especializado en noticias como su propio nombre indica.
Misexta.tv, donde es posible acceder a los principales programas producidos por la cadena.

Sin embargo, el motivo por el que hemos traido esta noticia se basa en la conversación que hemos encontrado en internet, concretamente en Caspa.tv, donde se comenta la estrategia del canal indicando que aunque se produce una mejora, cuestión obvia, realmente no se aprovechan de forma completa las posibilidades de internet. En nuestra opinión la nueva plataforma lo que hace es emplear internet como un punto de redifusión de los contenidos del canal televisivo e interacción limitada con los televidentes, pero manteniendo que el verdadero producto es la señal de televisión en vivo, adaptándose al nuevo soporte que internet representa, pero como soporte y no como un auténtico medio. Desde esa perspectiva, no se trata de una adaptación de la cadena a internet sino un uso de internet por la cadena, aunque tal vez pudiera esperarse algo más de un canal nuevo y que se tilda de innovador.
En cualquier caso coincidimos que la nueva web es mucho mejor que la anterior y que al menos es un primer paso en la dirección que entendemos la correcta.

Iphone y Movistar

2008-06-03T15:08:00.000+01:00

Parece que ya es oficial que Movistar será el operador que traerá el Iphone a España, al menos de forma oficial. Probablemente estamos hablando de la que sea la mejor estrategia de marketing de producto de los últimos años, que lo ha convertido en uno de los productos tecnológicos más deseados.

Publicidad Simyo para la comunidad Gay

2008-06-02T15:12:00.000+01:00

Cuando la segmentación del público objetivo se ha convertido en una obligación en un mundo donde el consumidor solicita y exige un tratamiento y unos servicios cada vez más personalizados. Dentro de esa segmentación, el colectivo homosexual se muestra como uno de los más atractivos para muchos productos y empresas. Hoy traemos una publicidad del operador de telefonía móvil, Simyo y una de sus últimas campañas publicitarias. Sin embargo, nos parece que la misma hace uso de estereotipos que pueden incluso alejarle de su propio objetivo y generar una imagen negativa del operador en la comunidad a la que dirigen su mensaje.

Greenpeace y mañana

2008-05-29T15:14:00.000+01:00

Siempre nos han gustado los anuncios de Greenpeace por la forma que tienen de llamar nuestra atención sobre diferentes aspectos de nuestra vida cotidiana y sus efectos sobre nuestro planeta. En esta ocasión traemos un video donde utilizando una clase infantil se les pregunta a los niños por sus sueños para el futuro a través de que quieren ser. Además de las típicas respuestas infantiles, que contribuyen a la credibilidad de la historia, nos encontramos como la última de las niñas, con pinta de ser la 'empollona' de la clase, responde con un demoledor mensaje final

Esta pieza nos lleva también a comentar dos aspectos interesantes. El primero de esos puntos es como la utilización de niños en la transmisión de un mensaje contribuye a la credibilidad del mismo, los niños nunca mienten, aparte de aportar cierto toque sensible del que resulta difícil prescindir. En esa línea encontramos campañas actuales como la de Endesa donde esa utilización queda claramente patente.
El segundo de los temas es la originalidad de la propuesta. Aparte de que a todos puede sonarnos el anuncio, gracias a los comentarios que vimos en AdsOfTheWorld hemos encontrado otra pieza con una estructura prácticamente idéntica realizada para Monster, el portal de empleo, que adjuntamos a continuación.

Visto en AdsOfTheWorld.

Barbie demanda a Bratz

2008-05-29T11:10:00.000+01:00

La guerra comercial entre las dos muñecas que dominan el mercado, Barbie y Bratz, alcanzó un nuevo nivel con la presentación por parte de Mattel, creadora de Barbie, de una demanda millonaria a MGA Entertainment, Bratz. El origen de la justificación de la demanda parece encontrarse en un antiguo empleado de Mattel que posteriormente trabajó para MGA. En el fondo, la lucha por la posición de dominio de mercado que Barbie ha visto como ha ido perdiendo desde la irrupción de la competencia de Bratz.

Unos juegos de record

2008-05-28T11:11:00.000+01:00

La inversión publicitaria en el marco de los Juegos Olímpicos batirá todos los registros registrados hasta el momento. Una prueba más de la magnitud que este evento ha alcanzado en los últimos años: Por nuestra parte entendemos que especialmente la celebración de los mismos en China, el mayor mercado potencial del planeta y el de mayor crecimiento, contribuirá de forma decisiva en la obtención de ese registro.

La realidad supera a la ficción

2008-05-27T11:08:00.000+01:00

En el denominado marketing viral o de guerrilla el objetivo es muchas veces causar un fuerte impacto, bien a través del mensaje o del medio utilizado para su expresión. La profusión de estas propuestas hace que cada vez sea más complicado el encontrar una idea original o llamativa, por ello y desde Puro Marketing nos proponen echar un vistazo a la realidad de nuestro mundo como fuente de inspiración donde poder encontrar propuestas. Para ello han revisado la realidad de un día cualquiera, concretamente el 25 de mayo, y han encontrado algunas 'noticias' que verdaderamente son impactantes:

Hemos hecho el mismo experimento hoy 28 de mayo y los resultados siguen siendo sorprendentes y eso que sólo hemos revisado el períodico digital 20minutos.es:

Chikilicuatre un éxito sin puntos.

2008-05-26T13:26:00.002+01:00

En formula tv han publicado hoy un interesantisimo estudio de la audiencia de la gala de esta edición del Festival de Euro visión, 2008. Los datos no tienen desperdicio y si muchos comentarios. La actuación de este fenómeno de gusto cuestionable llamado Chikilicautre ha resultado ser un éxito sin discusión posible. ¿ Lo dudamos?

- La Gala más vista desde el 2002
- La comunidad que más seguimiento le presto fue : Baleares con casi un 72%. ¿?
- La franja de edad que más siguio el espacio fue : 13 a 24 años: 69,3%
- En Canarias el dato fue de : Canarias: 340.000 y 55%

Integrando publicidad en página web

2008-05-26T07:12:00.000+01:00

Fantástica integración de publicidad en una página web que hemos conocido gracias a nuestros amigos de Territorio Creativo, concretamente de Animated News. La idea fue la de utilizar en el diseño mismo de la página la identidad gráfica del anunciante, de forma que el mensaje se integra directamente en la página, evitando la necesidad de usar el espacio propio de la página y la posible calificación de la misma de intrusiva. Os dejamos las dos versiones de la cabecera de la página para que podaís ver lo que estamos diciendo.

El mercado y la audiencia real

2008-05-23T13:12:00.000+01:00

Muchas veces tendemos a confundir al auténtico mercado con el que nos gustaría que fuera el mercado. En una línea muy similar se expresa Enrique Dans en relación a sus alumnos. Un claro ejemplo lo podemos encontrar en muchos avances tecnológicos, que pese a lo que podamos pensar los que trabajamos directamente en los mismos, son en muchas ocasiones bastante minoritarios. Las mismas consideraciones pueden realizarse en referencia a la audiencia de los medios de comunicación. Es evidente que el medio online supone una auténtica revolución en los mismos, pero igual de evidente es que todavía internet no es un fenómeno generalizado entre toda la población, o al menos no de la misma forma que pueda serlo el teléfono móvil, el perfecto ejemplo de éxito, o la televisión. Por ello, en una estrategia generalista de comunicación, los denominados medios tradicionales deberían seguir tenidos en consideración.

Marketing radical

2008-05-23T07:14:00.000+01:00

Lo importante es sorprender o mejor aún causar impacto. Se busca con ello obtener una relevancia que acciones 'más convencionales' no obtendrían en un mundo saturado de impactos publicitarios. Eso es en teoría lo que persigue el denominado Marketing Radical, lograr que se hable, bien o mal de algo.
Como ejemplo este vídeo donde se usan cucarachas como soporte. Sin entrar a comentar la acción en sí misma, lo cierto es que esta clase de acciones encuentran en internet una plataforma donde alcanzar la máxima expansión y notoriedad. La marca es ZooYork para los que no 'puedan resistir, echar un vistazo.

Internet en el móvil

2008-05-22T08:30:00.001+01:00

Interesantes los datos contenidos en el informe sobre el tráfico en el internet móvil que publicó Opera, cuyos datos proceden de los usuarios de su navegador Opera Mini y que hemos conocido gracias a nuestros amigos de Error500. Como datos más destacados destacaríamos el importante volumen de tráfico, 40%, que se dirige hacia redes sociales y el interés de los usuarios por contenidos 'rich media' frente a las versiones específicas para móviles. Como otro elemento interesante incluimos la relación de los 10 sitios más visitados en el Reino Unido:

www.facebook.com
www.google.co.uk
www.live.com
www.bebo.com
www.mocospace.com
news.bbc.co.uk
uk.yahoo.com
www.itsmy.com
www.faceparty.com
www.ebay.co.uk

Aniversario del teletexto

2008-05-22T06:43:00.002+01:00

Esas pantallas alfanuméricas que podemos recibir en nuestros televisores están de aniversario, se cumplen 20 años del inicio de las emisiones continuadas del teletexto por parte de la cadena pública española, emisiones que incluso han tenido ciertas aunque limitadas aplicaciones publicitarias.
Nos consideramos adictos al mismo como fuente rápida de información, desde el tiempo a los deportes o la propia programación de la televisión, y con las posibilidades que puede ofrecer al mismo la Televisión Digital Terrestre, le pronosticamos una larga vida.

A vueltas con Yahoo

2008-05-22T05:00:00.000+01:00

Cuando parecía que el culebrón Microsoft-Yahoo había terminado con la retirada de la oferta de compra por parte de Microsoft, leemos un nuevo capítulo de la historia donde parece que ambas empresas habrían retomado las conversaciones, sin trascender exactamente en que términos o condiciones.

Endesa y Repsol ¿Sostenibles?

2008-05-21T17:47:00.000+01:00

Repsol y Endesa tratan de aprovechar en sus nuevas campañas el tema de la sostenibilidad, del respeto al medio ambiente, empleando dos enfoques diferentes sobre una misma idea base. Nuestro amigo Javier Varela hace un muy buen análisis de las mismas e incluso nos desvela algunos de sus secretos. Ambas campañas disponen asimismo de soporte en internet (Endesa, Repsol). A nosotros nos parece un intento de mejorar la imagen corporativa de estas empresas.

Especies peligrosas

2008-05-21T07:12:00.000+01:00

Aunque ya tiene algunos años la campaña de sensibilización de la Generalitat de Catalunya Suciedad en el mar, sigue siendo un tema de permanente actualidad. La idea de asimilar residuos cotidianos de nuestra vida como 'especies animales' que verdaderamente ponen peligro el delicado ecosistema del Mar Mediterráneo en particular pero de nuestro planeta en general, sirva para denunciar el devastador efectos que estos elementos tienen.
Visto en Microsiervos.

Nueva web de TVE

2008-05-20T18:17:00.000+01:00

Gracias a Error500 hemos conocido la versión beta de la nueva página de radiotelevisión española. Particularmente nos ha parecido bastante mejor que la anterior, especialmente desde la perspectiva de la usabilidad, donde resulta mucho más sencillo encontrar la mayoría de los contenidos.
Esperaremos a ver la versión final.

Sencillez EcoStore

2008-05-20T06:16:00.000+01:00

Sencilla y efectividad creatividad la que podemos ver en esta pieza promocional de EcoStore, un fabricante neozelandés de artículos 'sostenibles' y compatibles con el medio ambiente.
Además, la idea base de la campaña es perfectamente adaptable a numerosos soportes lo que la hace más atractiva si cabe.
Visto en AdsOfTheWorld.

Opiniones en webs corporativas

2008-05-19T08:18:00.001+01:00

La cuestión de si los hoteles y empresas turísticas deben abrir sus páginas webs a los comentarios de los internautas, sigue planteando posiciones enfrentadas dentro del sector. Desde la opinión de los que creen que permitirían valorar la opinión de clientes reales de los establecimientos y servicios hasta lo que sostienen que puede haber manos ocultas que manipulen esas opiniones en aras a conseguir alterar la realidad por parte de la competencia.
Lo que resulta evidente es que el cliente cada vez posee mayores posibilidades y medios de comentar y hacer llegar su opinión, bien en la página web del establecimiento o servicio, o en otros portales genéricos o especializados del sector. También es una realidad que el consumidor ya no se fía de los mensajes 'oficiales', y cada vez busca y confía más en las opiniones de otros usuarios, lo que no es en sí mismo una novedad, lo importante es que ahora internet actúa como amplificador de esa opinión.

Mini Puro Mercadeo en la luna

2008-05-19T07:16:00.001+01:00

No sabríamos bien como calificar esta singular iniciativa realizada por la NASA y que hemos conocido a través de MangasVerdes y OpcionWeb que permite que tu nombre figure en la luna dentro de la próxima misión, sin fecha definida, de la agencia espacial norteamericana. Probablemente nos inclinemos por considerarla una campaña de imagen, de marca de la NASA en un momento en que su existencia, su presupuesto, sus objetivos y sus funciones se ven cuestionados. Por nuestra parte nos hemos 'enviado' a la luna.

Bonito diseño

2008-05-18T10:14:00.000+01:00

Espectacular y certera frase de Frank Sparrow que resume como pocas la característica esencial de un buen diseño. Aplicable a una buena idea, una buena campaña, una buena estrategia, ...
"Un buen diseño consiste en hacer que todos los demás diseñadores se sientan como idiotas porque la idea no se les ocurrió a ellos."
Visto en Microsiervos.

Buenos tiempos para los portales inmobiliarios

2008-05-16T20:01:00.000+01:00

Mientras el sector vive en una situación de crisis que hace temer incluso por la supervivencia de muchas empresas, los portales inmobiliarios ven como su negocio crece a muy buen ritmo. Según datos del panel de audiencias de Nielsen NetRatings, los buscadores inmobiliarios han pasado de 1.7 millones de usuarios únicos en 2005 a más de 3 millones en el 2008.
El motivo de estos incrementos viene dado por la consideración de los portales inmobiliarios como un medio publicitario y no como un intermediario o una agencia inmobiliaria.
Frente a los medios tradicionales, fundamentalmente la prensa, ofrecen un mejor coste y una mejor exposición, tanto de forma cualitativa como cuantitativa, lo que junto a la cada vez mayor penetración de internet en la sociedad, especialmente en aquellos colectivos más proclives a la compra de vivienda, lo han convertido en un elemento clave dentro del sector.

Consolas

2008-05-16T10:27:00.001+01:00

Hemos visto esta información sobre el parque de consolas de tercera generación donde la WII de Nintendo se coloca como líder del mercado con el 43% del total de consolas. En un mercado supuestamente liderado por la potencia gráfica, nintendo ha sabido hacerse un hueco gracias a un producto que premia la jugabilidad y que sobre todo ha conseguido ampliar el número de potenciales 'jugadores' con productos como WiiFit o Brain Training.

Un vino complicado

2008-05-16T07:07:00.001+01:00

Nos ha parecido un poco complicada la siguiente campaña gráfica de Foxy Wine House, un restaurante con una amplia y cuidada selección de vinos, utilizada como su máximo atractivo. La idea puede parecernos muy original, utilizar la forma y apertura de la camisa del modelo como imagen de una copa de vino, aunque si se desconoce el establecimiento nos parece que el mensaje no se transmite adecuadamente.
Visto en AdsOfTheWorld.

Sogecable y el apagón analógico

2008-05-15T15:50:00.002+01:00

No nos han sorprendido las declaraciones de altos responsable de Sogecable en el marco de Junta de Accionistas de la compañía. En esas declaraciones y en lo que respecta a la televisión digital terrestre acusaban al gobierno de:

Calendario acelerado.
Indefinición del modelo.

Podemos considerar que en efecto la posición del Gobierno no ha sido ni es, particularmente clara sobre la TDT, sobre la que existen importantes dudas. Sin embargo, nuestra opinión es que las críticas de Sogecable contienen una elevada dósis de parcialidad, especialmente en lo que se refiere al modelo, donde podría ver amenzada su situación de monopolio de facto en la televisión de pago, si finalmente se autorizan esa clase de canales a través de la TDT, tal y como muchos operadores le solicitan. En el plazo de implantación, consideramos que aunque el escenario presenta bastantes problemas, es mejor establecer una fecha de obligado cumplimiento, que presione a los difusores, que esperar la adopción por su parte de la tecnología.

Sentido común en Internet

2008-05-13T15:57:00.001+01:00

Se ha lanzado una campaña integrada en el Programa de Difusión, Divulgación y Comunicación de Confianza en la Seguridad de las TIC, dotado con un millón de euros, la campaña desarrolla el concepto “Aplica tu sentido común”, invitando a los usuarios a trasladar los comportamientos de la vida cotidiana a su conducta en la red.
La campaña consta de numerosas piezas con variedad de formatos, desde campañas online, landing pages y un microsite de campaña. Ha sido creada por la agencia Órbital, y coordinada por la consultora de comunicación Porter Novelli.

Ad:tech awards 1

2008-05-10T20:32:00.000+01:00

El marketing interactivo se ha convertido en un elemento clave dentro de las estrategias de muchas empresas. De la misma forma han comenzado a aparecer numerosas iniciativas que 'premian' las mejores iniciativas y proyectos en esa área, bien de forma exclusiva como en forma de aumento en festivales 'tradicionales'. En esa línea hemos conocido hace pocos días y gracias a nuestros amigos de 'Puro Marketing' que se han otorgado los ad:tech awards, durante la conferencia ad:tech en San Francisco. Estos premios reconocen la “excelencia en el marketing interactivo”. Es posible consultar directamente la lista de ganadores y reconocimientos en el sitio web de los organizadores. En próximas entradas repasaremos aquellos ganadores que más nos hayan llamado la atención, impresionado o simplemente sorprendido.

Amnistía Internacional

2008-05-10T09:08:00.000+01:00

Los anuncios y campañas de Amnistía Internacional son siempre impactantes y esta pieza que hemos podido ver gracias a Llámame Lola sigue esa línea de comunicación de la entidad. Espectacular denuncia de la tortura.

La estrategia de Microsoft

2008-05-09T08:00:00.000+01:00

Siempre que se habla del gigante Microsoft tenemos en mente a una de las mayores empresas del planeta, tanto en facturación como en beneficios. También se vincula en muchas ocasiones el nombre de la empresa con grandes operaciones empresariales y hay que reconocer que la imagen de la empresa no siempre es del todo positiva. En ese contexto traemos hoy una acción de marketing de Microsoft, consistente en establecer una red de Xbox 360 kiosks a los hospitales infantiles a lo largo de los Estados Unidos. Cada uno de esos quioscos permite jugar, ver películas y al estar conectados en red permite que los niños enfermos puedan conectarse con otros niños en una situación parecida.
Aparte de las motivaciones altruistas de la compañía, se trata sin duda de una muy buena iniciativa de marketing que cubre los siguientes objetivos:

Dirigida al target presente y futuro del producto.
Mejora la imagen de la compañía.
Mejora la imagen de la marca.

Todo un éxito y una estrategia muy bien planteada.

Ecomagination

2008-05-09T07:46:00.001+01:00

Espectacular anuncio de General Electric. Sobran los comentarios sobre una pieza llena de originalidad y sobrada de medios técnicos.

Visto en AdsOfTheWorld.

El pasillo del éxito

2008-05-08T19:10:00.000+01:00

Mucho ha sido el ruido generado en torno al clásico del fútbol español, el partido Real Madrid contra el FC Barcelona. Sin duda es uno de los eventos deportivos más importantes y con mayor repercusión en nuestro país. Además, este año se sumaba a la tradicional rivalidad entre ambos equipos, el hecho de que al haber obtenido el Real Madrid el título liguero, su eterno rival debería homenajearlo haciéndoles el pasillo. Todo ese ambiente previo ha sido aprovechado para el desarrollo de una acción de marketing en la calle por parte del canal temático de televisión Calle13, que ha obtenido mucha notoriedad incluyendo su presencia en el medio televisivo en pleno evento deportivo, es decir, máximo rendimiento.

Las flores hubieran sido una mejor idea

2008-05-08T06:28:00.000+01:00

Así podría traducirse el tema central de esta campaña que reconocemos nos ha arrancado una sonrisa y cuya base fundamental es defender el papel de las flores como elemento de regalo.
Visto en AdsOfTheWorld.

Oportunidades en tiempos de crisis

2008-05-07T23:18:00.000+01:00

Las situaciones de crisis como las que estamos atravesando son vistas desde muchas perspectivas, no todas de ellas negativas. En esa línea clasificamos la idea base del artículo que sobre la agencia Travelstore hemos encontrado en Hosteltur. Se trataría de dar una respuesta adaptada a la actual situación al cliente empresarial, proporcionándole un servicio con el cual pueda cubrir sus necesidades pero optimizando los costes, posicionándose la agencia como un auténtico asesor de viajes y no sólo como un intermediario. Una forma alternativa de vender un mismo producto adaptándolo a la nueva situación.

De las 4 'P' a las 4 'R'

2008-05-07T19:05:00.000+01:00

Los cambios en la propia sociedad se extienden a todos los ámbitos y el marketing no podía permanecer al margen de los mismos. Esos cambios llegan incluso a cuestionar las tradicionales 4 "P" del markteting mix, que se transforman en el nuevo 2.0 en las 4 "R":

Reveal: revelar, mostrar nuestro producto o servicio de forma abierta buscando establecer la conversación o diálogo 2.0.
Reward: recompensa como refuerzo de la conversación 2.0.
Respect: respeto que es la base de la conversación y de la interacción en el entorno social 2.0.
Retain: retener, conservar, mantener, guardar la relación con nuestros interlocutores, los que cosntruyen de nuestra mano nuestra reputación, nuestra marca, nuestros servicios y productos.

También recomendamos visitar la presentación del nuevo lenguaje del marketing (inglés).

Alianzas low-cost

2008-05-06T07:22:00.000+01:00

Clickair y Germanwings han alcanzado un acuerdo de cross-selling, que permitirá que los visitantes de las webs de cada una de las compañías accedan a un determinado número de vuelos de la otra. Lo que parecía hace no mucho tiempo algo prácticamente contrario a la filosofía de estas compañías ha encontrado en este acuerdo un primer paso en su implantación. En definitiva se trata de aprovechar el conocimiento del usuario de una de las compañías para generar posibles ventas en rutas que pueden no ser ni contradictorias. Nuevos tiempos demandan nuevas soluciones.

Llega Indiana Jones

2008-05-06T06:40:00.000+01:00

Cuando se acerca la fecha del estreno de la nueva película de Indiana Jones, ya se han producido los primeros pasos del desembarco publicitario del mismo. Puede que la publicidad en el cine se encuentre en retroceso, pero la publicidad asociada a las películas y su aprovechamiento como soporte no lo está.

Marcas blancas

2008-05-05T20:37:00.000+01:00

Las grandes superficies y también las no tan grandes han provocado importantes cambios en el sector de la distribución y venta minorista en nuestro país. Uno de esos cambios ha venido dado por la introducción de las denominadas marcas blancas. Normalmente son marcas más baratas que las marcas que distribuye el fabricante original, debido a que la compra del producto se hace en grandes cantidades y además con un importante ahorro de costes en publicidad y promoción, generalmente asociados a la cadena en lugar del producto.
Dentro de este tema hemos encontrado dentro del blog de el replicante una interesante recopilación de productos marca blanca con su correspondiente 'fabricante real', un interesante trabajo que puede ayudarnos a comprender el funcionamiento de este segmento del mercado.

Microsoft retira su oferta

2008-05-05T16:02:00.000+01:00

Microsoft ha retirado su oferta de compra de Yahoo y parece que abandona sus intentos de adquirirla. Todo ello deja abiertas un importante número de posibilidades y combinaciones de futuro en torno a internet.

Gran Hermano en NH

2008-05-03T19:44:00.001+01:00

Tenemos que reconocer que nos ha sorprendido la propuesta de NH Hoteles de rodar un programa similar a Gran Hermano en sus propios establecimientos con el objetivo de que sus potenciales clientes aprecien de primera mano como se desarrolla el trabajo o como pueden ser atendidos por el personal de la cadena. La experiencia se está realizando en Holanda ya que se considera el país ideal para este tipo de experiencias, pues no olvidemos que este país ha sido el que dió origen al fenómeno 'Gran Hermano' en la televisión. La pregunta es clara, ¿sólo filman a sus empleados?. ¿Puede encontrarse un cliente de esta cadena formando parte de esa grabación en cualquier momento?

Errores

2008-05-02T17:33:00.001+01:00

Bajo este simple título queremos destacar un aspecto al que en muchas ocasiones no se da la adecuada importancia y que no es otro que el entorno, el ambiente en el que la misma se presenta. Tendemos a considerar que las piezas publicitarias son elementos aislados, cuando en muchas ocasiones los elementos que puedan existir en torno a la misma pueden afectarla de forma muy importante, llegando incluso a poder causar perjuicios al producto objeto de la misma. En esa línea hemos agradecido la entrada de nuestros amigos de Territorio Creativo. Estos errores pueden aumentar además en lo que se refiere a internet, donde muchas ubicaciones de la misma se hacen a través de robots o sistemas automáticos, que pueden producir estos indeseados efectos.
A continuación os presentamos una excelente recopilación de 'errores' gracias a Futuristic Play.

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Adwords en televisión

2008-05-02T17:31:00.001+01:00

Ya está disponible Google AdWords para contratar publicidad en televisión en Estados Unidos, con un funcionamiento similar a la contratación en otros medios. Una muestra más de la estrategia de Google para posicionarse como un completo gestor de publicidad en cualquier medio y no únicamente en internet.

TOP 100 blogs de diseño

2008-05-02T17:29:00.003+01:00

Excelente trabajo de recopilación de TOP 100 blogs de diseño en español. Había algunos que ya conocíamos pero a otros los hemos conocido gracias a esta relación. Desde aquí nuestras más sinceras felicitaciones al autor de la misma por el trabajo realizado.

Componentes marketing online

2008-05-01T19:45:00.004+01:00

Interesante informe de eMarketer citando fuentes de Interactive Advertising Bureau (IAB), según el cual se establece una distribución de las diferentes componentes del gasto en marketing en internet. La principal conclusión de los datos facilitados la encontraríamos en el hecho de que si bien la publicidad en buscadores se mantiene como el principal elemento, aquella relacionada con el vídeo y el multimedia será la que experimentará un mayor crecimiento en los próximos años.

Patrocinio olímpico

2008-05-01T19:31:00.004+01:00

Las Olimpiadas pueden ser consideradas como el evento de mayor repercusión mundial. Por ello es lógico el interés que sobre el mismo poseen las principales empresas multinacionales. Además, ese atractivo se ve incrementado por celebrarse este año en China, el país con mayor población del planeta y con ello el que mejores y mayores expectativas comerciales presenta. Sin embargo, las Olimpiadas de Pekín 2008 presentan también un aspecto 'oscuro' para las marcas que las apoyan o patrocinan. Las últimas protestas en relación a la situación del Tibet, los incidentes en el trayecto de la antorcha olímpica, hacen que muchas marcas puedan replantearse su papel o cuanto menos tengan preparadas estrategias alternativas para minimizar los posibles efectos negativos que su presencia en el evento pueda suponerles. En es línea recomendamos la lectura del artículo que hemos encontrado en el Boletín de Universia-Knowledge@Wharton con el título: El patrocinio olímpico en tiempos revueltos.

Buzz Marketing

2008-05-01T19:04:00.001+01:00

Prácticamente desde nuestro inicio hemos seguido a nuestro amigo Javier Varela, que publica el blog theorangemarket, el cual tenemos como referencia. Por ello recomendamos la entrevista que hemos visto en su blog, en la cual expone su visión sobre el buzz marketing.

Marketing universitario

2008-04-30T19:43:00.001+01:00

No para universitarios. Si hasta ahora pensábamos en los universitarios como un colectivo de interés para ciertos productos, en los últimos tiempos, son las propias universidades las que se han visto forzadas a desarrollar e implantar sus propias estrategias de marketing con el objetivo de lograr alcanzar su objetivo de alumnos. Toda clase de promociones y ofertas, ampliación del público objetivo e incluso la internacionalización son algunas de las armas que comienzan a utilizar.

TVTRIP

2008-04-30T17:34:00.001+01:00

Hemos conocido hoy el proyecto tvtrip
TVtrip es un motor de búsqueda de hoteles que ofrece imágenes y vídeos con el fin de proporcionar al usuario información real y objetiva y ayudarle a elegir su hotel. En el sitio de TVtrip pueden visualizarse imágenes de las instalaciones del hotel y las habitaciones, además de información detallada y vídeos sobre los lugares de interés que se encuentran en los alrededores.
TvTrip no es ni una agencia de viajes ni un agente de reservas.
Disponen de una sección donde cualquier hotel puede solicitar su inserción en la página, aunque se reservan el derecho de 'seleccionar' los establecimientos que figuran en su página.
Aparte de proporcionar los vídeos que permiten hacerse una idea del estado y prestaciones del establecimiento hotelero, se pueden ver las opiniones y comentarios de los clientes/usuarios del mismo.
En relación con Canarias únicamente hemos encontrado 15 hoteles en la isla de Tenerife.

Cuestión de precio

2008-04-30T07:45:00.001+01:00

Leemos que la XBOX ha triplicado sus ventas después de la última rebaja de su precio en nuestro país, rebaja que la colocó como la consola de última generación más asequible en cuanto a precio del mercado.

El poder de tu firma

2008-04-29T20:40:00.003+01:00

Sencilla y contundente creatividad bajo el lema "Vos signatures ont du pouvoir" (Tu firma tiene el poder), en la que el mensaje se transmite en la imagen con absoluta claridad.

Visto en AdsOfTheWorld.

Blogs y Medios de Comunicación

2008-04-29T20:36:00.002+01:00

El tema de la relación de empresas, agencias de publicidad y relaciones públicas y blogs es un asunto que se encuentra en plena discusión en estos momentos tal y como podemos observar en numerosos blogs de nuestro país, incluidos algunos de los más visitados como Microsiervos o Enrique Dans. Nosotros ya habíamos tratado el tema en anteriores entradas y seguimos pensando que todavía no se ha encontrado la mejor forma de utilización de los mismos dentro de las estrategias de marketing de las empresas. Esa utilización ha planteando algunos conflictos en relación con la independencia y criterio de los bloggers como muy bien ilustran las anteriores entradas comentados, donde muestran el doble aspecto de oportunidad y amenaza que presenta el asunto. Un tema en el que conviene seguir trabajando.

"Los medios deben escuchar"

2008-04-29T20:35:00.002+01:00

Hemos visto con interés la entrevista que el periódico Canarias7 realiza a Rosa Jiménez, coordinadora de participación del grupo PRISA, que estará presente en la mesa redonda 'Ciudadanos conectados:ciber-activismo y política 2.0' de las jornadas iCities, que se celebrarán en el municipio tinerfeño de Candelaria los próximos días 9, 10 y 11 de mayo.
Lo que más nos ha gustado queda resumido en el titular de la propia entrevista: "Los medios deben ahora, además de hablar, escuchar", toda una declaración que resume perfectamente la previsible tendencia de los medios de comunicación en un futuro muy cercano, casi presente.

EGM marzo 2008

2008-04-29T20:31:00.001+01:00

Ya se encuentran disponibles los principales resultados del EGM, en concreto con datos referentes a marzo 2008. De entre los datos más destacados del mismo podemos encontrar como el periódico más leído diariamente es el gratuito 20minutos en su edición impresa con una cifra de 2.685.000 lectores, por encima del Marca (2.550.000) y El País (2.336.000). Todo un respaldo al fenómeno de los gratuitos y que proporciona un nuevo elemento de análisis en el nuevo escenario que se le presenta a los medios impresos.Es posible descargar un resumen de resultados de este estudio.

Partida de ajedrez

2008-04-28T22:29:00.002+01:00

Muy buena creatividad la que encontramos en este anuncio de detergentes, donde las prendas de ropa y las mancha juegan una partida de ajedrez que parece decantarse a favor de las blancas.
Visto en AdsOfTheWorld.

Las agencias se agrupan en cadenas

2008-04-28T18:58:00.005+01:00

Segun la noticia que leemos en Hosteltur, el número total de agencias de viajes permanece prácticamente constante, aunque sin embargo la apertura de oficinas integradas en grandes de cadenas de agencias experimentó un crecimiento del 8%, lo que implicaría un cierre neto de agencias de viajes independientes.
Como conclusión interesante podríamos señalar que pese al aumento de las reservas y comercialización de viajes y billetes de avión por internet, las agencias físicas siguen teniendo hueco en el mercado.

Iphone vs Blackberry

2008-04-28T18:01:00.001+01:00

En estos dos artículos, de Enrique Dans y el New York Times se hace un breve análisis de la situación actual y el posicionamiento de los que probablemente deban ser considerados como los dos modelos de terminales móviles con mayor impacto en los últimos tiempos, que sin embargo presentan importantes diferencias de concepto entre ellos.
El Iphone vino precedido por una impresionante campaña de imagen y marketing como sólo Apple es capaz de plantear, con un lanzamiento dirigido hacia un público general y con el máximo atractivo de su interfaz de navegación. Mientras, Blackberry se concentraba en el mercado corporativo ofreciendo como principal atractivo una solución completa e integrada de correo electrónico en el móvil.
Sin embargo, ambas compañías, después de su éxito inicial en sus respectivos segmentos, están tratando de ampliar sus posiciones, el iphone dirigiéndose hacia el segmento empresa y Blackberry orientándose al cliente individual. Cada uno de ellos presenta valores lo suficientemente significativos como para poder presuponer un 'enfrentamiento' de lo más interesante.

IX Anuario de la Creatividad Española

2008-04-26T17:48:00.001+01:00

El club de creativos organiza el único certamen que juzga la creatividad publicitaria española. Además, aprovechan la ocasión para hacer un balance de cada año y sus conclusiones se publican en forma de libro, el Anuario c de c es la memoria histórica de la publicidad.
Después de nueve ediciones, está claro que el anuario es un instrumento muy útil de apoyo a la creatividad y de promoción de la propia publicidad española. El club de creativos dio a conocer en el Día C las 174 piezas del IX Anuario de la Creatividad Española, destacadas entre las 1200 piezas que competían, en una ceremonia celebrada en Valencia.
En este enlace puedes ver el palmarés del IX Anuario de Creatividad Española.

Anuncio BIC

2008-04-26T12:02:00.000+01:00

Fantástica creatividad estableciendo un vínculo entre dos productos de una misma marca.

Las chapas de Mahou

2008-04-25T21:33:00.000+01:00

Los que tenemos ciertos años a nuestas espaldas seguramente recordamos con cierta nostalgia nuestros partidos de fútbol con chapas de botella como jugadores. Hoy, Mahou recupera ese uso y plantea una acción promocional donde es posible obtener en cada chapa de sus botellas la imagen de un futbolista del Atlético de Madrid o Real Madrid.

Nuevo medio, antiguo formato

2008-04-25T20:59:00.001+01:00

Hemos conocido la existencia de un nuevo periódico deportivo Sportyou cuya característica más destacada desde nuestra impresión podemos encontrarla en la utilización de un formato tradicional de prensa escrita, basado en páginas, pero aplicado a una versión exclusivamente online. Nos parece un experimento bastante curioso y llamativo aunque algo dificultoso en la navegación.

Agencia de contactos

2008-04-25T20:27:00.003+01:00

Atrevida publicidad de una agencia de contactos basada en el mensaje del cambio de características físicas de nuestras parejas a través del empleo de los servicios del anunciante. Aunque puede considerarse que posee algunos contenidos no exentos de polémica al bromear con temas importantes como la cirugía estética y la apariencia personal, si mantienen una cierta igualdad entre los sexos al proponer el cambio tanto a hombres como a mujeres.

Visto en AdsOfTheWorld.

Google y el marketing móvil

2008-04-25T17:33:00.001+01:00

Google, el todopoderoso gigante de la red, continúa con su política de expansión y trata de dominar el espacio publicitario en los móviles, reforzando para ellos sus propios sistemas con capacidad para distribuir anuncios con imágenes a los dispositivos móviles, bajo un concepto similar al banner.

Publicidad online

2008-04-22T22:39:00.003+01:00

Gracias a downloading+media, el blog de Eva Sanagustín, hemos llegado a un estudio del IAB titulado “Quién es quién en la publicidad online en España 2008” en el que se muestra una panorámica de los diferentes agentes que componen el sector en nuestro país, desde agencias interactivas, agencias de medios, soportes, medios de comunicación, redes/afiliación, buscadores, e-mail marketing / mobile marketing, observadores y proveedores de tecnologías, en un formato de fichas en las que figuran los principales datos de esas empresas.
Además destacaríamos una relación de 10 razones por las que invertir en marketing/publicidad online:

Porque es el medio que más crece.
Por su alta penetración .
Por su notable cobertura.
Por su excelente afinidad.
Por su capacidad de segmentación.
Por su natural interactividad.
Por su ilimitada creatividad.
Por su capacidad de branding.
Por ser un gran canal de información, venta y distribución.
Por su capacidad de seguimiento, reporting y análisis en tiempo real.

Disminuye el recuerdo publicitario

2008-04-22T17:32:00.001+01:00

Un parámetro clave en las campañas publicitarias y especialmente importante en el medio televisivo ha disminuido más de 10 puntos desde el año 2004 según datos de la Asociación Española de agencias de Medios. El problema se plantea en que medidas adoptar primero para analizar las causas de este hecho y en segundo que medidas adoptar para corregirlo. Temas como la segmentación de audiencias, la saturación publicitaria e incluso la creatividad de las piezas deberían ser objeto de análisis.

Agencias físicas y online

2008-04-22T15:54:00.000+01:00

Marsans demuestra como ambos modelos son plenamente complementarios e incluso pueden beneficiarse mutuamente de sus ventajas y solucionar algunos de sus inconvenientes.

Canales influyentes

2008-04-21T22:18:00.000+01:00

Interesantes los datos contenidos en el informe de eMarketer sobre aquellos medios o canales online que más influyen sobre el comprador a través de internet. En esos resultados debemos destacar la presencia del email marketing y de las opiniones de otros clientes como elementos de mayor influencia. En el extremo opuesto destacaríamos la escasa influencia que en el informe se le da a los anuncios insertados en las redes sociales y las entradas en blogs.

Discovery estrena logo

2008-04-21T22:04:00.001+01:00

Vemos en Territorio Creativo el anuncio de cambio de logotipo de Discovery Channel. Aunque existen disparidad de opiniones en cuanto al cambio, personalmente opinamos que la nueva tipografía es mucho más fresca y que incluso han ganado en legibilidad. No nos gusta la situación del planeta sobre la letra D, a la vez que entendemos que la reducción del tamaño de la palabra 'channel' puede obedecer a una estrategia orientada a una plataforma multicanal, alejada del tradicional concepto de canal televisivo.
Imagen obtenida de Territorio Creativo.

Iberia y los canales de venta

2008-04-21T15:58:00.000+01:00

El objetivo de Iberia de alcanzar el 33% de venta directa está muy lejos de la situación actual, donde este concepto representa tan sólo el 11%, con un 80% de los billetes emitidos a través de agencia. Sería interesante conocer el porcentaje de billetes emitidos a través de agencias online, que sería un indicador más apropiado a la hora de establecer comparaciones.

250 Millones

2008-04-19T20:47:00.000+01:00

Esa es la cifra de europeos que utilizan internet de forma habitual y que representa la mitad de la población de la Unión, según los datos contenidos un informe de la Comisión sobre los resultados hasta ahora de i2010, la estrategia liderada por la Unión Europea. Esta cifra representa una elevada potencialidad de internet como soporte y medio de las estrategias publicitarias y de marketing.
El Informe completo puede obtenerse en el siguiente enlace.

Tenerife lanza su nueva Estrategia Turística

2008-04-19T15:57:00.000+01:00

El Cabildo de Tenerife pondrá en marcha la Estrategia Turística 2008-2015 con el fin de que la Isla siga siendo uno de los destinos líderes. La nueva Estrategia Turística de Tenerife es el fruto de la colaboración de una amplia representación de todos los agentes implicados en el sector y fruto de ello es que más de 70 empresas insulares y 30 touroperadores han aportado sus propuestas para lograr un estudio estructural del sector desde todos los ángulos. Seguiremos de cerca la implantación de esta 'nueva' estrategia.

Publicidad corporal

2008-04-18T22:21:00.000+01:00

Poko Frecuente ha comenzado ahora a ofrecer a los anunciantes un nuevo soporte para sus mensajes: el cuerpo humano. Actualizando la idea del “hombre anuncio”, utiliza de forma original el cuerpo humano como soporte en su conjunto. El nadador David Meca ya ha utilizado este medio en sus travesías. Recomendamos un paseo por la web de esta agencia, Pokofrecuente.

Los videojuegos siguen subiendo

2008-04-18T20:51:00.000+01:00

El sector de los videojuegos continúa imparable en su ascenso y para el 2012 se prevé que las ventas acumuladas de Xbox 360, PS3 y Wii sumen 180 millones de unidades, más del triple que actualmente, con un volumen de negocio superior a los 30.000 millones de euros.

Feedback en anuncios

2008-04-18T20:24:00.000+01:00

Interesante novedad la que hemos leido en Territorio Creativo, esto es, la posibilidad de que los receptores de los mismos podamos expresar nuestra opinión sobre los mismos, lo que indudablemente servirá para mejorar los mismos.

El sonido es importante

2008-04-17T22:00:00.001+01:00

Espectacular aplicación de sonido en este anuncio de Volkswagen.

Behavioral Targeting

2008-04-16T22:27:00.000+01:00

Según un artículo presentado por eMarketer que cita un estudio de Harris Interactive al 59% de los estadounidenses les molesta que se use información sobre lo que hacen en internet (behavioral targeting) para hacer publicidad, mientras que los colectivos de menor edad tienen menos problema con esta utilización de la información. El sentimiento de invasión de la privacidad, clave en la navegación por internet parece estar en el fondo de esta objeción, que parece disminuir con la implantación de una serie de políticas de privacidad y seguridad.

Juguetes ecológicos

2008-04-15T21:59:00.001+01:00

En un momento en el que lo verde, lo ecológico vende, el sector del juguete se aproxima a esta tendencia y vemos como Toy’r'Us EE.UU. ha anunciado el lanzamiento de una línea exclusiva de juguetes ecológicos que se comercializarán bajo la marca Toys’r'Us.

Programa de fidelización viral

2008-04-13T22:17:00.003+01:00

Magic Costa Blanca se inspira en el marketing viral en su nuevo programa de fidelización, cuya tarjeta únicamente se podrá obtener por recomendación de otros miembros, acciones promocionales directas o por invitación de tres directores de establecimientos de la marca, frente a los tradicionales programas donde el acceso a la tarjeta es directo y sin restricciones.

Publicidad y discapacidad

2008-04-11T15:55:00.000+01:00

La integración de las personas con discapacidad es una de las responsabilidades y deberes de cualquier sociedad moderna. El mundo de la publicidad no podía permanecer al margen de este fenómeno y un ejemplo lo tenemos en el grupo Campofrío cuya última campaña incluye la imagen de un joven en silla de ruedas, así como subtitulando sus anuncios en televisión. Todo un ejemplo.

Anuncios Impactantes

2008-04-09T21:32:00.000+01:00

Puede que a algunos les parezcan excesivamente crueles o simplemente desagradables, pero la recopilación de anuncios del Servicio Público de Canadá realizados con el objetivo de concienciar sobre los accidentes laborales y sobre todo incidir en la necesidad de la prevención. En algunas ocasiones el mostrar el problema o el asunto en toda su crudeza puede ser de gran ayuda.

Visto en ETC Territorio Creativo.

Periodista ciudadano

2008-04-09T08:18:00.003+01:00

La participación de todos en los medios de comunicación bien vía comentarios u opiniones, bien a través de la elaboración directa de contenidos se está confirmando como un elemento clave del futuro de los medios. En ese contexto destacamos este Primer Premio de Periodismo Ciudadano.

Escaparates interactivos

2008-04-08T22:33:00.000+01:00

Muchas veces vemos como las empresas no dan al escaparate exterior la importancia que verdaderamente tiene en la tarea de atraer al cliente. Por eso nos encanta ver estas aplicaciones.

Visto en Inmoblog.

Publicidad global

2008-04-08T22:31:00.000+01:00

Una prueba más de como la globalidad afecta a cada vez un mayor número de ámbitos de nuestra vida la encontramos en esta noticia, donde una campaña diseñada para un país, México, ha tenido un efecto importante en otro, EEUU. La marca afectada ha tenido que adoptar medidas un tanto desmesuradas en un intento de reducir el impacto negativo de una campaña que en otra época hubiera tenido un efecto despreciable.

Sellos de calidad

2008-04-08T22:25:00.000+01:00

Desde hace tiempo y en multitud de sectores se han generado diferentes sellos de calidad, certificación y similares, que en muchas ocasiones han sido utilizados dentro de las estrategias de marketing y publicidad. En ese contexto hemos encontrado este interesante artículo de Juan Sobejano en su blog donde se pregunta acerca de la verdadera necesidad de los mismos en el caso concreto del sector turístico y el denominado turismo 2.0. Coincidimos con él en el sentido de que la reputación puede representar de forma más fiel ese mismo concepto de sello de calidad.

Marketing de recomendación

2008-04-08T16:36:00.000+01:00

Siempre se ha considerado que un cliente satisfecho es la mejor publicidad de un producto o una marca, efecto que se potencia en la actualidad con el desarrollo de internet y especialmente con el desarrollo de las redes sociales. Ese aumento de 'complejidad' y el buen resultado de este tipo de estrategias hace que se estén desarrollando trabajos con el ánimo de sistematizar todos los aspectos relativos con el denominado Marketing de Recomendación.

Anuncios de coches

2008-04-06T21:30:00.000+01:00

Interesante la propuesta que encontramos en estos dos anuncios de automóviles, donde representan una auténtica bocanada de aire fresco, de nuevas ideas.

¿Marketing móvil?

2008-04-05T22:29:00.001+01:00

Mucho se ha hablado del marketing móvil y sus posibilidades. Sin embargo, también son muchas las voces 'excépticas' sobre el particular, como las que encontramos en este artículo MarketingDirecto donde se hace hincapié en la necesidad de verificar la eficacia y poder medir los resultados de las campañas que utilizan ese medio.