Mini Puro Mercadeo

El medio online abre todo un nuevo universo de posibilidades al sector publicitario, aunque también necesita de elementos que permitan controlar y evaluar el mismo de la forma más objetiva posible. Métodos y sistemas de medición de audiencia en internet existen pero los resultados que ofrecen son diferentes y en muchos casos incluso contradictorios. Esa situación plantea importantes dudas a los anunciantes y 'dificultan' la planificación tradicional de las campañas publicitarias.
En este escenario, en Junio de 2007 AIMC firmó un acuerdo marco con IAB Spain que sentó la base para la constitución de un grupo de trabajo, denominado Grupo Digital, con el objetivo de definir las condiciones ideales para mejorar la medición de audiencias en medios interactivos. Este grupo ha venido desarrollando sus trabajos y fruto de los mismos, las Juntas Directivas de IAB Spain y AIMC aprobaron el 17 de Septiembre de 2008 la redacción final del 'Libro blanco IAB-IAMC de medición de audiencias digitales'.
Pensamos que cualquier iniciativa unificadora en este área será siempre positiva para el sector, aunque trás una primera lectura del documento consideramos que se queda algo corto y parece más una adaptación del sistema actual de medición de medios tradicionales, básicamente un panel, de difícil aplicabilidad a las características del medio.
En lo que si coincidimos es sobre los principios generales que deben guiar la medición de audiencias digitales:

Hace unos días comentábamos el nuevo soporte presentado por Sandisk e indicábamos nuestra opinión de que se trataba de una iniciativa destinada al fracaso. Hoy querríamos proponer algunos cambios que podrían 'rehacer' la propuesta inicial con el objetivo de atacar otros retos o desafíos del sector de la distribución musical.Aunque las comparaciones son odiosas podríamos establecer cierta analogía con el sector de la fotografía, donde los cambios de la tecnología han producido una completa revolución. El soporte físico, en lo que se refiere a carretes fotográficos, prácticamente ha desaparecido, pero la necesidad final del cliente, disponer de un recuerdo (muy simplificado) permanece. Han surgido así nuevas líneas de negocio basadas en el 'revelado' o deberíamos decir 'impresión' de las fotografías, donde si han aparecido cambios, desde las máquinas de revelado 'automático' hasta la confección online de albumes y libros de fotografías.Esos mismos cambios deberían trasladarse al sector musical en lo que no dejaría de ser una adaptación al nuevo escenario tecnológico, donde el soporte físico no debería ser el elemento esencial del negocio. De esta forma podríamos hablar de terminales donde podríamos adquirir las canciones que nos gustasen (independientemente de paquetizaciones tipo disco completo o similares) y 'descargarlas' a nuestros dispositivos reproductores o a un soporte físico cualquiera que pudiéramos adquirir. Además, esto facilitaría la disponibilidad de una mayor cantidad de material musical en cualquier establecimiento, donde si se dispone de una conexión a la red, podría accederse a un catálogo musical amplísimo y proceder a su venta directa.En definitiva, luchar contra los cambios tecnológicos es complicado pero lo es aún más cuando ese cambio ha sido plenamente aceptado por nuestros clientes, momento en el cual debemos obligatoriamente adaptarnos a la situación.

¿Cómo competir contra un producto gratis? Así empieza Divide and Conquer, un artículo escrito por Bill Snyder, un PhD de Stanford. Resulta interesante su lectura para entender algunas de las estrategias que podemos observar después en la realidad. Sin embargo, y únicamente como comentario, echamos en falta un análisis del negocio de los 'productos gratis' pues es muy posible que sea en el auténtico espíritu del negocio del 'gratuito' donde habría que incidir para identificar esa posible estrategia de competencia.
Visto en Barrapunto.

Resultan curiosas algunas decisiones que las autoridades toman en algunos países, como la que este verano prohibió en el Reino Unido un comercial del iPhone en base a que en el mismo se prometían mayores velocidades de conexión y acceso total a internet, cuestiones de muy difícil prueba o cuestionables en cuanto que el terminal no soporta flash por poner un ejemplo.
En nuestra opinión una medida un poco excesiva.

Como 'blogger' me interesa conocer la situación y tendencias de la blogesfera y por tanto recibimos con interés el informe que desde una fuente de referencia como Technoratti se elabora de forma más o menos periódica.
En ese informe, denominado Estado de la blogesfera, encontramos multitud de datos interesantes entre los que podemos destacar los siguientes:

• Technorati registra 133 millones de blogs.
• 7,4 millones de blogs actualizados en los últimos 120 días.
• 1,5 millones de blogs actualizados en los últimos 7 días.
• 900.000 entradas en blogs al día.

De estos datos vemos como sólo el 1% de los blogs son actualizados de forma habitual. Además se incluyen algunos datos demográficos interesantes sobre los bloggers donde destacaría especialmente los que se resumen en la siguiente tabla:
En la misma donde podemos ver como los hombres predominan entre los bloggers europeos y asiáticos y presentan cifras más cercanas a la igualdad en el caso norteamericano. Otro elemento destacable lo constituye la edad de los bloggers, donde destacan por su juventud los asiáticos, donde también destaca su situación familiar.

Hoy traemos una iniciativa curiosa donde las haya, se trata de una carretera musical, la cual genera música mientras la recorres en coche. Está ubicada en Lancaster, California y fue creada para una publicidad, parece que del fabricante de vehículos Honda.
Aunque dudamos del éxito de la iniciativa, lo que si es cierto es que la carretera será repavimentada ante las quejas de los vecinos.

Visto en Alt1040.

La realidad supera a la ficción y para muestra el siguiente ejemplo donde podemos ver como pueden existir importantes diferencias entre la publicidad y la realidad, donde pese a los posibles avisos que pueden figurar y realmente figuran, debemos preguntarnos si verdaderamente no estamos ante un caso de publicidad 'engañosa'.
Via Alt1040 y BoingBoing.