Mini Puro Mercadeo

Gracias a nuestros amigos de Etc Territorio Creativo hemos visto una interesante lista de los mejores productos del 2007 elegidos por los consumidores. Pueden obtenerse más detalles en Productos del Año.

Al menos eso se deduce de los datos que se presentan en el blog de Eva Sanagustín, que dictaminan ese empate técnico entre los conocidos protagonistas de la Navidad. Estamos hablando de su participación o aparición en campañas publicitarias en el período navideño.

Según el organismo que mide las audiencias televisivas, los británicos ven 11 minutos más al día de anuncios televisivos que hace una decada, lo que demuestra una vez más que la televisión no está agotada como soporte publicitario.
Recomendamos visitar la web de BARB donde pueden encontrarse datos de interés sobre el mercado televisivo británico.

Bajo el nombre Pix-Fest, Terra organiza el primer festival nacional de publicidad multimedia en Chile.

El marketing como herramienta para las franquicias es la base de este artículo que encontramos en la web de la consultora especializada en franquicias Tormo.

La compañía Litefast anuncia el lanzamiento de nuevos soportes exteriores con displays de 360º.

Con motivo del estreno de la nueva película de Sylvester Stallone se ha desarrollado una potente campaña de marketing que incluye una acción de marketing móvil, creada por Futurlink, apoyada en el mobiliario urbano de Telefónica, que permite descargarse por bluetooth el trailer de la película.

En la presentación a los inversores del nuevo Plan Estratégico de la compañía hasta 2010, el consejero delegado de Vocento, Belarmino García, indicó que el objetivo del grupo es situar a Vocento como el grupo multimedia, líder en prensa escrita e Internet en España, consolidándose como el GRUPO MULTIMEDIA español de referencia en información y entretenimiento. El nuevo modelo organizativo de Vocento estará enfocado a clientes y mercados, en lugar de estar dividido por tipo de medios (prensa escrita, radio, televisión…), como hasta ahora.

Interesante propuesta la de Fiat que permite personalizar algunos aspectos del spot del nuevo Fiat 500, otra forma de implicar a los clientes.

Aunque a veces consideremos a internet como un medio fantástico para el desarrollo de toda clase de acciones publicitarias y estrategias de marketing, no debemos olvidar que existe un importante número de personas, que pueden ser nuestro objetivo, que no usan la red, como nos recuerdan en la entrada sobre quien no usa internet que hemos visto en ETC.

La compañía Electronic Arts, anuncia el lanzamiento de una versión online de su juego Battlefield completamente grátis. La idea es introducir publicidad en el juego como forma de financiación de la iniciativa.

Si las previsiones de inversión publicitaria son positivas, las cifras correspondientes a las economías emergentes son aún mejores, una prueba más del mayor peso de esos países en la economía mundial.

Interesante propuesta de marketing móvil la presentada por Vodafone y Mercedes, en base a la cual los clientes del operador de telefonía móvil pueden recibir información en su móvil sobre el estado de las estaciones de ski, patrocinada por Mercedes. Un ejemplo de publicidad móvil no intrusiva.

La asociación ESOMAR ha lanzado una iniciativa para normalizar al medición de audiencia del medio exterior. Desde Puro Mercadeo nos parecen muy inteesantes y positivas esta clase de propuestas que tienen como objetivo el normalizar la medida de la eficacia/eficiencia de cualquier soporte o medio publicitario. Seguiremos la iniciativa con gran interés.

Es el nombre dado a los colaboradores de la nueva iniciativa del PSOE en internet como una forma de movilizar a sus seguidores y partidarios solicitándoles su intervención directa a través de su participación en foros, blogs y otros canales de opinión de la red.

Nos hacemos eco de la entrevista a Alfred Hofer, de Greentube, empresa dedicada fundamentalmente a Advergaming y otros medios de publicidad online e interactiva. Podemos coincidir con muchos de sus puntos de vista, aunque pensar que la publicidad en televisión va a experimentar caídas del 40 y 50% nos parece muy excesivo. Que el soporte televisivo necesita importantes cambios empieza a ser cada vez más evidente, pero creemos que debemos hablar de cambios, de nuevas ideas, de complementariedad, lo que no implica esa reducción, que al menos las previsiones no soportan.

El Ranking, elaborado por la consultora Interbrand, establece el valor de las marcas en nuestro territorio y ayuda a entender el resultado del trabajo de comunicación de marca de los mejores anunciantes nacionales. Recomendamos que no se lo pierdan.

Uno de los segmentos publicitarios cuyas expectativas de crecimiento son importantes es el marketing móvil. EMarketer publicó una nota en la que en base a un estudio de Local Mobile Search se estimaba que los ingresos por marketing móvil en Estados Unidos y Europa Occidental podrían ascender a 3.400 millones de euros en 2012.
Visto en Etc.

Nivea lanzara su primera campaña de imagen corporativa, un ejemplo más de la importancia y el valor de la marca.

En los últimos días hemos visto que numerosos medios se han hecho eco de un estudio sobrela percepción del vino en base al precio, donde se apreciaban más los vinos que supuestamente tenían un mayor precio.
De nuevo el aspecto psicológico define la percepción del producto.

Se anuncia un cambio de imagen de Coca Cola, aunque los cambios son bastante pequeños y básicamente se limitan a simplificar la misma eliminando las burbujas.

Dentro de 5 años, el 25% de los contenidos de entretenimiento serán creados, editados y compartidos por los propios usuarios, fundamentalmente a través de sus redes sociales. Así lo señala un estudio elaborado globalmente por Nokia y realizado por The Future Laboratory sobre el futuro de los contenidos digitales, en el que se realizaron 9.000 entrevistas sobre estilos de vida y comportamientos digitales a consumidores de 17 países que marcan tendencias. Visto en Marketing Directo.

Se anuncian tiempos de crisis económica y muchos se preguntan si esa crisis afectará a la inversión publicitaria.

Interesante el artículo que hemos encontrado en MarketingDirecto donde se hace un breve resumen sobre el denominado Social Shopping o como las redes sociales pueden ayudar a la introducción, difusión, conocimiento y venta de un producto.

Los usuarios de Internet en Estados Unidos se muestran perceptivos a los anuncios interactivos, a tenor de un estudio publicado por Eyeblaster, empresa de servicios de marketing, que asegura que la efectividad de la publicidad online en formato ‘rich media’, es superior a la tradicional en su objetivo de contactar y enganchar al consumidor.
Visto en Silicon News.

Según informan en PR Noticias, el programa de la publicidad comienza una nueva andadura en Internet, desde www.programapublicidad.com

El pasado mes de diciembre nació un nuevo medio digital dirigido por el antiguo director del mundo.es, Gumersindo Lanfuente. El medio denominado soitu , es desde luego una apuesta diferente en el sector del periodismo digital, y seguro que marcara tendencia. Por ahora llena de comentarios la blogosfera.

Sogecable y Orange firman un acuerdo para desarrollar productos conjuntos de televisión, adsl y móvil, ampliando de esta manera las plataformas de distribución de los contenidos de la primera a través del empleo de las redes de telecomunicaciones de la segunda. Claro cambio de estrategia de Sogecable que con éste y movimientos anteriores como su colaboración con Telefónica decide centrarse más en su faceta de gestor de contenidos.

La Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD) no parece estar del todo satisfecha con el nuevo reglamento de desarrollo de la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD) aprobado recientemente por el consejo de Ministros.
Así, desde la FECEMD se lo califica de complicado e incluso de obsoleto, mientras que la Agencia Española de Protección de Datos se felicita por la publicación del mismo.
Se trata de un tema complejo en el que resulta muy complicado decidir donde colocar los límites, aunque a todas luces parece necesario colocarlos.

Según leemos en El País, que cita fuentes de Autocontrol el 25% de los anuncios dirigidos al público infantil requirieron modificaciones y el 4% tuvo que ser retirado. El público infantil es uno de los más sensibles ante la publicidad por lo que todas las medidas que se tomen para su protección nos parecen perfectas. Nos sorprende sin embargo el elevado porcentaje de anuncios, el 29%, que no superaron este primer filtro.

Interesante recopilación de razones en base a las cuales una marca debería utilizar blogs para anunciarse. También en castellano.

la página oficial de la liga de basket, acb.com ha cerrado con unos datos de crecimiento espectaculares, cercanos al 30%. Convirtiendo en una verdadera alternativa a los medios tradicionales, remisos a ofrecer información del deporte de la canasta.

Una pregunta interesante y de difícil respuesta pese a la proximidad de la fecha prevista para el cambio. Por ello nos resulta interesante el estudio de eMarketer sobre la situación en EEUU, donde el 'apagón analógico' está previsto para el 2009 y donde el 35% de los hogares estarían preparados para el mismo. ¿Lo estamos nosotros?

Al menos eso indica un estudio realizado por TNS Direct Mail. Según el mismo, uno de cada tres encuestados le gusta recibir publicidad personalizada por coreo, y sólo uno de cada cuatro considera que es molesta. Es posible ver más información en detalle del estudio.
Visto en Marketing Directo.