Mini Puro Mercadeo

La situación actual del mercado del fútbol en su modalidad de pago por visión nos es buena a tenor de la disminución de ingresos experimentada en el último período. Los conflictos entre las diferentes cadenas, la 'saturación' en la oferta o tal vez un erróneo planteamiento de producto pueden estar en el fondo del asunto.

Unas preguntas importantes que deberíamos plantearnos antes de contactar y contratar a una agencia para nuestras campañas y acciones de marketing online, aunque fácilmente extensible a otras áreas, aunque consideramos que en primer lugar debemos definir nuestra estrategia y nuestros objetivos.

La banca es uno de los sectores que más decididamente ha apostado por el empleo de internet dentro de su estrategia corporativa y de negocio. Sin embargo no todos han emprendido el camino de la misma forma ni con los mismos resultados. En ese sentido hemos visto como La Caixa y Bankinter son los dos únicos bancos españoles que alcanzan un lugar entre los primeros veinte puestos, según el ranking del “Estudio sobre la persuabilidad en banca on line” realizado por Multiplica, consultora de estrategia y marketing digital, entre 40 bancos de España, EE.UU., Reino Unido y Latinoamérica.

Según leemos en Marketing Directo y según un estudio de International Communications Research, el correo tradicional sigue siendo un elemento fundamental dentro de las campañas de marketing directo y en ningún caso debe ser olvidado, pese al éxito que las alternativas online han demostrado en los últimos tiempos.

Curiosa noticia la que leemos en Marketing News según la cual Pringles emitirá el día de Navidad en prime time un spot que ha sido creado por un usuario.
Interesante iniciativa la de fomentar la participación de los clientes como desarrollo de una estrategia publicitaria, llevada a su máxima expresión al difundirla a través de un medio masivo como la televisión.
En España también están desarrollando una iniciativa similar. Este es el anuncio:

Interesante entrevista realizada a Jagdish Sheth, Consultor de importantes empresas en la que cuenta los mayores retos a los que se enfrenta la industria del marketing.

Adidas ha presentado un paso más en el desarrollo de su campaña “Impossible is Nothing”.

Loterías y Apuestas del Estado junto con Telefónica han acordado el despliegue de pantallas de marketing dinámico en las Administraciones de Lotería, hasta alcanzar las 4.500 unidades para próxima primavera.

La TDT se ha convertido en una prioridad desde la perspectiva del próximo apagón analógico y por ello las campañas de difusión de sus ventajas deberán proliferar hasta la fecha del mismo. Bajo el mismo claim que la campaña de primavera “La tele ahora es TDT”, se reitera la campaña haciendo referencia a que cada vez queda menos para el cese definitivo de las emisiones analógicas y promoviendo la compra de decodificadores.
La campaña se lanzó el pasado 21 de noviembre, cuenta con presencia en TV, en prensa deportiva, gratuita y revistas, una campaña online y la realización del microsite www.manoloylavane.com.
Visto en Marketing News.

Interesante estudio publicado por EMarketer sobre las previsiones de usuarios o participantes en las redes sociales. Aunque referido a EEUU, consideramos que las cifras pueden ser válidas para España aunque con algunos años de retraso.

Esta semana ha entrado en vigor una directiva europea que pone coto a los métodos de venta considerados desleales y engañosos y que se basan en métodos comerciales agresivos y que muchas veces rozan el engaño al comprador.

La marca de coches de lujo Lexus ha abierto un blog sobre los coches híbridos y el impacto de estos en todos los aspectos de la vida. Interesante propuesta que demuestra la importancia que tiene la red.
Visto en Marketing News.

La aseguradora ha roto su contrato con la escudería McLaren Mercedes, por lo que no patrocinará al equipo durante la próxima temporada. Aunque se dice que esta decisión no tiene nada que ver con la marcha de Fernando Alonso, nos tememos que se encuentra muy relacionada atendiendo al hecho que desde el 2005 siempre han acompañado a nuestro campeón.

Así se desprende de un estudio realizado por Focalist, que hemos visto en Marketing Directo, según el cual un número de abuelos utilizan internet para comprar y encontrar información de productos. Aunque el estudio se refiere a Estados Unidos de Norteamérica, es probable que a corto plazo la situación en nuestro país presente un aspecto similar.

Segun informa Marketing Week la compañía se ha visto obligada a retirar su campaña debido al exceso de demanda de su consola de cara a las fechas navideñas o cuando el éxito se convierte en un problema.

Interesante artículo del periódico Expansión donde se destaca el hecho de que las navidades constituyen un período clave para las empresas, desde la perspectiva de negocio propiamente dicha al ser unas fechas de elevado consumo, hasta mejorar el ambiente laboral favoreciendo las relaciones entre los empleados. En definitiva unas fechas propicias para el sector del marketing, la comunicación y la publicidad.

Convocados estos premios a la creatividad que llevan el nombre del famoso publicista español. Destinado a estudiantes universitarios españoles nos parece una interesante iniciativa.

Interesante documento sobre tendencias para el año 2008 al que hemos accedido gracias a nuestros amigos de Mus de Gofio.

Un nombre asociado a una hamburguesa, a una marca, una completa
identificación que sigue vigente hoy en día después de 50 años.

La última campaña del videojuego 'Need for Speed' en el Reino Unido ha suscitado polémica por la utilización de modelos ligeras de ropa. Si la polémica ha sido buscada o accidental nunca lo sabremos, lo que si es cierto es que el efecto, al menos a corto plazo, se ha logrado.Need for Speed promotion

Visto en PRNoticias.

Interesante noticia que leemos en PRNoticias sobre la publicidad de ONG's, donde se nos indica el cambio de filosofía de su publicidad, orientada a presentar sus acciones y actividades en esta época donde la solidaridad alcanza máximos.

El Grupo Zed ha lanzado un nuevo servicio por el que se permite el envío gratuito de SMS a través de internet a cambio de incluir publicidad en el mensaje. Una de las alternativas que siempre se ha manejado en el marketing móvil, la de compensar al usuario por la publicidad, aunque en este caso el beneficiario de la ayuda y el destinatario de la publicidad no coinciden.

En estas fechas aumentan las compras, tanto en el mundo físico como en el mundo online, como confirma la noticia publicada por elmundo.es, que además recomienda extremar la seguridad en las mismas.

Interesante estudio que hemos visto en EMarketer, en el que pese a que los usuarios parecen estar interesados en el marketing móvil, las tasas de respuesta al mismo son muy bajas, en torno al 5%.

José Omar Serna, Director General de B Marketing nos ofrece 10 consejos para nuestras campañas de marketing digital.

Editorial Infobrand cumple 200 ediciones de su revista online. En un artículo especial pasan revista a estos cuatro años de historia.