Marketing universitario

miércoles, 30 de abril de 2008

No para universitarios. Si hasta ahora pensábamos en los universitarios como un colectivo de interés para ciertos productos, en los últimos tiempos, son las propias universidades las que se han visto forzadas a desarrollar e implantar sus propias estrategias de marketing con el objetivo de lograr alcanzar su objetivo de alumnos. Toda clase de promociones y ofertas, ampliación del público objetivo e incluso la internacionalización son algunas de las armas que comienzan a utilizar.

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TVTRIP

Hemos conocido hoy el proyecto tvtrip
TVtrip es un motor de búsqueda de hoteles que ofrece imágenes y vídeos con el fin de proporcionar al usuario información real y objetiva y ayudarle a elegir su hotel. En el sitio de TVtrip pueden visualizarse imágenes de las instalaciones del hotel y las habitaciones, además de información detallada y vídeos sobre los lugares de interés que se encuentran en los alrededores.
TvTrip no es ni una agencia de viajes ni un agente de reservas.
Disponen de una sección donde cualquier hotel puede solicitar su inserción en la página, aunque se reservan el derecho de 'seleccionar' los establecimientos que figuran en su página.
Aparte de proporcionar los vídeos que permiten hacerse una idea del estado y prestaciones del establecimiento hotelero, se pueden ver las opiniones y comentarios de los clientes/usuarios del mismo.
En relación con Canarias únicamente hemos encontrado 15 hoteles en la isla de Tenerife.

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Cuestión de precio

Leemos que la XBOX ha triplicado sus ventas después de la última rebaja de su precio en nuestro país, rebaja que la colocó como la consola de última generación más asequible en cuanto a precio del mercado.

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El poder de tu firma

martes, 29 de abril de 2008

Sencilla y contundente creatividad bajo el lema "Vos signatures ont du pouvoir" (Tu firma tiene el poder), en la que el mensaje se transmite en la imagen con absoluta claridad.

Visto en AdsOfTheWorld.

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Blogs y Medios de Comunicación

El tema de la relación de empresas, agencias de publicidad y relaciones públicas y blogs es un asunto que se encuentra en plena discusión en estos momentos tal y como podemos observar en numerosos blogs de nuestro país, incluidos algunos de los más visitados como Microsiervos o Enrique Dans. Nosotros ya habíamos tratado el tema en anteriores entradas y seguimos pensando que todavía no se ha encontrado la mejor forma de utilización de los mismos dentro de las estrategias de marketing de las empresas. Esa utilización ha planteando algunos conflictos en relación con la independencia y criterio de los bloggers como muy bien ilustran las anteriores entradas comentados, donde muestran el doble aspecto de oportunidad y amenaza que presenta el asunto. Un tema en el que conviene seguir trabajando.

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"Los medios deben escuchar"

Hemos visto con interés la entrevista que el periódico Canarias7 realiza a Rosa Jiménez, coordinadora de participación del grupo PRISA, que estará presente en la mesa redonda 'Ciudadanos conectados:ciber-activismo y política 2.0' de las jornadas iCities, que se celebrarán en el municipio tinerfeño de Candelaria los próximos días 9, 10 y 11 de mayo.
Lo que más nos ha gustado queda resumido en el titular de la propia entrevista: "Los medios deben ahora, además de hablar, escuchar", toda una declaración que resume perfectamente la previsible tendencia de los medios de comunicación en un futuro muy cercano, casi presente.

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EGM marzo 2008

Ya se encuentran disponibles los principales resultados del EGM, en concreto con datos referentes a marzo 2008. De entre los datos más destacados del mismo podemos encontrar como el periódico más leído diariamente es el gratuito 20minutos en su edición impresa con una cifra de 2.685.000 lectores, por encima del Marca (2.550.000) y El País (2.336.000). Todo un respaldo al fenómeno de los gratuitos y que proporciona un nuevo elemento de análisis en el nuevo escenario que se le presenta a los medios impresos.Es posible descargar un resumen de resultados de este estudio.

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Partida de ajedrez

lunes, 28 de abril de 2008

Muy buena creatividad la que encontramos en este anuncio de detergentes, donde las prendas de ropa y las mancha juegan una partida de ajedrez que parece decantarse a favor de las blancas.
Visto en AdsOfTheWorld.

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Las agencias se agrupan en cadenas

Segun la noticia que leemos en Hosteltur, el número total de agencias de viajes permanece prácticamente constante, aunque sin embargo la apertura de oficinas integradas en grandes de cadenas de agencias experimentó un crecimiento del 8%, lo que implicaría un cierre neto de agencias de viajes independientes.
Como conclusión interesante podríamos señalar que pese al aumento de las reservas y comercialización de viajes y billetes de avión por internet, las agencias físicas siguen teniendo hueco en el mercado.

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Iphone vs Blackberry

En estos dos artículos, de Enrique Dans y el New York Times se hace un breve análisis de la situación actual y el posicionamiento de los que probablemente deban ser considerados como los dos modelos de terminales móviles con mayor impacto en los últimos tiempos, que sin embargo presentan importantes diferencias de concepto entre ellos.
El Iphone vino precedido por una impresionante campaña de imagen y marketing como sólo Apple es capaz de plantear, con un lanzamiento dirigido hacia un público general y con el máximo atractivo de su interfaz de navegación. Mientras, Blackberry se concentraba en el mercado corporativo ofreciendo como principal atractivo una solución completa e integrada de correo electrónico en el móvil.
Sin embargo, ambas compañías, después de su éxito inicial en sus respectivos segmentos, están tratando de ampliar sus posiciones, el iphone dirigiéndose hacia el segmento empresa y Blackberry orientándose al cliente individual. Cada uno de ellos presenta valores lo suficientemente significativos como para poder presuponer un 'enfrentamiento' de lo más interesante.

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IX Anuario de la Creatividad Española

sábado, 26 de abril de 2008

El club de creativos organiza el único certamen que juzga la creatividad publicitaria española. Además, aprovechan la ocasión para hacer un balance de cada año y sus conclusiones se publican en forma de libro, el Anuario c de c es la memoria histórica de la publicidad.
Después de nueve ediciones, está claro que el anuario es un instrumento muy útil de apoyo a la creatividad y de promoción de la propia publicidad española. El club de creativos dio a conocer en el Día C las 174 piezas del IX Anuario de la Creatividad Española, destacadas entre las 1200 piezas que competían, en una ceremonia celebrada en Valencia.
En este enlace puedes ver el palmarés del IX Anuario de Creatividad Española.

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Anuncio BIC

Fantástica creatividad estableciendo un vínculo entre dos productos de una misma marca.

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Las chapas de Mahou

viernes, 25 de abril de 2008

Los que tenemos ciertos años a nuestas espaldas seguramente recordamos con cierta nostalgia nuestros partidos de fútbol con chapas de botella como jugadores. Hoy, Mahou recupera ese uso y plantea una acción promocional donde es posible obtener en cada chapa de sus botellas la imagen de un futbolista del Atlético de Madrid o Real Madrid.

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Nuevo medio, antiguo formato

Hemos conocido la existencia de un nuevo periódico deportivo Sportyou cuya característica más destacada desde nuestra impresión podemos encontrarla en la utilización de un formato tradicional de prensa escrita, basado en páginas, pero aplicado a una versión exclusivamente online. Nos parece un experimento bastante curioso y llamativo aunque algo dificultoso en la navegación.

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Agencia de contactos

Atrevida publicidad de una agencia de contactos basada en el mensaje del cambio de características físicas de nuestras parejas a través del empleo de los servicios del anunciante. Aunque puede considerarse que posee algunos contenidos no exentos de polémica al bromear con temas importantes como la cirugía estética y la apariencia personal, si mantienen una cierta igualdad entre los sexos al proponer el cambio tanto a hombres como a mujeres.

Visto en AdsOfTheWorld.

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Google y el marketing móvil

Google, el todopoderoso gigante de la red, continúa con su política de expansión y trata de dominar el espacio publicitario en los móviles, reforzando para ellos sus propios sistemas con capacidad para distribuir anuncios con imágenes a los dispositivos móviles, bajo un concepto similar al banner.

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Publicidad online

martes, 22 de abril de 2008

Gracias a downloading+media, el blog de Eva Sanagustín, hemos llegado a un estudio del IAB titulado “Quién es quién en la publicidad online en España 2008” en el que se muestra una panorámica de los diferentes agentes que componen el sector en nuestro país, desde agencias interactivas, agencias de medios, soportes, medios de comunicación, redes/afiliación, buscadores, e-mail marketing / mobile marketing, observadores y proveedores de tecnologías, en un formato de fichas en las que figuran los principales datos de esas empresas.
Además destacaríamos una relación de 10 razones por las que invertir en marketing/publicidad online:

  1. Porque es el medio que más crece.
  2. Por su alta penetración .
  3. Por su notable cobertura.
  4. Por su excelente afinidad.
  5. Por su capacidad de segmentación.
  6. Por su natural interactividad.
  7. Por su ilimitada creatividad.
  8. Por su capacidad de branding.
  9. Por ser un gran canal de información, venta y distribución.
  10. Por su capacidad de seguimiento, reporting y análisis en tiempo real.

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Disminuye el recuerdo publicitario

Un parámetro clave en las campañas publicitarias y especialmente importante en el medio televisivo ha disminuido más de 10 puntos desde el año 2004 según datos de la Asociación Española de agencias de Medios. El problema se plantea en que medidas adoptar primero para analizar las causas de este hecho y en segundo que medidas adoptar para corregirlo. Temas como la segmentación de audiencias, la saturación publicitaria e incluso la creatividad de las piezas deberían ser objeto de análisis.

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Agencias físicas y online

Marsans demuestra como ambos modelos son plenamente complementarios e incluso pueden beneficiarse mutuamente de sus ventajas y solucionar algunos de sus inconvenientes.

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Canales influyentes

lunes, 21 de abril de 2008

Interesantes los datos contenidos en el informe de eMarketer sobre aquellos medios o canales online que más influyen sobre el comprador a través de internet. En esos resultados debemos destacar la presencia del email marketing y de las opiniones de otros clientes como elementos de mayor influencia. En el extremo opuesto destacaríamos la escasa influencia que en el informe se le da a los anuncios insertados en las redes sociales y las entradas en blogs.

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Discovery estrena logo

Vemos en Territorio Creativo el anuncio de cambio de logotipo de Discovery Channel. Aunque existen disparidad de opiniones en cuanto al cambio, personalmente opinamos que la nueva tipografía es mucho más fresca y que incluso han ganado en legibilidad. No nos gusta la situación del planeta sobre la letra D, a la vez que entendemos que la reducción del tamaño de la palabra 'channel' puede obedecer a una estrategia orientada a una plataforma multicanal, alejada del tradicional concepto de canal televisivo.
Imagen obtenida de Territorio Creativo.

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Iberia y los canales de venta

El objetivo de Iberia de alcanzar el 33% de venta directa está muy lejos de la situación actual, donde este concepto representa tan sólo el 11%, con un 80% de los billetes emitidos a través de agencia. Sería interesante conocer el porcentaje de billetes emitidos a través de agencias online, que sería un indicador más apropiado a la hora de establecer comparaciones.

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250 Millones

sábado, 19 de abril de 2008

Esa es la cifra de europeos que utilizan internet de forma habitual y que representa la mitad de la población de la Unión, según los datos contenidos un informe de la Comisión sobre los resultados hasta ahora de i2010, la estrategia liderada por la Unión Europea. Esta cifra representa una elevada potencialidad de internet como soporte y medio de las estrategias publicitarias y de marketing.
El Informe completo puede obtenerse en el siguiente enlace.

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Tenerife lanza su nueva Estrategia Turística

El Cabildo de Tenerife pondrá en marcha la Estrategia Turística 2008-2015 con el fin de que la Isla siga siendo uno de los destinos líderes. La nueva Estrategia Turística de Tenerife es el fruto de la colaboración de una amplia representación de todos los agentes implicados en el sector y fruto de ello es que más de 70 empresas insulares y 30 touroperadores han aportado sus propuestas para lograr un estudio estructural del sector desde todos los ángulos. Seguiremos de cerca la implantación de esta 'nueva' estrategia.

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Publicidad corporal

viernes, 18 de abril de 2008

Poko Frecuente ha comenzado ahora a ofrecer a los anunciantes un nuevo soporte para sus mensajes: el cuerpo humano. Actualizando la idea del “hombre anuncio”, utiliza de forma original el cuerpo humano como soporte en su conjunto. El nadador David Meca ya ha utilizado este medio en sus travesías. Recomendamos un paseo por la web de esta agencia, Pokofrecuente.

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Los videojuegos siguen subiendo

El sector de los videojuegos continúa imparable en su ascenso y para el 2012 se prevé que las ventas acumuladas de Xbox 360, PS3 y Wii sumen 180 millones de unidades, más del triple que actualmente, con un volumen de negocio superior a los 30.000 millones de euros.

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Feedback en anuncios

Interesante novedad la que hemos leido en Territorio Creativo, esto es, la posibilidad de que los receptores de los mismos podamos expresar nuestra opinión sobre los mismos, lo que indudablemente servirá para mejorar los mismos.

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El sonido es importante

jueves, 17 de abril de 2008

Espectacular aplicación de sonido en este anuncio de Volkswagen.

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Behavioral Targeting

miércoles, 16 de abril de 2008

Según un artículo presentado por eMarketer que cita un estudio de Harris Interactive al 59% de los estadounidenses les molesta que se use información sobre lo que hacen en internet (behavioral targeting) para hacer publicidad, mientras que los colectivos de menor edad tienen menos problema con esta utilización de la información. El sentimiento de invasión de la privacidad, clave en la navegación por internet parece estar en el fondo de esta objeción, que parece disminuir con la implantación de una serie de políticas de privacidad y seguridad.

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Juguetes ecológicos

martes, 15 de abril de 2008

En un momento en el que lo verde, lo ecológico vende, el sector del juguete se aproxima a esta tendencia y vemos como Toy’r'Us EE.UU. ha anunciado el lanzamiento de una línea exclusiva de juguetes ecológicos que se comercializarán bajo la marca Toys’r'Us.

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Programa de fidelización viral

domingo, 13 de abril de 2008

Magic Costa Blanca se inspira en el marketing viral en su nuevo programa de fidelización, cuya tarjeta únicamente se podrá obtener por recomendación de otros miembros, acciones promocionales directas o por invitación de tres directores de establecimientos de la marca, frente a los tradicionales programas donde el acceso a la tarjeta es directo y sin restricciones.

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Publicidad y discapacidad

viernes, 11 de abril de 2008

La integración de las personas con discapacidad es una de las responsabilidades y deberes de cualquier sociedad moderna. El mundo de la publicidad no podía permanecer al margen de este fenómeno y un ejemplo lo tenemos en el grupo Campofrío cuya última campaña incluye la imagen de un joven en silla de ruedas, así como subtitulando sus anuncios en televisión. Todo un ejemplo.

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Anuncios Impactantes

miércoles, 9 de abril de 2008

Puede que a algunos les parezcan excesivamente crueles o simplemente desagradables, pero la recopilación de anuncios del Servicio Público de Canadá realizados con el objetivo de concienciar sobre los accidentes laborales y sobre todo incidir en la necesidad de la prevención. En algunas ocasiones el mostrar el problema o el asunto en toda su crudeza puede ser de gran ayuda.

Visto en ETC Territorio Creativo.

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Periodista ciudadano

La participación de todos en los medios de comunicación bien vía comentarios u opiniones, bien a través de la elaboración directa de contenidos se está confirmando como un elemento clave del futuro de los medios. En ese contexto destacamos este Primer Premio de Periodismo Ciudadano.

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Escaparates interactivos

martes, 8 de abril de 2008

Muchas veces vemos como las empresas no dan al escaparate exterior la importancia que verdaderamente tiene en la tarea de atraer al cliente. Por eso nos encanta ver estas aplicaciones.

Visto en Inmoblog.

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Publicidad global

Una prueba más de como la globalidad afecta a cada vez un mayor número de ámbitos de nuestra vida la encontramos en esta noticia, donde una campaña diseñada para un país, México, ha tenido un efecto importante en otro, EEUU. La marca afectada ha tenido que adoptar medidas un tanto desmesuradas en un intento de reducir el impacto negativo de una campaña que en otra época hubiera tenido un efecto despreciable.

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Sellos de calidad

Desde hace tiempo y en multitud de sectores se han generado diferentes sellos de calidad, certificación y similares, que en muchas ocasiones han sido utilizados dentro de las estrategias de marketing y publicidad. En ese contexto hemos encontrado este interesante artículo de Juan Sobejano en su blog donde se pregunta acerca de la verdadera necesidad de los mismos en el caso concreto del sector turístico y el denominado turismo 2.0. Coincidimos con él en el sentido de que la reputación puede representar de forma más fiel ese mismo concepto de sello de calidad.

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Marketing de recomendación

Siempre se ha considerado que un cliente satisfecho es la mejor publicidad de un producto o una marca, efecto que se potencia en la actualidad con el desarrollo de internet y especialmente con el desarrollo de las redes sociales. Ese aumento de 'complejidad' y el buen resultado de este tipo de estrategias hace que se estén desarrollando trabajos con el ánimo de sistematizar todos los aspectos relativos con el denominado Marketing de Recomendación.

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Anuncios de coches

domingo, 6 de abril de 2008

Interesante la propuesta que encontramos en estos dos anuncios de automóviles, donde representan una auténtica bocanada de aire fresco, de nuevas ideas.

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¿Marketing móvil?

sábado, 5 de abril de 2008

Mucho se ha hablado del marketing móvil y sus posibilidades. Sin embargo, también son muchas las voces 'excépticas' sobre el particular, como las que encontramos en este artículo MarketingDirecto donde se hace hincapié en la necesidad de verificar la eficacia y poder medir los resultados de las campañas que utilizan ese medio.

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Mariano Klein en Canarias

Gurú de la publicidad on-line y fundador, de la comunidad Dmstk, estuvo en Canarias invitado por Mixtura y el Gabinete Literario para hablar de las claves a la hora de afrontar un proyecto en internet.

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Eficacia 08

La Asociación Española de Anunciantes convoca la décima edición de los Premios a la Eficacia de la publicidad, donde cada año se presentan las campañas más exitosas realizadas conjuntamente por los anunciantes y las agencias.

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Temáticos vs Generalistas

viernes, 4 de abril de 2008

Dentro de la Jornada ‘Del Marketing de Satisfacción al Marketing de Seducción’ celebrada el 2 de abril en Madrid y entre otros temas se expuso como los canales temáticos contactan 'emocionalmente' con sus espectadores y eso les permite generar un mayor recuerdo de la publicidad contenida en los mismos frente a la de los canales generalistas.

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Soportes dinámicos

El desarrollo tecnológico se va haciendo notar en el mercado publicitario, especialmente en lo que su aplicación a los medios se refiere, desde el éxito de los medios online hasta los efectos sobre medios tradicionales. Una de esas aplicaciones son los denominados 'medios dinámicos', que aplicados a los tradicionales soportes físicos estáticos, en exterior e interior le aportan infinitas nuevas posibilidades. Proyectos como el Canalkiosk, junto con futuras novedades que veremos próximamente aplicadas a un sinfín de soportes, desde el escaparate, a los directorios de hoteles y centros comerciales,...

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Resultados estudio de marcas

jueves, 3 de abril de 2008

Presentamos aquí el pasado marzo un estudio sobre marcas en el que todos podíamos participar y ahora ya tenemos disponibles sus resultados en los cuales Apple ha sido elegida como la marca más influyente seguida de Nike y Coca Cola.

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Fusión Vueling y Clickair

Vueling y Clickair inician las reuniones formales para la fusión de las dos aerolíneas low cost que existen en España. La delicada situación del sector se encuentra en el origen de esta decisión y el importante mercado que España representa como potencia turística el objetivo de la misma en una estrategia de ganar tamaño para competir frente a los gigantes del sector.

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Subasta inversa

De todos es conocido que el sector inmobiliario no atraviesa sus mejores momentos. Por ello nos agrada ver como algunas empresas tratan de aplicar nuevas propuestas de comercialización. Es el caso de las denominadas 'subastas inversas', donde el bien objeto de subasta parte de un precio que va descendiendo hasta que el primero que alguien realice la primera puja, quedando en ese momento adjudicado. En el caso de que nadie presente oferta o se alcance un precio mínimo la subasta quedaría desierta.
En este caso se presentaron a subasta 216 inmuebles y se vendieron 22, pero hemos de reconocer que el producto no es bien conocido en nuestro país y que la subasta estuvo dirigida fundamentalmente a inversores y no a clientes finales.

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Reputación corporativa

miércoles, 2 de abril de 2008

El MERCO es el Monitor Español de Reputación Corporativa, ha publicado los primeros datos correspondientes a 2007, donde establece un Ranking con las organizaciones y los líderes empresariales con mejor reputación corporativa, lo que lo convierte en el único monitor que evalúa anualmente la reputación de las empresas que operan en nuestro país.
Las tres primeras posiciones están ocupadas por El Corte Inglés, Inditex y Grupo Telefónica.
Resumen de resultados.

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Más internet que televisión

martes, 1 de abril de 2008

Las europeos dedicarán este año más horas a Internet que a la televisión o la radio, según reflejan los últimos datos de la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA).

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Vodafone y el marketing móvil

Vodafone crea una herramienta de marketing móvil para pymes a través de SMS, MMS y mails.

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