Mini Puro Mercadeo

Como 'blogger' me interesa conocer la situación y tendencias de la blogesfera y por tanto recibimos con interés el informe que desde una fuente de referencia como Technoratti se elabora de forma más o menos periódica.
En ese informe, denominado Estado de la blogesfera, encontramos multitud de datos interesantes entre los que podemos destacar los siguientes:

• Technorati registra 133 millones de blogs.
• 7,4 millones de blogs actualizados en los últimos 120 días.
• 1,5 millones de blogs actualizados en los últimos 7 días.
• 900.000 entradas en blogs al día.

De estos datos vemos como sólo el 1% de los blogs son actualizados de forma habitual. Además se incluyen algunos datos demográficos interesantes sobre los bloggers donde destacaría especialmente los que se resumen en la siguiente tabla:
En la misma donde podemos ver como los hombres predominan entre los bloggers europeos y asiáticos y presentan cifras más cercanas a la igualdad en el caso norteamericano. Otro elemento destacable lo constituye la edad de los bloggers, donde destacan por su juventud los asiáticos, donde también destaca su situación familiar.

Hasta un 40% ha crecido la publicidad online en Europa durante el año 2007, según el último estudio del Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe). Según este estudio se invirtieron un total de 11.200 millones de euros en publicidad online.

Segun la noticia que leemos en Hosteltur, el número total de agencias de viajes permanece prácticamente constante, aunque sin embargo la apertura de oficinas integradas en grandes de cadenas de agencias experimentó un crecimiento del 8%, lo que implicaría un cierre neto de agencias de viajes independientes.
Como conclusión interesante podríamos señalar que pese al aumento de las reservas y comercialización de viajes y billetes de avión por internet, las agencias físicas siguen teniendo hueco en el mercado.

Gracias a downloading+media, el blog de Eva Sanagustín, hemos llegado a un estudio del IAB titulado “Quién es quién en la publicidad online en España 2008” en el que se muestra una panorámica de los diferentes agentes que componen el sector en nuestro país, desde agencias interactivas, agencias de medios, soportes, medios de comunicación, redes/afiliación, buscadores, e-mail marketing / mobile marketing, observadores y proveedores de tecnologías, en un formato de fichas en las que figuran los principales datos de esas empresas.
Además destacaríamos una relación de 10 razones por las que invertir en marketing/publicidad online:

1. Porque es el medio que más crece.
2. Por su alta penetración .
3. Por su notable cobertura.
4. Por su excelente afinidad.
5. Por su capacidad de segmentación.
6. Por su natural interactividad.
7. Por su ilimitada creatividad.
8. Por su capacidad de branding.
9. Por ser un gran canal de información, venta y distribución.
10. Por su capacidad de seguimiento, reporting y análisis en tiempo real.
    

Interesantes los datos contenidos en el informe de eMarketer sobre aquellos medios o canales online que más influyen sobre el comprador a través de internet. En esos resultados debemos destacar la presencia del email marketing y de las opiniones de otros clientes como elementos de mayor influencia. En el extremo opuesto destacaríamos la escasa influencia que en el informe se le da a los anuncios insertados en las redes sociales y las entradas en blogs.

Esa es la cifra de europeos que utilizan internet de forma habitual y que representa la mitad de la población de la Unión, según los datos contenidos un informe de la Comisión sobre los resultados hasta ahora de i2010, la estrategia liderada por la Unión Europea. Esta cifra representa una elevada potencialidad de internet como soporte y medio de las estrategias publicitarias y de marketing.
El Informe completo puede obtenerse en el siguiente enlace.

El sector de los videojuegos continúa imparable en su ascenso y para el 2012 se prevé que las ventas acumuladas de Xbox 360, PS3 y Wii sumen 180 millones de unidades, más del triple que actualmente, con un volumen de negocio superior a los 30.000 millones de euros.

Interesante artículo el que hemos visto en Marketing Directo sobre el denominado cliente.com, donde se comentan las implicaciones que sobre el mercado publicitario tiene la aparición de los clientes proactivos, los que comparten y buscan información de otros clientes, aprovechando para ello las posibilidades que ofrece internet. En cuanto a datos destacaríamos el 78% de los encuestados en todo el planeta que sólo confían en las recomendaciones de otros clientes frente a un 63% que confía en los periódicos, un 60% en las webs de empresa, un 56% en TV y revistas.

Interesantes los datos que encontramos en este breve informe de eMarketer, según el cual, el número de mujeres internautas supera claramente al de hombres, tendencia que parece confirmarse con el tiempo. Si bien se consideraba que los recursos y medios tecnológicos eran patrimonio masculino, esta tendencia que también se observa en otras áreas.

El 88% de los españoles declara haber comprado alguna vez por internet, según un estudio sobre hábitos de consumo elaborado por Nielsen. En España lo que más se compra por la red son billetes y reservas de avión, hasta el punto que el 44% de los consultados declara haber comprado alguno de estos productos en los últimos tres meses.

Las ventas de billetes de avión a través de páginas web de compañías aéreas, con contenidos específicos para España, alcanzó durante el año pasado los 2.035 millones de euros, crecimiento experimentado no sólo por las compañías de bajo coste sino también por las aerolíneas tradicionales.
Además, la venta de viajes por internet también experimentó un fuerte ascenso, con 5.200 millones de euros. Las agencias de viajes online, tras experimentar en 2007 un crecimiento del 46% con respecto al 2006, reunieron la tercera parte de la facturación total por ventas de viajes a través de internet.
Se trata de unas cifras verdaderamente importantes que demuestran las auténticas posibilidades de negocio del medio online.

Una gran mayoría de los compradores online estadounidenses buscan opiniones de otros usuarios antes de decidirse por una compra, según se deduce del estudio realizado por eMarketer. Si ya se busca la opinión de terceros en las compras tradicionales, resulta aún más obvio hacerlo en las compras electrónicas.

Google es ellíder del mercado publicitario en buscadores, un dato que todos sospechábamos y que se ha visto confirmado según los últimos datos. Según esa fuente, Google coparía el 75% del mercado seguido por Yahoo con un 9%, lo que demuestra la posición de dominio de la que dispone.

Aunque a veces consideremos a internet como un medio fantástico para el desarrollo de toda clase de acciones publicitarias y estrategias de marketing, no debemos olvidar que existe un importante número de personas, que pueden ser nuestro objetivo, que no usan la red, como nos recuerdan en la entrada sobre quien no usa internet que hemos visto en ETC.

Si las previsiones de inversión publicitaria son positivas, las cifras correspondientes a las economías emergentes son aún mejores, una prueba más del mayor peso de esos países en la economía mundial.

La banca es uno de los sectores que más decididamente ha apostado por el empleo de internet dentro de su estrategia corporativa y de negocio. Sin embargo no todos han emprendido el camino de la misma forma ni con los mismos resultados. En ese sentido hemos visto como La Caixa y Bankinter son los dos únicos bancos españoles que alcanzan un lugar entre los primeros veinte puestos, según el ranking del “Estudio sobre la persuabilidad en banca on line” realizado por Multiplica, consultora de estrategia y marketing digital, entre 40 bancos de España, EE.UU., Reino Unido y Latinoamérica.

Según leemos en Marketing Directo y según un estudio de International Communications Research, el correo tradicional sigue siendo un elemento fundamental dentro de las campañas de marketing directo y en ningún caso debe ser olvidado, pese al éxito que las alternativas online han demostrado en los últimos tiempos.

Interesante estudio publicado por EMarketer sobre las previsiones de usuarios o participantes en las redes sociales. Aunque referido a EEUU, consideramos que las cifras pueden ser válidas para España aunque con algunos años de retraso.

Interesante documento sobre tendencias para el año 2008 al que hemos accedido gracias a nuestros amigos de Mus de Gofio.