Mini Puro Mercadeo

Resultan curiosas algunas decisiones que las autoridades toman en algunos países, como la que este verano prohibió en el Reino Unido un comercial del iPhone en base a que en el mismo se prometían mayores velocidades de conexión y acceso total a internet, cuestiones de muy difícil prueba o cuestionables en cuanto que el terminal no soporta flash por poner un ejemplo.
En nuestra opinión una medida un poco excesiva.

El éxito que ha tenido el Iphone resulta indudable y su lanzamiento se ha convertido en un acontecimiento mediático en todos los países en los que se ha desarrollado. Ahora tenemos noticias de como dentro de la campaña de lanzamiento del mismo en Polonia, la operadora de telefonía contrató actores para que simularan hacer cola para conseguir el móvil, de forma que se generara una mayor expectación sobre el lanzamiento. Una forma de hacer ver que existe una elevada demanda y en muchas ocasiones, como hemos visto en numerosos productos, obtener una repercusión importante en medios tradicionales, incluyendo la televisión, en los días previos al lanzamiento.

De acuerdo a la Unión Internacional de Telecomunicaciones (International Telecommunications Union) al final de 2007 3.3 mil millones de personas tienen un teléfono móvil, es decir el 49% de la población mundial. Estas cifras demuestran la importancia que el teléfono móvil adquiere día a día y abre todo un importante mundo de aplicaciones, incluidas las relacionadas con el marketing y la publicidad, gracias a la cada vez mayor potencia de los terminales.

Parece que ya es oficial que Movistar será el operador que traerá el Iphone a España, al menos de forma oficial. Probablemente estamos hablando de la que sea la mejor estrategia de marketing de producto de los últimos años, que lo ha convertido en uno de los productos tecnológicos más deseados.

Interesantes los datos contenidos en el informe sobre el tráfico en el internet móvil que publicó Opera, cuyos datos proceden de los usuarios de su navegador Opera Mini y que hemos conocido gracias a nuestros amigos de Error500. Como datos más destacados destacaríamos el importante volumen de tráfico, 40%, que se dirige hacia redes sociales y el interés de los usuarios por contenidos 'rich media' frente a las versiones específicas para móviles. Como otro elemento interesante incluimos la relación de los 10 sitios más visitados en el Reino Unido:

En estos dos artículos, de Enrique Dans y el New York Times se hace un breve análisis de la situación actual y el posicionamiento de los que probablemente deban ser considerados como los dos modelos de terminales móviles con mayor impacto en los últimos tiempos, que sin embargo presentan importantes diferencias de concepto entre ellos.
El Iphone vino precedido por una impresionante campaña de imagen y marketing como sólo Apple es capaz de plantear, con un lanzamiento dirigido hacia un público general y con el máximo atractivo de su interfaz de navegación. Mientras, Blackberry se concentraba en el mercado corporativo ofreciendo como principal atractivo una solución completa e integrada de correo electrónico en el móvil.
Sin embargo, ambas compañías, después de su éxito inicial en sus respectivos segmentos, están tratando de ampliar sus posiciones, el iphone dirigiéndose hacia el segmento empresa y Blackberry orientándose al cliente individual. Cada uno de ellos presenta valores lo suficientemente significativos como para poder presuponer un 'enfrentamiento' de lo más interesante.

Google, el todopoderoso gigante de la red, continúa con su política de expansión y trata de dominar el espacio publicitario en los móviles, reforzando para ellos sus propios sistemas con capacidad para distribuir anuncios con imágenes a los dispositivos móviles, bajo un concepto similar al banner.

Mucho se ha hablado del marketing móvil y sus posibilidades. Sin embargo, también son muchas las voces 'excépticas' sobre el particular, como las que encontramos en este artículo MarketingDirecto donde se hace hincapié en la necesidad de verificar la eficacia y poder medir los resultados de las campañas que utilizan ese medio.

Vodafone crea una herramienta de marketing móvil para pymes a través de SMS, MMS y mails.

Los servicios sobre el móvil como herramienta de marketing despegarán en 2008, especialmente en lo que se refiere a SMS y MMS, donde el impulso que les han proporcionado la televisión es especialmente significativo.

Mientras se habla del futuro boom del marketing móvil llama la atención el encontrar notas que indican que los mensajes recibidos provenientes de alguna marca son vistos como spam por el 96,4% de los destinatarios.
Una cifra lo suficientemente importante como para reflexionar sobre las auténticas posibilidades del nuevo medio o sobre la forma en la que se está utilizando en la actualidad.

El teléfono móvil es uno de esos aparatos que se ha incorporado a la vida cotidiana de todos en los últimos años. Además y con el avance tecnológico ha ido incorporando cada vez más prestaciones, desde la lectura del correo electrónico hasta los videojuegos. Ahora tenemos noticia de un nuevo intento de incrementar esas funcionalidades a través de la colaboración de Samsung y Adidas, anunciado como un 'teléfono deportivo' que incluye funciones de entrenador personal, además de poder incluir gadgets como podómetro o medidor del ritmo cardiaco.

Movistar, la operadora de telefonía móvil, ha comenzado a insertar publicidad directamente sobre la factura de consumos propiamente dicha en lugar de los tradicionales encartes. Se pretende conseguir una mayor efectividad y aunque se afirma que únicamente se incluirá información de servicios de la propia operadora, nadie puede descartar que en el futuro se abra el soporte.

La cadena estadounidense CBS ha decidido poner en marcha un nuevo sistema de publicidad en el móvil, que aprovechando la disponibilidad de GPS en los terminales móviles presentará publicidad de establecimientos próximos al cliente en los portales CBS Mobile News y CBS Mobile Sports. El servicio está en pruebas y aunque pueda parecer que el tema de la necesidad de disponer de GPS pueda ser una limitación, el aumento del parque de los mismos disminuye ese efecto negativo.

Con motivo del estreno de la nueva película de Sylvester Stallone se ha desarrollado una potente campaña de marketing que incluye una acción de marketing móvil, creada por Futurlink, apoyada en el mobiliario urbano de Telefónica, que permite descargarse por bluetooth el trailer de la película.

Interesante propuesta de marketing móvil la presentada por Vodafone y Mercedes, en base a la cual los clientes del operador de telefonía móvil pueden recibir información en su móvil sobre el estado de las estaciones de ski, patrocinada por Mercedes. Un ejemplo de publicidad móvil no intrusiva.

Uno de los segmentos publicitarios cuyas expectativas de crecimiento son importantes es el marketing móvil. EMarketer publicó una nota en la que en base a un estudio de Local Mobile Search se estimaba que los ingresos por marketing móvil en Estados Unidos y Europa Occidental podrían ascender a 3.400 millones de euros en 2012.
Visto en Etc.

El Grupo Zed ha lanzado un nuevo servicio por el que se permite el envío gratuito de SMS a través de internet a cambio de incluir publicidad en el mensaje. Una de las alternativas que siempre se ha manejado en el marketing móvil, la de compensar al usuario por la publicidad, aunque en este caso el beneficiario de la ayuda y el destinatario de la publicidad no coinciden.

Interesante estudio que hemos visto en EMarketer, en el que pese a que los usuarios parecen estar interesados en el marketing móvil, las tasas de respuesta al mismo son muy bajas, en torno al 5%.