Greenpeace y mañana

jueves, 29 de mayo de 2008

Siempre nos han gustado los anuncios de Greenpeace por la forma que tienen de llamar nuestra atención sobre diferentes aspectos de nuestra vida cotidiana y sus efectos sobre nuestro planeta. En esta ocasión traemos un video donde utilizando una clase infantil se les pregunta a los niños por sus sueños para el futuro a través de que quieren ser. Además de las típicas respuestas infantiles, que contribuyen a la credibilidad de la historia, nos encontramos como la última de las niñas, con pinta de ser la 'empollona' de la clase, responde con un demoledor mensaje final


Esta pieza nos lleva también a comentar dos aspectos interesantes. El primero de esos puntos es como la utilización de niños en la transmisión de un mensaje contribuye a la credibilidad del mismo, los niños nunca mienten, aparte de aportar cierto toque sensible del que resulta difícil prescindir. En esa línea encontramos campañas actuales como la de Endesa donde esa utilización queda claramente patente.
El segundo de los temas es la originalidad de la propuesta. Aparte de que a todos puede sonarnos el anuncio, gracias a los comentarios que vimos en AdsOfTheWorld hemos encontrado otra pieza con una estructura prácticamente idéntica realizada para Monster, el portal de empleo, que adjuntamos a continuación.


Visto en AdsOfTheWorld.

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Barbie demanda a Bratz

La guerra comercial entre las dos muñecas que dominan el mercado, Barbie y Bratz, alcanzó un nuevo nivel con la presentación por parte de Mattel, creadora de Barbie, de una demanda millonaria a MGA Entertainment, Bratz. El origen de la justificación de la demanda parece encontrarse en un antiguo empleado de Mattel que posteriormente trabajó para MGA. En el fondo, la lucha por la posición de dominio de mercado que Barbie ha visto como ha ido perdiendo desde la irrupción de la competencia de Bratz.

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Unos juegos de record

miércoles, 28 de mayo de 2008

La inversión publicitaria en el marco de los Juegos Olímpicos batirá todos los registros registrados hasta el momento. Una prueba más de la magnitud que este evento ha alcanzado en los últimos años: Por nuestra parte entendemos que especialmente la celebración de los mismos en China, el mayor mercado potencial del planeta y el de mayor crecimiento, contribuirá de forma decisiva en la obtención de ese registro.

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La realidad supera a la ficción

martes, 27 de mayo de 2008

En el denominado marketing viral o de guerrilla el objetivo es muchas veces causar un fuerte impacto, bien a través del mensaje o del medio utilizado para su expresión. La profusión de estas propuestas hace que cada vez sea más complicado el encontrar una idea original o llamativa, por ello y desde Puro Marketing nos proponen echar un vistazo a la realidad de nuestro mundo como fuente de inspiración donde poder encontrar propuestas. Para ello han revisado la realidad de un día cualquiera, concretamente el 25 de mayo, y han encontrado algunas 'noticias' que verdaderamente son impactantes:

Hemos hecho el mismo experimento hoy 28 de mayo y los resultados siguen siendo sorprendentes y eso que sólo hemos revisado el períodico digital 20minutos.es:

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Chikilicuatre un éxito sin puntos.

lunes, 26 de mayo de 2008

En formula tv han publicado hoy un interesantisimo estudio de la audiencia de la gala de esta edición del Festival de Euro visión, 2008. Los datos no tienen desperdicio y si muchos comentarios. La actuación de este fenómeno de gusto cuestionable llamado Chikilicautre ha resultado ser un éxito sin discusión posible. ¿ Lo dudamos?

- La Gala más vista desde el 2002
- La comunidad que más seguimiento le presto fue : Baleares con casi un 72%. ¿?
- La franja de edad que más siguio el espacio fue : 13 a 24 años: 69,3%
- En Canarias el dato fue de : Canarias: 340.000 y 55%

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Integrando publicidad en página web

Fantástica integración de publicidad en una página web que hemos conocido gracias a nuestros amigos de Territorio Creativo, concretamente de Animated News. La idea fue la de utilizar en el diseño mismo de la página la identidad gráfica del anunciante, de forma que el mensaje se integra directamente en la página, evitando la necesidad de usar el espacio propio de la página y la posible calificación de la misma de intrusiva. Os dejamos las dos versiones de la cabecera de la página para que podaís ver lo que estamos diciendo.

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El mercado y la audiencia real

viernes, 23 de mayo de 2008

Muchas veces tendemos a confundir al auténtico mercado con el que nos gustaría que fuera el mercado. En una línea muy similar se expresa Enrique Dans en relación a sus alumnos. Un claro ejemplo lo podemos encontrar en muchos avances tecnológicos, que pese a lo que podamos pensar los que trabajamos directamente en los mismos, son en muchas ocasiones bastante minoritarios. Las mismas consideraciones pueden realizarse en referencia a la audiencia de los medios de comunicación. Es evidente que el medio online supone una auténtica revolución en los mismos, pero igual de evidente es que todavía internet no es un fenómeno generalizado entre toda la población, o al menos no de la misma forma que pueda serlo el teléfono móvil, el perfecto ejemplo de éxito, o la televisión. Por ello, en una estrategia generalista de comunicación, los denominados medios tradicionales deberían seguir tenidos en consideración.

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Marketing radical

Lo importante es sorprender o mejor aún causar impacto. Se busca con ello obtener una relevancia que acciones 'más convencionales' no obtendrían en un mundo saturado de impactos publicitarios. Eso es en teoría lo que persigue el denominado Marketing Radical, lograr que se hable, bien o mal de algo.
Como ejemplo este vídeo donde se usan cucarachas como soporte. Sin entrar a comentar la acción en sí misma, lo cierto es que esta clase de acciones encuentran en internet una plataforma donde alcanzar la máxima expansión y notoriedad. La marca es ZooYork para los que no 'puedan resistir, echar un vistazo.

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Internet en el móvil

jueves, 22 de mayo de 2008

Interesantes los datos contenidos en el informe sobre el tráfico en el internet móvil que publicó Opera, cuyos datos proceden de los usuarios de su navegador Opera Mini y que hemos conocido gracias a nuestros amigos de Error500. Como datos más destacados destacaríamos el importante volumen de tráfico, 40%, que se dirige hacia redes sociales y el interés de los usuarios por contenidos 'rich media' frente a las versiones específicas para móviles. Como otro elemento interesante incluimos la relación de los 10 sitios más visitados en el Reino Unido:


www.facebook.com
www.google.co.uk
www.live.com
www.bebo.com
www.mocospace.com
news.bbc.co.uk
uk.yahoo.com
www.itsmy.com
www.faceparty.com
www.ebay.co.uk

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Aniversario del teletexto

Esas pantallas alfanuméricas que podemos recibir en nuestros televisores están de aniversario, se cumplen 20 años del inicio de las emisiones continuadas del teletexto por parte de la cadena pública española, emisiones que incluso han tenido ciertas aunque limitadas aplicaciones publicitarias.
Nos consideramos adictos al mismo como fuente rápida de información, desde el tiempo a los deportes o la propia programación de la televisión, y con las posibilidades que puede ofrecer al mismo la Televisión Digital Terrestre, le pronosticamos una larga vida.

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A vueltas con Yahoo

Cuando parecía que el culebrón Microsoft-Yahoo había terminado con la retirada de la oferta de compra por parte de Microsoft, leemos un nuevo capítulo de la historia donde parece que ambas empresas habrían retomado las conversaciones, sin trascender exactamente en que términos o condiciones.

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Endesa y Repsol ¿Sostenibles?

miércoles, 21 de mayo de 2008

Repsol y Endesa tratan de aprovechar en sus nuevas campañas el tema de la sostenibilidad, del respeto al medio ambiente, empleando dos enfoques diferentes sobre una misma idea base. Nuestro amigo Javier Varela hace un muy buen análisis de las mismas e incluso nos desvela algunos de sus secretos. Ambas campañas disponen asimismo de soporte en internet (Endesa, Repsol). A nosotros nos parece un intento de mejorar la imagen corporativa de estas empresas.


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Especies peligrosas

Aunque ya tiene algunos años la campaña de sensibilización de la Generalitat de Catalunya Suciedad en el mar, sigue siendo un tema de permanente actualidad. La idea de asimilar residuos cotidianos de nuestra vida como 'especies animales' que verdaderamente ponen peligro el delicado ecosistema del Mar Mediterráneo en particular pero de nuestro planeta en general, sirva para denunciar el devastador efectos que estos elementos tienen.
Visto en Microsiervos.

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Nueva web de TVE

martes, 20 de mayo de 2008

Gracias a Error500 hemos conocido la versión beta de la nueva página de radiotelevisión española. Particularmente nos ha parecido bastante mejor que la anterior, especialmente desde la perspectiva de la usabilidad, donde resulta mucho más sencillo encontrar la mayoría de los contenidos.
Esperaremos a ver la versión final.

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Sencillez EcoStore

Sencilla y efectividad creatividad la que podemos ver en esta pieza promocional de EcoStore, un fabricante neozelandés de artículos 'sostenibles' y compatibles con el medio ambiente.
Además, la idea base de la campaña es perfectamente adaptable a numerosos soportes lo que la hace más atractiva si cabe.
Visto en AdsOfTheWorld.

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Opiniones en webs corporativas

lunes, 19 de mayo de 2008

La cuestión de si los hoteles y empresas turísticas deben abrir sus páginas webs a los comentarios de los internautas, sigue planteando posiciones enfrentadas dentro del sector. Desde la opinión de los que creen que permitirían valorar la opinión de clientes reales de los establecimientos y servicios hasta lo que sostienen que puede haber manos ocultas que manipulen esas opiniones en aras a conseguir alterar la realidad por parte de la competencia.
Lo que resulta evidente es que el cliente cada vez posee mayores posibilidades y medios de comentar y hacer llegar su opinión, bien en la página web del establecimiento o servicio, o en otros portales genéricos o especializados del sector. También es una realidad que el consumidor ya no se fía de los mensajes 'oficiales', y cada vez busca y confía más en las opiniones de otros usuarios, lo que no es en sí mismo una novedad, lo importante es que ahora internet actúa como amplificador de esa opinión.

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Mini Puro Mercadeo en la luna

No sabríamos bien como calificar esta singular iniciativa realizada por la NASA y que hemos conocido a través de MangasVerdes y OpcionWeb que permite que tu nombre figure en la luna dentro de la próxima misión, sin fecha definida, de la agencia espacial norteamericana. Probablemente nos inclinemos por considerarla una campaña de imagen, de marca de la NASA en un momento en que su existencia, su presupuesto, sus objetivos y sus funciones se ven cuestionados. Por nuestra parte nos hemos 'enviado' a la luna.

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Bonito diseño

domingo, 18 de mayo de 2008

Espectacular y certera frase de Frank Sparrow que resume como pocas la característica esencial de un buen diseño. Aplicable a una buena idea, una buena campaña, una buena estrategia, ...
"Un buen diseño consiste en hacer que todos los demás diseñadores se sientan como idiotas porque la idea no se les ocurrió a ellos."
Visto en Microsiervos.

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Buenos tiempos para los portales inmobiliarios

viernes, 16 de mayo de 2008

Mientras el sector vive en una situación de crisis que hace temer incluso por la supervivencia de muchas empresas, los portales inmobiliarios ven como su negocio crece a muy buen ritmo. Según datos del panel de audiencias de Nielsen NetRatings, los buscadores inmobiliarios han pasado de 1.7 millones de usuarios únicos en 2005 a más de 3 millones en el 2008.
El motivo de estos incrementos viene dado por la consideración de los portales inmobiliarios como un medio publicitario y no como un intermediario o una agencia inmobiliaria.
Frente a los medios tradicionales, fundamentalmente la prensa, ofrecen un mejor coste y una mejor exposición, tanto de forma cualitativa como cuantitativa, lo que junto a la cada vez mayor penetración de internet en la sociedad, especialmente en aquellos colectivos más proclives a la compra de vivienda, lo han convertido en un elemento clave dentro del sector.

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Consolas

Hemos visto esta información sobre el parque de consolas de tercera generación donde la WII de Nintendo se coloca como líder del mercado con el 43% del total de consolas. En un mercado supuestamente liderado por la potencia gráfica, nintendo ha sabido hacerse un hueco gracias a un producto que premia la jugabilidad y que sobre todo ha conseguido ampliar el número de potenciales 'jugadores' con productos como WiiFit o Brain Training.

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Un vino complicado

Nos ha parecido un poco complicada la siguiente campaña gráfica de Foxy Wine House, un restaurante con una amplia y cuidada selección de vinos, utilizada como su máximo atractivo. La idea puede parecernos muy original, utilizar la forma y apertura de la camisa del modelo como imagen de una copa de vino, aunque si se desconoce el establecimiento nos parece que el mensaje no se transmite adecuadamente.
Visto en AdsOfTheWorld.

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Sogecable y el apagón analógico

jueves, 15 de mayo de 2008

No nos han sorprendido las declaraciones de altos responsable de Sogecable en el marco de Junta de Accionistas de la compañía. En esas declaraciones y en lo que respecta a la televisión digital terrestre acusaban al gobierno de:

  • Calendario acelerado.
  • Indefinición del modelo.

Podemos considerar que en efecto la posición del Gobierno no ha sido ni es, particularmente clara sobre la TDT, sobre la que existen importantes dudas. Sin embargo, nuestra opinión es que las críticas de Sogecable contienen una elevada dósis de parcialidad, especialmente en lo que se refiere al modelo, donde podría ver amenzada su situación de monopolio de facto en la televisión de pago, si finalmente se autorizan esa clase de canales a través de la TDT, tal y como muchos operadores le solicitan. En el plazo de implantación, consideramos que aunque el escenario presenta bastantes problemas, es mejor establecer una fecha de obligado cumplimiento, que presione a los difusores, que esperar la adopción por su parte de la tecnología.

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Sentido común en Internet

martes, 13 de mayo de 2008

Se ha lanzado una campaña integrada en el Programa de Difusión, Divulgación y Comunicación de Confianza en la Seguridad de las TIC, dotado con un millón de euros, la campaña desarrolla el concepto “Aplica tu sentido común”, invitando a los usuarios a trasladar los comportamientos de la vida cotidiana a su conducta en la red.
La campaña consta de numerosas piezas con variedad de formatos, desde campañas online, landing pages y un microsite de campaña. Ha sido creada por la agencia Órbital, y coordinada por la consultora de comunicación Porter Novelli.

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Ad:tech awards 1

sábado, 10 de mayo de 2008

El marketing interactivo se ha convertido en un elemento clave dentro de las estrategias de muchas empresas. De la misma forma han comenzado a aparecer numerosas iniciativas que 'premian' las mejores iniciativas y proyectos en esa área, bien de forma exclusiva como en forma de aumento en festivales 'tradicionales'. En esa línea hemos conocido hace pocos días y gracias a nuestros amigos de 'Puro Marketing' que se han otorgado los ad:tech awards, durante la conferencia ad:tech en San Francisco. Estos premios reconocen la “excelencia en el marketing interactivo”. Es posible consultar directamente la lista de ganadores y reconocimientos en el sitio web de los organizadores. En próximas entradas repasaremos aquellos ganadores que más nos hayan llamado la atención, impresionado o simplemente sorprendido.

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Amnistía Internacional

Los anuncios y campañas de Amnistía Internacional son siempre impactantes y esta pieza que hemos podido ver gracias a Llámame Lola sigue esa línea de comunicación de la entidad. Espectacular denuncia de la tortura.

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La estrategia de Microsoft

viernes, 9 de mayo de 2008

Siempre que se habla del gigante Microsoft tenemos en mente a una de las mayores empresas del planeta, tanto en facturación como en beneficios. También se vincula en muchas ocasiones el nombre de la empresa con grandes operaciones empresariales y hay que reconocer que la imagen de la empresa no siempre es del todo positiva. En ese contexto traemos hoy una acción de marketing de Microsoft, consistente en establecer una red de Xbox 360 kiosks a los hospitales infantiles a lo largo de los Estados Unidos. Cada uno de esos quioscos permite jugar, ver películas y al estar conectados en red permite que los niños enfermos puedan conectarse con otros niños en una situación parecida.
Aparte de las motivaciones altruistas de la compañía, se trata sin duda de una muy buena iniciativa de marketing que cubre los siguientes objetivos:

  • Dirigida al target presente y futuro del producto.
  • Mejora la imagen de la compañía.
  • Mejora la imagen de la marca.

Todo un éxito y una estrategia muy bien planteada.

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Ecomagination

Espectacular anuncio de General Electric. Sobran los comentarios sobre una pieza llena de originalidad y sobrada de medios técnicos.


Visto en AdsOfTheWorld.

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El pasillo del éxito

jueves, 8 de mayo de 2008

Mucho ha sido el ruido generado en torno al clásico del fútbol español, el partido Real Madrid contra el FC Barcelona. Sin duda es uno de los eventos deportivos más importantes y con mayor repercusión en nuestro país. Además, este año se sumaba a la tradicional rivalidad entre ambos equipos, el hecho de que al haber obtenido el Real Madrid el título liguero, su eterno rival debería homenajearlo haciéndoles el pasillo. Todo ese ambiente previo ha sido aprovechado para el desarrollo de una acción de marketing en la calle por parte del canal temático de televisión Calle13, que ha obtenido mucha notoriedad incluyendo su presencia en el medio televisivo en pleno evento deportivo, es decir, máximo rendimiento.

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Las flores hubieran sido una mejor idea

Así podría traducirse el tema central de esta campaña que reconocemos nos ha arrancado una sonrisa y cuya base fundamental es defender el papel de las flores como elemento de regalo.
Visto en AdsOfTheWorld.

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Oportunidades en tiempos de crisis

miércoles, 7 de mayo de 2008

Las situaciones de crisis como las que estamos atravesando son vistas desde muchas perspectivas, no todas de ellas negativas. En esa línea clasificamos la idea base del artículo que sobre la agencia Travelstore hemos encontrado en Hosteltur. Se trataría de dar una respuesta adaptada a la actual situación al cliente empresarial, proporcionándole un servicio con el cual pueda cubrir sus necesidades pero optimizando los costes, posicionándose la agencia como un auténtico asesor de viajes y no sólo como un intermediario. Una forma alternativa de vender un mismo producto adaptándolo a la nueva situación.

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De las 4 'P' a las 4 'R'

Los cambios en la propia sociedad se extienden a todos los ámbitos y el marketing no podía permanecer al margen de los mismos. Esos cambios llegan incluso a cuestionar las tradicionales 4 "P" del markteting mix, que se transforman en el nuevo 2.0 en las 4 "R":

  • Reveal: revelar, mostrar nuestro producto o servicio de forma abierta buscando establecer la conversación o diálogo 2.0.
  • Reward: recompensa como refuerzo de la conversación 2.0.
  • Respect: respeto que es la base de la conversación y de la interacción en el entorno social 2.0.
  • Retain: retener, conservar, mantener, guardar la relación con nuestros interlocutores, los que cosntruyen de nuestra mano nuestra reputación, nuestra marca, nuestros servicios y productos.

También recomendamos visitar la presentación del nuevo lenguaje del marketing (inglés).

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Alianzas low-cost

martes, 6 de mayo de 2008

Clickair y Germanwings han alcanzado un acuerdo de cross-selling, que permitirá que los visitantes de las webs de cada una de las compañías accedan a un determinado número de vuelos de la otra. Lo que parecía hace no mucho tiempo algo prácticamente contrario a la filosofía de estas compañías ha encontrado en este acuerdo un primer paso en su implantación. En definitiva se trata de aprovechar el conocimiento del usuario de una de las compañías para generar posibles ventas en rutas que pueden no ser ni contradictorias. Nuevos tiempos demandan nuevas soluciones.

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Llega Indiana Jones

Cuando se acerca la fecha del estreno de la nueva película de Indiana Jones, ya se han producido los primeros pasos del desembarco publicitario del mismo. Puede que la publicidad en el cine se encuentre en retroceso, pero la publicidad asociada a las películas y su aprovechamiento como soporte no lo está.

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Marcas blancas

lunes, 5 de mayo de 2008

Las grandes superficies y también las no tan grandes han provocado importantes cambios en el sector de la distribución y venta minorista en nuestro país. Uno de esos cambios ha venido dado por la introducción de las denominadas marcas blancas. Normalmente son marcas más baratas que las marcas que distribuye el fabricante original, debido a que la compra del producto se hace en grandes cantidades y además con un importante ahorro de costes en publicidad y promoción, generalmente asociados a la cadena en lugar del producto.
Dentro de este tema hemos encontrado dentro del blog de el replicante una interesante recopilación de productos marca blanca con su correspondiente 'fabricante real', un interesante trabajo que puede ayudarnos a comprender el funcionamiento de este segmento del mercado.

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Microsoft retira su oferta

Microsoft ha retirado su oferta de compra de Yahoo y parece que abandona sus intentos de adquirirla. Todo ello deja abiertas un importante número de posibilidades y combinaciones de futuro en torno a internet.

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Gran Hermano en NH

sábado, 3 de mayo de 2008

Tenemos que reconocer que nos ha sorprendido la propuesta de NH Hoteles de rodar un programa similar a Gran Hermano en sus propios establecimientos con el objetivo de que sus potenciales clientes aprecien de primera mano como se desarrolla el trabajo o como pueden ser atendidos por el personal de la cadena. La experiencia se está realizando en Holanda ya que se considera el país ideal para este tipo de experiencias, pues no olvidemos que este país ha sido el que dió origen al fenómeno 'Gran Hermano' en la televisión. La pregunta es clara, ¿sólo filman a sus empleados?. ¿Puede encontrarse un cliente de esta cadena formando parte de esa grabación en cualquier momento?

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Errores

viernes, 2 de mayo de 2008

Bajo este simple título queremos destacar un aspecto al que en muchas ocasiones no se da la adecuada importancia y que no es otro que el entorno, el ambiente en el que la misma se presenta. Tendemos a considerar que las piezas publicitarias son elementos aislados, cuando en muchas ocasiones los elementos que puedan existir en torno a la misma pueden afectarla de forma muy importante, llegando incluso a poder causar perjuicios al producto objeto de la misma. En esa línea hemos agradecido la entrada de nuestros amigos de Territorio Creativo. Estos errores pueden aumentar además en lo que se refiere a internet, donde muchas ubicaciones de la misma se hacen a través de robots o sistemas automáticos, que pueden producir estos indeseados efectos.
A continuación os presentamos una excelente recopilación de 'errores' gracias a Futuristic Play.

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Adwords en televisión

Ya está disponible Google AdWords para contratar publicidad en televisión en Estados Unidos, con un funcionamiento similar a la contratación en otros medios. Una muestra más de la estrategia de Google para posicionarse como un completo gestor de publicidad en cualquier medio y no únicamente en internet.

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TOP 100 blogs de diseño

Excelente trabajo de recopilación de TOP 100 blogs de diseño en español. Había algunos que ya conocíamos pero a otros los hemos conocido gracias a esta relación. Desde aquí nuestras más sinceras felicitaciones al autor de la misma por el trabajo realizado.

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Componentes marketing online

jueves, 1 de mayo de 2008

Interesante informe de eMarketer citando fuentes de Interactive Advertising Bureau (IAB), según el cual se establece una distribución de las diferentes componentes del gasto en marketing en internet. La principal conclusión de los datos facilitados la encontraríamos en el hecho de que si bien la publicidad en buscadores se mantiene como el principal elemento, aquella relacionada con el vídeo y el multimedia será la que experimentará un mayor crecimiento en los próximos años.

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Patrocinio olímpico

Las Olimpiadas pueden ser consideradas como el evento de mayor repercusión mundial. Por ello es lógico el interés que sobre el mismo poseen las principales empresas multinacionales. Además, ese atractivo se ve incrementado por celebrarse este año en China, el país con mayor población del planeta y con ello el que mejores y mayores expectativas comerciales presenta. Sin embargo, las Olimpiadas de Pekín 2008 presentan también un aspecto 'oscuro' para las marcas que las apoyan o patrocinan. Las últimas protestas en relación a la situación del Tibet, los incidentes en el trayecto de la antorcha olímpica, hacen que muchas marcas puedan replantearse su papel o cuanto menos tengan preparadas estrategias alternativas para minimizar los posibles efectos negativos que su presencia en el evento pueda suponerles. En es línea recomendamos la lectura del artículo que hemos encontrado en el Boletín de Universia-Knowledge@Wharton con el título: El patrocinio olímpico en tiempos revueltos.

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Buzz Marketing

Prácticamente desde nuestro inicio hemos seguido a nuestro amigo Javier Varela, que publica el blog theorangemarket, el cual tenemos como referencia. Por ello recomendamos la entrevista que hemos visto en su blog, en la cual expone su visión sobre el buzz marketing.

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