Mini Puro Mercadeo

El medio online abre todo un nuevo universo de posibilidades al sector publicitario, aunque también necesita de elementos que permitan controlar y evaluar el mismo de la forma más objetiva posible. Métodos y sistemas de medición de audiencia en internet existen pero los resultados que ofrecen son diferentes y en muchos casos incluso contradictorios. Esa situación plantea importantes dudas a los anunciantes y 'dificultan' la planificación tradicional de las campañas publicitarias.
En este escenario, en Junio de 2007 AIMC firmó un acuerdo marco con IAB Spain que sentó la base para la constitución de un grupo de trabajo, denominado Grupo Digital, con el objetivo de definir las condiciones ideales para mejorar la medición de audiencias en medios interactivos. Este grupo ha venido desarrollando sus trabajos y fruto de los mismos, las Juntas Directivas de IAB Spain y AIMC aprobaron el 17 de Septiembre de 2008 la redacción final del 'Libro blanco IAB-IAMC de medición de audiencias digitales'.
Pensamos que cualquier iniciativa unificadora en este área será siempre positiva para el sector, aunque trás una primera lectura del documento consideramos que se queda algo corto y parece más una adaptación del sistema actual de medición de medios tradicionales, básicamente un panel, de difícil aplicabilidad a las características del medio.
En lo que si coincidimos es sobre los principios generales que deben guiar la medición de audiencias digitales:

El canal temático de Disney Channel podrá verse gratis en la TDT a partir del próximo 1 de julio, según anunció dicha compañía, ocupando el canal que actualmente ocupa Fly Music. Este movimiento está inmerso dentro de la estrategia del gigante audiovisual, donde posee una participación mayoritaria de Net TV, de complementar una oferta de pago con una gratuita sostenida con publicidad.
Lo que no cabe duda es que este tipo de noticias constituyen un aliciente por la vía de la variedad de los contenidos, el auténtico punto flaco de la actual oferta TDT, para la incorporación definitiva de la TDT a nuestras vidas.

De acuerdo a la Unión Internacional de Telecomunicaciones (International Telecommunications Union) al final de 2007 3.3 mil millones de personas tienen un teléfono móvil, es decir el 49% de la población mundial. Estas cifras demuestran la importancia que el teléfono móvil adquiere día a día y abre todo un importante mundo de aplicaciones, incluidas las relacionadas con el marketing y la publicidad, gracias a la cada vez mayor potencia de los terminales.

Las ventas de periódicos aumentaron un 2,57% en todo el mundo el pasado año 2007 según los datos de la Asociación Mundial de Periódicos. Sin embargo ese crecimiento se concentra en Asia (+4,7%) y Sudamérica (+6,72%), mientras que registró pequeños descensos en Norteamérica (2,14%) y en Europa (1,87%). En paralelo crece la distribución y el peso de los gratuitos, especialmente en Europa, además de un importante crecimiento del número de periódicos digitales.
En lo que se refiere al peso publicitario del sector, aunque ha disminuido, se mantiene una cuota de mercado del 27.5%.

Hace pocos días veíamos como la última en llegar de las cadenas nacionales de televisión presentaba su nueva presencia en internet, en la que van a disponer de tres portales diferentes:

• Lasexta.com, el portal general de la cadena.
• Lasextanoticias.com, especializado en noticias como su propio nombre indica.
• Misexta.tv, donde es posible acceder a los principales programas producidos por la cadena.

Sin embargo, el motivo por el que hemos traido esta noticia se basa en la conversación que hemos encontrado en internet, concretamente en Caspa.tv, donde se comenta la estrategia del canal indicando que aunque se produce una mejora, cuestión obvia, realmente no se aprovechan de forma completa las posibilidades de internet. En nuestra opinión la nueva plataforma lo que hace es emplear internet como un punto de redifusión de los contenidos del canal televisivo e interacción limitada con los televidentes, pero manteniendo que el verdadero producto es la señal de televisión en vivo, adaptándose al nuevo soporte que internet representa, pero como soporte y no como un auténtico medio. Desde esa perspectiva, no se trata de una adaptación de la cadena a internet sino un uso de internet por la cadena, aunque tal vez pudiera esperarse algo más de un canal nuevo y que se tilda de innovador.
En cualquier caso coincidimos que la nueva web es mucho mejor que la anterior y que al menos es un primer paso en la dirección que entendemos la correcta.

La inversión publicitaria en el marco de los Juegos Olímpicos batirá todos los registros registrados hasta el momento. Una prueba más de la magnitud que este evento ha alcanzado en los últimos años: Por nuestra parte entendemos que especialmente la celebración de los mismos en China, el mayor mercado potencial del planeta y el de mayor crecimiento, contribuirá de forma decisiva en la obtención de ese registro.

En formula tv han publicado hoy un interesantisimo estudio de la audiencia de la gala de esta edición del Festival de Euro visión, 2008. Los datos no tienen desperdicio y si muchos comentarios. La actuación de este fenómeno de gusto cuestionable llamado Chikilicautre ha resultado ser un éxito sin discusión posible. ¿ Lo dudamos?

- La Gala más vista desde el 2002
- La comunidad que más seguimiento le presto fue : Baleares con casi un 72%. ¿?
- La franja de edad que más siguio el espacio fue : 13 a 24 años: 69,3%
- En Canarias el dato fue de : Canarias: 340.000 y 55%

Muchas veces tendemos a confundir al auténtico mercado con el que nos gustaría que fuera el mercado. En una línea muy similar se expresa Enrique Dans en relación a sus alumnos. Un claro ejemplo lo podemos encontrar en muchos avances tecnológicos, que pese a lo que podamos pensar los que trabajamos directamente en los mismos, son en muchas ocasiones bastante minoritarios. Las mismas consideraciones pueden realizarse en referencia a la audiencia de los medios de comunicación. Es evidente que el medio online supone una auténtica revolución en los mismos, pero igual de evidente es que todavía internet no es un fenómeno generalizado entre toda la población, o al menos no de la misma forma que pueda serlo el teléfono móvil, el perfecto ejemplo de éxito, o la televisión. Por ello, en una estrategia generalista de comunicación, los denominados medios tradicionales deberían seguir tenidos en consideración.

Esas pantallas alfanuméricas que podemos recibir en nuestros televisores están de aniversario, se cumplen 20 años del inicio de las emisiones continuadas del teletexto por parte de la cadena pública española, emisiones que incluso han tenido ciertas aunque limitadas aplicaciones publicitarias.
Nos consideramos adictos al mismo como fuente rápida de información, desde el tiempo a los deportes o la propia programación de la televisión, y con las posibilidades que puede ofrecer al mismo la Televisión Digital Terrestre, le pronosticamos una larga vida.

Sencilla y efectividad creatividad la que podemos ver en esta pieza promocional de EcoStore, un fabricante neozelandés de artículos 'sostenibles' y compatibles con el medio ambiente.
Además, la idea base de la campaña es perfectamente adaptable a numerosos soportes lo que la hace más atractiva si cabe.
Visto en AdsOfTheWorld.

No sabríamos bien como calificar esta singular iniciativa realizada por la NASA y que hemos conocido a través de MangasVerdes y OpcionWeb que permite que tu nombre figure en la luna dentro de la próxima misión, sin fecha definida, de la agencia espacial norteamericana. Probablemente nos inclinemos por considerarla una campaña de imagen, de marca de la NASA en un momento en que su existencia, su presupuesto, sus objetivos y sus funciones se ven cuestionados. Por nuestra parte nos hemos 'enviado' a la luna.

Mientras el sector vive en una situación de crisis que hace temer incluso por la supervivencia de muchas empresas, los portales inmobiliarios ven como su negocio crece a muy buen ritmo. Según datos del panel de audiencias de Nielsen NetRatings, los buscadores inmobiliarios han pasado de 1.7 millones de usuarios únicos en 2005 a más de 3 millones en el 2008.
El motivo de estos incrementos viene dado por la consideración de los portales inmobiliarios como un medio publicitario y no como un intermediario o una agencia inmobiliaria.
Frente a los medios tradicionales, fundamentalmente la prensa, ofrecen un mejor coste y una mejor exposición, tanto de forma cualitativa como cuantitativa, lo que junto a la cada vez mayor penetración de internet en la sociedad, especialmente en aquellos colectivos más proclives a la compra de vivienda, lo han convertido en un elemento clave dentro del sector.

Mucho ha sido el ruido generado en torno al clásico del fútbol español, el partido Real Madrid contra el FC Barcelona. Sin duda es uno de los eventos deportivos más importantes y con mayor repercusión en nuestro país. Además, este año se sumaba a la tradicional rivalidad entre ambos equipos, el hecho de que al haber obtenido el Real Madrid el título liguero, su eterno rival debería homenajearlo haciéndoles el pasillo. Todo ese ambiente previo ha sido aprovechado para el desarrollo de una acción de marketing en la calle por parte del canal temático de televisión Calle13, que ha obtenido mucha notoriedad incluyendo su presencia en el medio televisivo en pleno evento deportivo, es decir, máximo rendimiento.

El tema de la relación de empresas, agencias de publicidad y relaciones públicas y blogs es un asunto que se encuentra en plena discusión en estos momentos tal y como podemos observar en numerosos blogs de nuestro país, incluidos algunos de los más visitados como Microsiervos o Enrique Dans. Nosotros ya habíamos tratado el tema en anteriores entradas y seguimos pensando que todavía no se ha encontrado la mejor forma de utilización de los mismos dentro de las estrategias de marketing de las empresas. Esa utilización ha planteando algunos conflictos en relación con la independencia y criterio de los bloggers como muy bien ilustran las anteriores entradas comentados, donde muestran el doble aspecto de oportunidad y amenaza que presenta el asunto. Un tema en el que conviene seguir trabajando.

Hemos visto con interés la entrevista que el periódico Canarias7 realiza a Rosa Jiménez, coordinadora de participación del grupo PRISA, que estará presente en la mesa redonda 'Ciudadanos conectados:ciber-activismo y política 2.0' de las jornadas iCities, que se celebrarán en el municipio tinerfeño de Candelaria los próximos días 9, 10 y 11 de mayo.
Lo que más nos ha gustado queda resumido en el titular de la propia entrevista: "Los medios deben ahora, además de hablar, escuchar", toda una declaración que resume perfectamente la previsible tendencia de los medios de comunicación en un futuro muy cercano, casi presente.

Los que tenemos ciertos años a nuestas espaldas seguramente recordamos con cierta nostalgia nuestros partidos de fútbol con chapas de botella como jugadores. Hoy, Mahou recupera ese uso y plantea una acción promocional donde es posible obtener en cada chapa de sus botellas la imagen de un futbolista del Atlético de Madrid o Real Madrid.

Hemos conocido la existencia de un nuevo periódico deportivo Sportyou cuya característica más destacada desde nuestra impresión podemos encontrarla en la utilización de un formato tradicional de prensa escrita, basado en páginas, pero aplicado a una versión exclusivamente online. Nos parece un experimento bastante curioso y llamativo aunque algo dificultoso en la navegación.

Un parámetro clave en las campañas publicitarias y especialmente importante en el medio televisivo ha disminuido más de 10 puntos desde el año 2004 según datos de la Asociación Española de agencias de Medios. El problema se plantea en que medidas adoptar primero para analizar las causas de este hecho y en segundo que medidas adoptar para corregirlo. Temas como la segmentación de audiencias, la saturación publicitaria e incluso la creatividad de las piezas deberían ser objeto de análisis.

Poko Frecuente ha comenzado ahora a ofrecer a los anunciantes un nuevo soporte para sus mensajes: el cuerpo humano. Actualizando la idea del “hombre anuncio”, utiliza de forma original el cuerpo humano como soporte en su conjunto. El nadador David Meca ya ha utilizado este medio en sus travesías. Recomendamos un paseo por la web de esta agencia, Pokofrecuente.

Muchas veces vemos como las empresas no dan al escaparate exterior la importancia que verdaderamente tiene en la tarea de atraer al cliente. Por eso nos encanta ver estas aplicaciones.

Visto en Inmoblog.