La 'chica de Obama' arrasa
lunes, 31 de marzo de 2008
Este personaje, encarnado por Amber Lee, se ha hecho muy conocido gracias a sus vídeos de apoyo al candidato demócrata y representa una prueba más del valor de la red en toda clase de campañas y estrategias publicitarias. En su página web, Barely Political, se publican vídeos cada semana. En ellos la chica de Obama infringe severos castigos a los rivales del precandidato demócrata.
La idea se le ocurrió Ben Relles, un empleado de una agencia de publicidad y marketing, y también sirve como muestra de como los propietarios de las marcas pueden tener cada vez un menor control sobre las mismas.
Primer apagón
La transición de la tecnología analógica a la digital en televisión es un hecho y ya comenzamos a ver los primeros pasos en esta compleja tarea. En esa línea debemos considerar este primer apagón analógico que se producirá en el municipio gallego de A Fonsagrada (Lugo), el próximo 5 de abril. Para este caso especial la Xunta regala unos 2.000 decodificadores de televisión digital terrestre (TDT). Son los primeros pasos de un nuevo escenario del medio televisivo que se caracterizará por una mayor oferta de canales y la posibilidad de ofrecer mayores servicios, aunque esta la fecha no deje de ser una posibilidad.
Web de Volkswagen
sábado, 29 de marzo de 2008
A través de nuestros amigos de Llámame Lola presentamos el spot de Volkswagen para promocionar su nuevo website para el Reino Unido. Lo mejor del nuevo site es la estructura que se le ha dado, identificando sus grupos de clientes: I want a new Volkswagen, I own a Volkswagen, I want a used Volkswagen y I want a fleet of Volkswagens.
Astroturfing
Nuevo término que hemos conocido hoy relacionado con el mundo del marketing y la publicidad, el astroturfing, definido como un término utilizado en campañas de relaciones públicas en el ámbito de la propaganda electoral y los anuncios comerciales que pretende dar una impresión de espontaneidad, fruto de un comportamiento con base social.
La idea básicamente consiste en propiciar contenido en Blogs que hable bien de algo o alguien, simulando que dicho contenido se ha generado de forma espontánea cuando en realidad ha sido orquestado de forma precisa para que así sea, es decir, sería como hacerse pasar por un cliente y opinar de forma positiva sobre un producto o servicio. En cualquier caso debería presuponerse la intención de ocultar esa identidad, de hacerse pasar por alguién, para considerar que estamos delante de una acción de este tipo.
Despegue del marketing móvil
Los servicios sobre el móvil como herramienta de marketing despegarán en 2008, especialmente en lo que se refiere a SMS y MMS, donde el impulso que les han proporcionado la televisión es especialmente significativo.
Apagón analógico
El cese de las emisiones analógicas de televisión es una realidad cuyo momento clave se aproxima a gran velocidad, aunque sin embargo no observamos pasos que preparen esa transición de la tecnología analógica a la digital. En nuestro vecino, Francia parece que si adopta medidas en esa línea, prohibiendo la comercialización de televisores que no puedan recibir las emisiones digitales, en lo que parece una correcta política de protección de sus ciudadanos.
Best Western incorpora su primer hotel en Canarias
viernes, 28 de marzo de 2008
El Hotel Cantur, en Las Palmas de Gran Canaria, junto a la Playa de las Canteras, es el primer hotel de esta cadena en Canarias y representa un ejemplo más de la estrategia de integración que se está dando en el sector hotelero.
Cliente.com
Interesante artículo el que hemos visto en Marketing Directo sobre el denominado cliente.com, donde se comentan las implicaciones que sobre el mercado publicitario tiene la aparición de los clientes proactivos, los que comparten y buscan información de otros clientes, aprovechando para ello las posibilidades que ofrece internet. En cuanto a datos destacaríamos el 78% de los encuestados en todo el planeta que sólo confían en las recomendaciones de otros clientes frente a un 63% que confía en los periódicos, un 60% en las webs de empresa, un 56% en TV y revistas.
Funerarias J.García López
jueves, 27 de marzo de 2008
Muy buena aplicación la realizada para una funeraria en México y que hemos visto en BriefBlog, donde se entremezclada y aprovecha el tema de la siniestralidad y sus causas en los accidentes de tráfico, obteniendo una fantástica adaptación para el medio exterior, un buen impacto publicitario y un colateral efecto en la concienciación de los conductores.
Erotismo y publicidad
Fantástica recopilación de piezas publicitarias con la utilización del erotismo como elemento común. El erotismo siempre ha sido y probablemente seguirá siendo un elemento utilizado en el mensaje publicitario. La recopilación ha sido realizada por nuestro amigo Javier Varela de The Orange Market y desde aquí nuestras felicitaciones por el trabajo realizado, plasmado en dos entradas en su blog:
El precio del trabajo publicitario
Interesante entrada en Territorio Creativo sobre el valor del trabajo publicitario, un punto de reflexión.
Los ingleses animarán a España
Imaginad que sois los directivos de una cadena de televisión que ha realizado una fuerte inversión en adquirir los derechos de emisión de la Eurocopa de Fútbol; y contra todo pronóstico, vuestro país no se clasifica para la misma. Eso es lo que ha ocurrido a Sky Sports, que lejos de desanimarse han tratado de darle la vuelta a la situación con este spot en el que animan a los aficionados ingleses a animar a España.
Líneas de bajo coste
Pese a la complicada situación por la que pasan algunas compañías aéreas dedicadas al segmento denominado del 'bajo coste', el número de pasajeros que se deciden por las mismas a la hora de viajar sigue creciendo, representando el 42,6% de las entradas que se han realizado por vía aérea en el país durante el mes de febrero.
Videojuegos
miércoles, 26 de marzo de 2008
Para aquellos interesados en el Advergming recomendarles la lectura de dos artículos, 20minutos y Business Week, donde se comentan algunos aspectos que pueden definir este sector en un futuro más o menos inmediato, incluyendo su utilización como medio publicitario.
Las mujeres superan a los hombres
martes, 25 de marzo de 2008
Interesantes los datos que encontramos en este breve informe de eMarketer, según el cual, el número de mujeres internautas supera claramente al de hombres, tendencia que parece confirmarse con el tiempo. Si bien se consideraba que los recursos y medios tecnológicos eran patrimonio masculino, esta tendencia que también se observa en otras áreas.
Earth dream
En un mundo claramente dominado por las marcas publicitarias como es la Fórmula 1, sorprende la posición de Honda, cuyo mensaje para esta temporada es «Earth dream», que figura prácticamente como el único anagrama publicitario que enseña el monoplaza. Una apuesta por el mensaje.
Apuesta por el medio online
El gigante del automóvil, General Motors, ha decidido destinar más de la mitad de su presupuesto publicitario a medios digitales y marketing one-to-one, lo que representa una decidida apuesta por estos nuevos medios.
Contra el abuso infantil
viernes, 21 de marzo de 2008
A través de un blog que seguimos fielmente, Llamame Lola hemos tenido noticias de esta pieza publicitaria contra el abuso infantil. Sin mostrar de forma explícita saben generar una atmósfera agobiante en un intento de reflejar la situación del menor. Elaborado por la agencia Red Rabbit para Dunkelziffer. Simplemente verlo.
Las redes sociales siguen creciendo
jueves, 20 de marzo de 2008
Las redes sociales son un fenómeno que está revolucionando internet y cuya aceptación crece de forma importante. Según el estudio realizado por The Luxury Institute y que hemos visto en EMarketer, el 60% de los internautas norteamericanos participaban en estas redes en Enero de 2008, mientras que un año antes esa cifra apenas llegaba al 27%.
Spam en el móvil
Mientras se habla del futuro boom del marketing móvil llama la atención el encontrar notas que indican que los mensajes recibidos provenientes de alguna marca son vistos como spam por el 96,4% de los destinatarios.
Una cifra lo suficientemente importante como para reflexionar sobre las auténticas posibilidades del nuevo medio o sobre la forma en la que se está utilizando en la actualidad.
Avanza la TDT
martes, 18 de marzo de 2008
Según la valoración que realiza la Asociación Impulsa TDT en su Informe del mes de Marzo, el proceso de adaptación a la TDT sigue mostrando un continuo avance y las señales digitales adquieren cada vez un mayor protagonismo.
Compañías de bajo coste
La actual situación de los mercados y de la economía en general hace que muchos modelos de negocio deban experimentar importantes transformaciones con el objetivo de asegurar su propia supervivencia. Uno de esos sectores es el de las compañías aéreas de bajo coste, cuyo modelo se ve fuertemente afectado por una feroz competencia, la recesión económica y el aumento de precio de los combustibles. Por ello no es de extrañar cambios en la política del sector como los ejecutados por EasyJet con la implantación de tarjetas de fidelización y una mayor vocación hacia el cliente empresarial o de negocios.
Publicidad intrusiva
martes, 11 de marzo de 2008
Interesante reflexión la que realiza Mario Tascón, director de contenidos de Prisacom, sobre algunas clases de publicidad en internet, claramente intrusiva y molesta para los usuarios, provocando un efecto bastante negativo hacia el anunciante.
Entrenando con el móvil
El teléfono móvil es uno de esos aparatos que se ha incorporado a la vida cotidiana de todos en los últimos años. Además y con el avance tecnológico ha ido incorporando cada vez más prestaciones, desde la lectura del correo electrónico hasta los videojuegos. Ahora tenemos noticia de un nuevo intento de incrementar esas funcionalidades a través de la colaboración de Samsung y Adidas, anunciado como un 'teléfono deportivo' que incluye funciones de entrenador personal, además de poder incluir gadgets como podómetro o medidor del ritmo cardiaco.
Marketing en redes sociales
lunes, 10 de marzo de 2008
Interesante reflexión sobre el uso de las redes sociales como herramienta de marketing, centrada en los siguientes puntos:
- Los medios sociales constituyen una serie de herramientas. Por el simple hecho de usar estas herramientas no se va a obtener notoriedad y confianza.
- Los usuarios emplearán herramientas diversas para compartir contenidos, pero sólo los que resulten "interesantes, entretenidos, conmovedores, relevantes, útiles, educativos o llamativos".
- En realidad no ha cambiado la forma en que se difunde la información, sino las herramientas y la velocidad de la transmisión.
- No es una moda pasajera.
- El valor de tener una red a la hora de difundir un mensaje.
Publicidad en Mobuzz.tv
sábado, 8 de marzo de 2008
Con el nuevo año se ha presentado la nueva parrilla de programación del canal. La nueva parrilla televisiva de Mobuzz.tv la conforman programas diarios sobre tendencias, tecnología, entretenimiento y noticias, que pueden ser visualizados online o descargados para su visualización posterior. Su fundador, Anil de Mello, indicó en la presentación que han alcanzado los 50.000 suscriptores en su comunidad en más de 180 países. Además afirmó que este año será el de la publicidad para la plataforma.
El Ojo de Iberoamérica
viernes, 7 de marzo de 2008
Las agencias, productoras, anunciantes y creativos podrán inscribirse en el Festival Ojo de Iberoamérica.
Entrevista a Marta Aguirrezábal
Marta Aguirrezábal, presidenta de la agencia Leo Burnett en España y Portugal, responde a varias interesantes preguntas en el diario CincoDías acerca del sector y su previsible evolución. Entre lo más destacado podemos citar lo siguiente:
- El consumidor ha tomado el control de la comunicación.
- La publicidad tiene que redefinir su forma de entender el negocio.
- La televisión seguirá siendo un medio poderosísimo. Simplemente se va a utilizar de forma distinta.
Publicidad en facturas
jueves, 6 de marzo de 2008
Movistar, la operadora de telefonía móvil, ha comenzado a insertar publicidad directamente sobre la factura de consumos propiamente dicha en lugar de los tradicionales encartes. Se pretende conseguir una mayor efectividad y aunque se afirma que únicamente se incluirá información de servicios de la propia operadora, nadie puede descartar que en el futuro se abra el soporte.
Estudio sobre marcas
lunes, 3 de marzo de 2008
Brandchannel, el portal creado por Interbrand, está desarrollando un estudio para identificar qué marcas influyen en nosotros y cómo logran hacerse con nuestra preferencia. Todos podemos participar hasta el 9 de marzo a través de una encuesta on line. Los resultados se conocerán a final de mes.
Compras por internet
El 88% de los españoles declara haber comprado alguna vez por internet, según un estudio sobre hábitos de consumo elaborado por Nielsen. En España lo que más se compra por la red son billetes y reservas de avión, hasta el punto que el 44% de los consultados declara haber comprado alguno de estos productos en los últimos tres meses.
Autocontrol desaconsejó emitir 242 anuncios
Este organismo desaconsejó la emisión de 242 anuncios en diferentes medios, atendiendo a diferentes causas como publicidad engañosa o la protección de niños y adolescentes, ... Autocontrol, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, que a lo largo del año pasado atendió 6.340 consultas, un 21% más que en 2006.
Publicidad política
sábado, 1 de marzo de 2008
Hemos visto la siguiente referencia sobre la valoración que el público en general hace de la publicidad política en Argentina, donde en general no es muy apreciada; y nos planteamos que pasaría si se hiciera un análisis similar en nuestro país, inmerso en una campaña donde se está haciendo un importante uso de la puesta en negativo del rival.