Mini Puro Mercadeo

Hace unos días comentábamos el nuevo soporte presentado por Sandisk e indicábamos nuestra opinión de que se trataba de una iniciativa destinada al fracaso. Hoy querríamos proponer algunos cambios que podrían 'rehacer' la propuesta inicial con el objetivo de atacar otros retos o desafíos del sector de la distribución musical.Aunque las comparaciones son odiosas podríamos establecer cierta analogía con el sector de la fotografía, donde los cambios de la tecnología han producido una completa revolución. El soporte físico, en lo que se refiere a carretes fotográficos, prácticamente ha desaparecido, pero la necesidad final del cliente, disponer de un recuerdo (muy simplificado) permanece. Han surgido así nuevas líneas de negocio basadas en el 'revelado' o deberíamos decir 'impresión' de las fotografías, donde si han aparecido cambios, desde las máquinas de revelado 'automático' hasta la confección online de albumes y libros de fotografías.Esos mismos cambios deberían trasladarse al sector musical en lo que no dejaría de ser una adaptación al nuevo escenario tecnológico, donde el soporte físico no debería ser el elemento esencial del negocio. De esta forma podríamos hablar de terminales donde podríamos adquirir las canciones que nos gustasen (independientemente de paquetizaciones tipo disco completo o similares) y 'descargarlas' a nuestros dispositivos reproductores o a un soporte físico cualquiera que pudiéramos adquirir. Además, esto facilitaría la disponibilidad de una mayor cantidad de material musical en cualquier establecimiento, donde si se dispone de una conexión a la red, podría accederse a un catálogo musical amplísimo y proceder a su venta directa.En definitiva, luchar contra los cambios tecnológicos es complicado pero lo es aún más cuando ese cambio ha sido plenamente aceptado por nuestros clientes, momento en el cual debemos obligatoriamente adaptarnos a la situación.

¿Cómo competir contra un producto gratis? Así empieza Divide and Conquer, un artículo escrito por Bill Snyder, un PhD de Stanford. Resulta interesante su lectura para entender algunas de las estrategias que podemos observar después en la realidad. Sin embargo, y únicamente como comentario, echamos en falta un análisis del negocio de los 'productos gratis' pues es muy posible que sea en el auténtico espíritu del negocio del 'gratuito' donde habría que incidir para identificar esa posible estrategia de competencia.
Visto en Barrapunto.

La realidad supera a la ficción y para muestra el siguiente ejemplo donde podemos ver como pueden existir importantes diferencias entre la publicidad y la realidad, donde pese a los posibles avisos que pueden figurar y realmente figuran, debemos preguntarnos si verdaderamente no estamos ante un caso de publicidad 'engañosa'.
Via Alt1040 y BoingBoing.

Probablemente el sector musical sea uno de los que más profundas reformas requiera para adaptarse a la nueva situación que el desarrollo y especialmente la difusión de la tecnología ha originado.
Parece bastante claro que el soporte físico requiere una importante transformación, así como la red de distribución. Como podemos deducir se trata básicamente de dos elementos del producto, el envoltorio y la distribución o canal de venta, mientras que el producto permanece básicamente siendo el mismo, canciones. En ese escenario nos encontramos con iniciativas como la que presenta Sandisk, denominada slotmusic, que básicamente consiste en sustituir el CD por tarjetas microSD que vendrán con un disco de música precargado, donde las canciones vendrán en formato MP3.
La propuesta parece responder a las nuevas necesidades de los clientes, destinatarios finales del producto musical, especialmente en lo que se refiere a los aparatos utilizados para reproducir la música, donde el teléfono móvil ha adquirido un especial protagonismo y donde este soporte puede tener su mayor utilidad. Sin embargo, la iniciativa no resuelve algunos otros problemas que afectan al producto por lo que claramente parece una propuesta destinada al fracaso.

La guerra comercial entre las dos muñecas que dominan el mercado, Barbie y Bratz, alcanzó un nuevo nivel con la presentación por parte de Mattel, creadora de Barbie, de una demanda millonaria a MGA Entertainment, Bratz. El origen de la justificación de la demanda parece encontrarse en un antiguo empleado de Mattel que posteriormente trabajó para MGA. En el fondo, la lucha por la posición de dominio de mercado que Barbie ha visto como ha ido perdiendo desde la irrupción de la competencia de Bratz.

Hemos visto esta información sobre el parque de consolas de tercera generación donde la WII de Nintendo se coloca como líder del mercado con el 43% del total de consolas. En un mercado supuestamente liderado por la potencia gráfica, nintendo ha sabido hacerse un hueco gracias a un producto que premia la jugabilidad y que sobre todo ha conseguido ampliar el número de potenciales 'jugadores' con productos como WiiFit o Brain Training.

Así podría traducirse el tema central de esta campaña que reconocemos nos ha arrancado una sonrisa y cuya base fundamental es defender el papel de las flores como elemento de regalo.
Visto en AdsOfTheWorld.

Espectacular aplicación de sonido en este anuncio de Volkswagen.

El teléfono móvil es uno de esos aparatos que se ha incorporado a la vida cotidiana de todos en los últimos años. Además y con el avance tecnológico ha ido incorporando cada vez más prestaciones, desde la lectura del correo electrónico hasta los videojuegos. Ahora tenemos noticia de un nuevo intento de incrementar esas funcionalidades a través de la colaboración de Samsung y Adidas, anunciado como un 'teléfono deportivo' que incluye funciones de entrenador personal, además de poder incluir gadgets como podómetro o medidor del ritmo cardiaco.

Gracias a nuestros amigos de Etc Territorio Creativo hemos visto una interesante lista de los mejores productos del 2007 elegidos por los consumidores. Pueden obtenerse más detalles en Productos del Año.

En los últimos días hemos visto que numerosos medios se han hecho eco de un estudio sobrela percepción del vino en base al precio, donde se apreciaban más los vinos que supuestamente tenían un mayor precio.
De nuevo el aspecto psicológico define la percepción del producto.

La situación actual del mercado del fútbol en su modalidad de pago por visión nos es buena a tenor de la disminución de ingresos experimentada en el último período. Los conflictos entre las diferentes cadenas, la 'saturación' en la oferta o tal vez un erróneo planteamiento de producto pueden estar en el fondo del asunto.