Mini Puro Mercadeo

El medio online abre todo un nuevo universo de posibilidades al sector publicitario, aunque también necesita de elementos que permitan controlar y evaluar el mismo de la forma más objetiva posible. Métodos y sistemas de medición de audiencia en internet existen pero los resultados que ofrecen son diferentes y en muchos casos incluso contradictorios. Esa situación plantea importantes dudas a los anunciantes y 'dificultan' la planificación tradicional de las campañas publicitarias.
En este escenario, en Junio de 2007 AIMC firmó un acuerdo marco con IAB Spain que sentó la base para la constitución de un grupo de trabajo, denominado Grupo Digital, con el objetivo de definir las condiciones ideales para mejorar la medición de audiencias en medios interactivos. Este grupo ha venido desarrollando sus trabajos y fruto de los mismos, las Juntas Directivas de IAB Spain y AIMC aprobaron el 17 de Septiembre de 2008 la redacción final del 'Libro blanco IAB-IAMC de medición de audiencias digitales'.
Pensamos que cualquier iniciativa unificadora en este área será siempre positiva para el sector, aunque trás una primera lectura del documento consideramos que se queda algo corto y parece más una adaptación del sistema actual de medición de medios tradicionales, básicamente un panel, de difícil aplicabilidad a las características del medio.
En lo que si coincidimos es sobre los principios generales que deben guiar la medición de audiencias digitales:

Las ventas de periódicos aumentaron un 2,57% en todo el mundo el pasado año 2007 según los datos de la Asociación Mundial de Periódicos. Sin embargo ese crecimiento se concentra en Asia (+4,7%) y Sudamérica (+6,72%), mientras que registró pequeños descensos en Norteamérica (2,14%) y en Europa (1,87%). En paralelo crece la distribución y el peso de los gratuitos, especialmente en Europa, además de un importante crecimiento del número de periódicos digitales.
En lo que se refiere al peso publicitario del sector, aunque ha disminuido, se mantiene una cuota de mercado del 27.5%.

Cuando la segmentación del público objetivo se ha convertido en una obligación en un mundo donde el consumidor solicita y exige un tratamiento y unos servicios cada vez más personalizados. Dentro de esa segmentación, el colectivo homosexual se muestra como uno de los más atractivos para muchos productos y empresas. Hoy traemos una publicidad del operador de telefonía móvil, Simyo y una de sus últimas campañas publicitarias. Sin embargo, nos parece que la misma hace uso de estereotipos que pueden incluso alejarle de su propio objetivo y generar una imagen negativa del operador en la comunidad a la que dirigen su mensaje.

En formula tv han publicado hoy un interesantisimo estudio de la audiencia de la gala de esta edición del Festival de Euro visión, 2008. Los datos no tienen desperdicio y si muchos comentarios. La actuación de este fenómeno de gusto cuestionable llamado Chikilicautre ha resultado ser un éxito sin discusión posible. ¿ Lo dudamos?

- La Gala más vista desde el 2002
- La comunidad que más seguimiento le presto fue : Baleares con casi un 72%. ¿?
- La franja de edad que más siguio el espacio fue : 13 a 24 años: 69,3%
- En Canarias el dato fue de : Canarias: 340.000 y 55%

Muchas veces tendemos a confundir al auténtico mercado con el que nos gustaría que fuera el mercado. En una línea muy similar se expresa Enrique Dans en relación a sus alumnos. Un claro ejemplo lo podemos encontrar en muchos avances tecnológicos, que pese a lo que podamos pensar los que trabajamos directamente en los mismos, son en muchas ocasiones bastante minoritarios. Las mismas consideraciones pueden realizarse en referencia a la audiencia de los medios de comunicación. Es evidente que el medio online supone una auténtica revolución en los mismos, pero igual de evidente es que todavía internet no es un fenómeno generalizado entre toda la población, o al menos no de la misma forma que pueda serlo el teléfono móvil, el perfecto ejemplo de éxito, o la televisión. Por ello, en una estrategia generalista de comunicación, los denominados medios tradicionales deberían seguir tenidos en consideración.

Interesantes los datos contenidos en el informe sobre el tráfico en el internet móvil que publicó Opera, cuyos datos proceden de los usuarios de su navegador Opera Mini y que hemos conocido gracias a nuestros amigos de Error500. Como datos más destacados destacaríamos el importante volumen de tráfico, 40%, que se dirige hacia redes sociales y el interés de los usuarios por contenidos 'rich media' frente a las versiones específicas para móviles. Como otro elemento interesante incluimos la relación de los 10 sitios más visitados en el Reino Unido:

Tenemos que reconocer que nos ha sorprendido la propuesta de NH Hoteles de rodar un programa similar a Gran Hermano en sus propios establecimientos con el objetivo de que sus potenciales clientes aprecien de primera mano como se desarrolla el trabajo o como pueden ser atendidos por el personal de la cadena. La experiencia se está realizando en Holanda ya que se considera el país ideal para este tipo de experiencias, pues no olvidemos que este país ha sido el que dió origen al fenómeno 'Gran Hermano' en la televisión. La pregunta es clara, ¿sólo filman a sus empleados?. ¿Puede encontrarse un cliente de esta cadena formando parte de esa grabación en cualquier momento?

Ya se encuentran disponibles los principales resultados del EGM, en concreto con datos referentes a marzo 2008. De entre los datos más destacados del mismo podemos encontrar como el periódico más leído diariamente es el gratuito 20minutos en su edición impresa con una cifra de 2.685.000 lectores, por encima del Marca (2.550.000) y El País (2.336.000). Todo un respaldo al fenómeno de los gratuitos y que proporciona un nuevo elemento de análisis en el nuevo escenario que se le presenta a los medios impresos.Es posible descargar un resumen de resultados de este estudio.

Interesantes los datos que encontramos en este breve informe de eMarketer, según el cual, el número de mujeres internautas supera claramente al de hombres, tendencia que parece confirmarse con el tiempo. Si bien se consideraba que los recursos y medios tecnológicos eran patrimonio masculino, esta tendencia que también se observa en otras áreas.

Mientras se habla del futuro boom del marketing móvil llama la atención el encontrar notas que indican que los mensajes recibidos provenientes de alguna marca son vistos como spam por el 96,4% de los destinatarios.
Una cifra lo suficientemente importante como para reflexionar sobre las auténticas posibilidades del nuevo medio o sobre la forma en la que se está utilizando en la actualidad.

Según la valoración que realiza la Asociación Impulsa TDT en su Informe del mes de Marzo, el proceso de adaptación a la TDT sigue mostrando un continuo avance y las señales digitales adquieren cada vez un mayor protagonismo.

Brandchannel, el portal creado por Interbrand, está desarrollando un estudio para identificar qué marcas influyen en nosotros y cómo logran hacerse con nuestra preferencia. Todos podemos participar hasta el 9 de marzo a través de una encuesta on line. Los resultados se conocerán a final de mes.

Muy buen artículo el publicado en los blogs de 20minutos sobre las claves de la oferta de Microsoft por Yahoo. Una interesante reflexión sobre el particular donde se destacan los siguientes puntos:
1. La publicidad en el mercado digital.
2. Del PC a Internet. Del mundo offline al online.
3. Registro de usuarios. Bases de datos e información de usuarios de internet.
4. Operador global virtual de comunicaciones. Convergencia de los servicios de telecomunicaciones hacia la red.
5. El tiempo de las personas. Captar la atención del público.
Hemos tratado este tema en el siguiente artículo de PuroMercadeo.

Según hemos visto en Etc, las cifras de la Superbowl en lo referente al apartado publicitario han sido espectaculares.

Por primera vez en su historia, Louis Vuitton rueda un spot para televisión, lo que resulta especialmente interesante como forma de aprovechar la mayor segmentación que se produce en el medio televisivo fruto del aumento de la oferta de canales. Gracias a la misma, empresas que antes no utilizaban el medio, pueden comenzar a hacerlo como es el caso de esta conocida firma que aprovecha las televisiones temáticas como plataforma de difusión de su línea de productos de viaje.

Según el organismo que mide las audiencias televisivas, los británicos ven 11 minutos más al día de anuncios televisivos que hace una decada, lo que demuestra una vez más que la televisión no está agotada como soporte publicitario.
Recomendamos visitar la web de BARB donde pueden encontrarse datos de interés sobre el mercado televisivo británico.

La asociación ESOMAR ha lanzado una iniciativa para normalizar al medición de audiencia del medio exterior. Desde Puro Mercadeo nos parecen muy inteesantes y positivas esta clase de propuestas que tienen como objetivo el normalizar la medida de la eficacia/eficiencia de cualquier soporte o medio publicitario. Seguiremos la iniciativa con gran interés.

la página oficial de la liga de basket, acb.com ha cerrado con unos datos de crecimiento espectaculares, cercanos al 30%. Convirtiendo en una verdadera alternativa a los medios tradicionales, remisos a ofrecer información del deporte de la canasta.