Mini Puro Mercadeo

Como 'blogger' me interesa conocer la situación y tendencias de la blogesfera y por tanto recibimos con interés el informe que desde una fuente de referencia como Technoratti se elabora de forma más o menos periódica.
En ese informe, denominado Estado de la blogesfera, encontramos multitud de datos interesantes entre los que podemos destacar los siguientes:

• Technorati registra 133 millones de blogs.
• 7,4 millones de blogs actualizados en los últimos 120 días.
• 1,5 millones de blogs actualizados en los últimos 7 días.
• 900.000 entradas en blogs al día.

De estos datos vemos como sólo el 1% de los blogs son actualizados de forma habitual. Además se incluyen algunos datos demográficos interesantes sobre los bloggers donde destacaría especialmente los que se resumen en la siguiente tabla:
En la misma donde podemos ver como los hombres predominan entre los bloggers europeos y asiáticos y presentan cifras más cercanas a la igualdad en el caso norteamericano. Otro elemento destacable lo constituye la edad de los bloggers, donde destacan por su juventud los asiáticos, donde también destaca su situación familiar.

No sabríamos bien como calificar esta singular iniciativa realizada por la NASA y que hemos conocido a través de MangasVerdes y OpcionWeb que permite que tu nombre figure en la luna dentro de la próxima misión, sin fecha definida, de la agencia espacial norteamericana. Probablemente nos inclinemos por considerarla una campaña de imagen, de marca de la NASA en un momento en que su existencia, su presupuesto, sus objetivos y sus funciones se ven cuestionados. Por nuestra parte nos hemos 'enviado' a la luna.

Prácticamente desde nuestro inicio hemos seguido a nuestro amigo Javier Varela, que publica el blog theorangemarket, el cual tenemos como referencia. Por ello recomendamos la entrevista que hemos visto en su blog, en la cual expone su visión sobre el buzz marketing.

El tema de la relación de empresas, agencias de publicidad y relaciones públicas y blogs es un asunto que se encuentra en plena discusión en estos momentos tal y como podemos observar en numerosos blogs de nuestro país, incluidos algunos de los más visitados como Microsiervos o Enrique Dans. Nosotros ya habíamos tratado el tema en anteriores entradas y seguimos pensando que todavía no se ha encontrado la mejor forma de utilización de los mismos dentro de las estrategias de marketing de las empresas. Esa utilización ha planteando algunos conflictos en relación con la independencia y criterio de los bloggers como muy bien ilustran las anteriores entradas comentados, donde muestran el doble aspecto de oportunidad y amenaza que presenta el asunto. Un tema en el que conviene seguir trabajando.

Nuevo término que hemos conocido hoy relacionado con el mundo del marketing y la publicidad, el astroturfing, definido como un término utilizado en campañas de relaciones públicas en el ámbito de la propaganda electoral y los anuncios comerciales que pretende dar una impresión de espontaneidad, fruto de un comportamiento con base social.
La idea básicamente consiste en propiciar contenido en Blogs que hable bien de algo o alguien, simulando que dicho contenido se ha generado de forma espontánea cuando en realidad ha sido orquestado de forma precisa para que así sea, es decir, sería como hacerse pasar por un cliente y opinar de forma positiva sobre un producto o servicio. En cualquier caso debería presuponerse la intención de ocultar esa identidad, de hacerse pasar por alguién, para considerar que estamos delante de una acción de este tipo.

Interesante recopilación de razones en base a las cuales una marca debería utilizar blogs para anunciarse. También en castellano.

La marca de coches de lujo Lexus ha abierto un blog sobre los coches híbridos y el impacto de estos en todos los aspectos de la vida. Interesante propuesta que demuestra la importancia que tiene la red.
Visto en Marketing News.