Mini Puro Mercadeo

Resultan curiosas algunas decisiones que las autoridades toman en algunos países, como la que este verano prohibió en el Reino Unido un comercial del iPhone en base a que en el mismo se prometían mayores velocidades de conexión y acceso total a internet, cuestiones de muy difícil prueba o cuestionables en cuanto que el terminal no soporta flash por poner un ejemplo.
En nuestra opinión una medida un poco excesiva.

La realidad supera a la ficción y para muestra el siguiente ejemplo donde podemos ver como pueden existir importantes diferencias entre la publicidad y la realidad, donde pese a los posibles avisos que pueden figurar y realmente figuran, debemos preguntarnos si verdaderamente no estamos ante un caso de publicidad 'engañosa'.
Via Alt1040 y BoingBoing.

Siempre nos han gustado los anuncios de Greenpeace por la forma que tienen de llamar nuestra atención sobre diferentes aspectos de nuestra vida cotidiana y sus efectos sobre nuestro planeta. En esta ocasión traemos un video donde utilizando una clase infantil se les pregunta a los niños por sus sueños para el futuro a través de que quieren ser. Además de las típicas respuestas infantiles, que contribuyen a la credibilidad de la historia, nos encontramos como la última de las niñas, con pinta de ser la 'empollona' de la clase, responde con un demoledor mensaje final

Esta pieza nos lleva también a comentar dos aspectos interesantes. El primero de esos puntos es como la utilización de niños en la transmisión de un mensaje contribuye a la credibilidad del mismo, los niños nunca mienten, aparte de aportar cierto toque sensible del que resulta difícil prescindir. En esa línea encontramos campañas actuales como la de Endesa donde esa utilización queda claramente patente.
El segundo de los temas es la originalidad de la propuesta. Aparte de que a todos puede sonarnos el anuncio, gracias a los comentarios que vimos en AdsOfTheWorld hemos encontrado otra pieza con una estructura prácticamente idéntica realizada para Monster, el portal de empleo, que adjuntamos a continuación.

Visto en AdsOfTheWorld.

No nos han sorprendido las declaraciones de altos responsable de Sogecable en el marco de Junta de Accionistas de la compañía. En esas declaraciones y en lo que respecta a la televisión digital terrestre acusaban al gobierno de:

• Calendario acelerado.
• Indefinición del modelo.

Podemos considerar que en efecto la posición del Gobierno no ha sido ni es, particularmente clara sobre la TDT, sobre la que existen importantes dudas. Sin embargo, nuestra opinión es que las críticas de Sogecable contienen una elevada dósis de parcialidad, especialmente en lo que se refiere al modelo, donde podría ver amenzada su situación de monopolio de facto en la televisión de pago, si finalmente se autorizan esa clase de canales a través de la TDT, tal y como muchos operadores le solicitan. En el plazo de implantación, consideramos que aunque el escenario presenta bastantes problemas, es mejor establecer una fecha de obligado cumplimiento, que presione a los difusores, que esperar la adopción por su parte de la tecnología.

Según un artículo presentado por eMarketer que cita un estudio de Harris Interactive al 59% de los estadounidenses les molesta que se use información sobre lo que hacen en internet (behavioral targeting) para hacer publicidad, mientras que los colectivos de menor edad tienen menos problema con esta utilización de la información. El sentimiento de invasión de la privacidad, clave en la navegación por internet parece estar en el fondo de esta objeción, que parece disminuir con la implantación de una serie de políticas de privacidad y seguridad.

El cese de las emisiones analógicas de televisión es una realidad cuyo momento clave se aproxima a gran velocidad, aunque sin embargo no observamos pasos que preparen esa transición de la tecnología analógica a la digital. En nuestro vecino, Francia parece que si adopta medidas en esa línea, prohibiendo la comercialización de televisores que no puedan recibir las emisiones digitales, en lo que parece una correcta política de protección de sus ciudadanos.

Este organismo desaconsejó la emisión de 242 anuncios en diferentes medios, atendiendo a diferentes causas como publicidad engañosa o la protección de niños y adolescentes, ... Autocontrol, la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, que a lo largo del año pasado atendió 6.340 consultas, un 21% más que en 2006.

La aplicación de la Ley de Protección de Datos ha motivado la sanción impuesta a una empresa por abandonar material publicitario con datos personales, una campaña de marketing directo.

La Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD) no parece estar del todo satisfecha con el nuevo reglamento de desarrollo de la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD) aprobado recientemente por el consejo de Ministros.
Así, desde la FECEMD se lo califica de complicado e incluso de obsoleto, mientras que la Agencia Española de Protección de Datos se felicita por la publicación del mismo.
Se trata de un tema complejo en el que resulta muy complicado decidir donde colocar los límites, aunque a todas luces parece necesario colocarlos.

Según leemos en El País, que cita fuentes de Autocontrol el 25% de los anuncios dirigidos al público infantil requirieron modificaciones y el 4% tuvo que ser retirado. El público infantil es uno de los más sensibles ante la publicidad por lo que todas las medidas que se tomen para su protección nos parecen perfectas. Nos sorprende sin embargo el elevado porcentaje de anuncios, el 29%, que no superaron este primer filtro.

Esta semana ha entrado en vigor una directiva europea que pone coto a los métodos de venta considerados desleales y engañosos y que se basan en métodos comerciales agresivos y que muchas veces rozan el engaño al comprador.