Mini Puro Mercadeo

El medio online abre todo un nuevo universo de posibilidades al sector publicitario, aunque también necesita de elementos que permitan controlar y evaluar el mismo de la forma más objetiva posible. Métodos y sistemas de medición de audiencia en internet existen pero los resultados que ofrecen son diferentes y en muchos casos incluso contradictorios. Esa situación plantea importantes dudas a los anunciantes y 'dificultan' la planificación tradicional de las campañas publicitarias.
En este escenario, en Junio de 2007 AIMC firmó un acuerdo marco con IAB Spain que sentó la base para la constitución de un grupo de trabajo, denominado Grupo Digital, con el objetivo de definir las condiciones ideales para mejorar la medición de audiencias en medios interactivos. Este grupo ha venido desarrollando sus trabajos y fruto de los mismos, las Juntas Directivas de IAB Spain y AIMC aprobaron el 17 de Septiembre de 2008 la redacción final del 'Libro blanco IAB-IAMC de medición de audiencias digitales'.
Pensamos que cualquier iniciativa unificadora en este área será siempre positiva para el sector, aunque trás una primera lectura del documento consideramos que se queda algo corto y parece más una adaptación del sistema actual de medición de medios tradicionales, básicamente un panel, de difícil aplicabilidad a las características del medio.
En lo que si coincidimos es sobre los principios generales que deben guiar la medición de audiencias digitales:

Poko Frecuente ha comenzado ahora a ofrecer a los anunciantes un nuevo soporte para sus mensajes: el cuerpo humano. Actualizando la idea del “hombre anuncio”, utiliza de forma original el cuerpo humano como soporte en su conjunto. El nadador David Meca ya ha utilizado este medio en sus travesías. Recomendamos un paseo por la web de esta agencia, Pokofrecuente.

Las agencias, productoras, anunciantes y creativos podrán inscribirse en el Festival Ojo de Iberoamérica.

Marta Aguirrezábal, presidenta de la agencia Leo Burnett en España y Portugal, responde a varias interesantes preguntas en el diario CincoDías acerca del sector y su previsible evolución. Entre lo más destacado podemos citar lo siguiente:

1. El consumidor ha tomado el control de la comunicación.
2. La publicidad tiene que redefinir su forma de entender el negocio.
3. La televisión seguirá siendo un medio poderosísimo. Simplemente se va a utilizar de forma distinta.

PubliSeis, la compañía que comercializa los espacios publicitarios de laSexta, ha creado la nueva línea de negocio publiSeis Eventos, con la idea de ampliar el universo de clientes del medio televisivo y aprovechar el respaldo de una cadena de televisión para la realización de eventos y actividades paralelas que incrementen la rentabilidad del medio. Una estrategia de adaptación de la televisión a las nuevas circunstancias.

Mucho se habla de que el sector de la publicidad es altamente competitivo, competencia de la que en muchas ocasiones sacan beneficio los anunciantes y de la que los claros perjudicados resultan ser las propias agencias. Pero parece que la Asociación Argentina de Agencias Publicitarias está muy próxima a lograr un acuerdo de sus miembros para evitar esa situación.

Unas preguntas importantes que deberíamos plantearnos antes de contactar y contratar a una agencia para nuestras campañas y acciones de marketing online, aunque fácilmente extensible a otras áreas, aunque consideramos que en primer lugar debemos definir nuestra estrategia y nuestros objetivos.