Mini Puro Mercadeo

El medio online abre todo un nuevo universo de posibilidades al sector publicitario, aunque también necesita de elementos que permitan controlar y evaluar el mismo de la forma más objetiva posible. Métodos y sistemas de medición de audiencia en internet existen pero los resultados que ofrecen son diferentes y en muchos casos incluso contradictorios. Esa situación plantea importantes dudas a los anunciantes y 'dificultan' la planificación tradicional de las campañas publicitarias.
En este escenario, en Junio de 2007 AIMC firmó un acuerdo marco con IAB Spain que sentó la base para la constitución de un grupo de trabajo, denominado Grupo Digital, con el objetivo de definir las condiciones ideales para mejorar la medición de audiencias en medios interactivos. Este grupo ha venido desarrollando sus trabajos y fruto de los mismos, las Juntas Directivas de IAB Spain y AIMC aprobaron el 17 de Septiembre de 2008 la redacción final del 'Libro blanco IAB-IAMC de medición de audiencias digitales'.
Pensamos que cualquier iniciativa unificadora en este área será siempre positiva para el sector, aunque trás una primera lectura del documento consideramos que se queda algo corto y parece más una adaptación del sistema actual de medición de medios tradicionales, básicamente un panel, de difícil aplicabilidad a las características del medio.
En lo que si coincidimos es sobre los principios generales que deben guiar la medición de audiencias digitales:

Hace unos días comentábamos el nuevo soporte presentado por Sandisk e indicábamos nuestra opinión de que se trataba de una iniciativa destinada al fracaso. Hoy querríamos proponer algunos cambios que podrían 'rehacer' la propuesta inicial con el objetivo de atacar otros retos o desafíos del sector de la distribución musical.Aunque las comparaciones son odiosas podríamos establecer cierta analogía con el sector de la fotografía, donde los cambios de la tecnología han producido una completa revolución. El soporte físico, en lo que se refiere a carretes fotográficos, prácticamente ha desaparecido, pero la necesidad final del cliente, disponer de un recuerdo (muy simplificado) permanece. Han surgido así nuevas líneas de negocio basadas en el 'revelado' o deberíamos decir 'impresión' de las fotografías, donde si han aparecido cambios, desde las máquinas de revelado 'automático' hasta la confección online de albumes y libros de fotografías.Esos mismos cambios deberían trasladarse al sector musical en lo que no dejaría de ser una adaptación al nuevo escenario tecnológico, donde el soporte físico no debería ser el elemento esencial del negocio. De esta forma podríamos hablar de terminales donde podríamos adquirir las canciones que nos gustasen (independientemente de paquetizaciones tipo disco completo o similares) y 'descargarlas' a nuestros dispositivos reproductores o a un soporte físico cualquiera que pudiéramos adquirir. Además, esto facilitaría la disponibilidad de una mayor cantidad de material musical en cualquier establecimiento, donde si se dispone de una conexión a la red, podría accederse a un catálogo musical amplísimo y proceder a su venta directa.En definitiva, luchar contra los cambios tecnológicos es complicado pero lo es aún más cuando ese cambio ha sido plenamente aceptado por nuestros clientes, momento en el cual debemos obligatoriamente adaptarnos a la situación.

¿Cómo competir contra un producto gratis? Así empieza Divide and Conquer, un artículo escrito por Bill Snyder, un PhD de Stanford. Resulta interesante su lectura para entender algunas de las estrategias que podemos observar después en la realidad. Sin embargo, y únicamente como comentario, echamos en falta un análisis del negocio de los 'productos gratis' pues es muy posible que sea en el auténtico espíritu del negocio del 'gratuito' donde habría que incidir para identificar esa posible estrategia de competencia.
Visto en Barrapunto.

Resultan curiosas algunas decisiones que las autoridades toman en algunos países, como la que este verano prohibió en el Reino Unido un comercial del iPhone en base a que en el mismo se prometían mayores velocidades de conexión y acceso total a internet, cuestiones de muy difícil prueba o cuestionables en cuanto que el terminal no soporta flash por poner un ejemplo.
En nuestra opinión una medida un poco excesiva.

Como 'blogger' me interesa conocer la situación y tendencias de la blogesfera y por tanto recibimos con interés el informe que desde una fuente de referencia como Technoratti se elabora de forma más o menos periódica.
En ese informe, denominado Estado de la blogesfera, encontramos multitud de datos interesantes entre los que podemos destacar los siguientes:

• Technorati registra 133 millones de blogs.
• 7,4 millones de blogs actualizados en los últimos 120 días.
• 1,5 millones de blogs actualizados en los últimos 7 días.
• 900.000 entradas en blogs al día.

De estos datos vemos como sólo el 1% de los blogs son actualizados de forma habitual. Además se incluyen algunos datos demográficos interesantes sobre los bloggers donde destacaría especialmente los que se resumen en la siguiente tabla:
En la misma donde podemos ver como los hombres predominan entre los bloggers europeos y asiáticos y presentan cifras más cercanas a la igualdad en el caso norteamericano. Otro elemento destacable lo constituye la edad de los bloggers, donde destacan por su juventud los asiáticos, donde también destaca su situación familiar.

Hoy traemos una iniciativa curiosa donde las haya, se trata de una carretera musical, la cual genera música mientras la recorres en coche. Está ubicada en Lancaster, California y fue creada para una publicidad, parece que del fabricante de vehículos Honda.
Aunque dudamos del éxito de la iniciativa, lo que si es cierto es que la carretera será repavimentada ante las quejas de los vecinos.

Visto en Alt1040.

La realidad supera a la ficción y para muestra el siguiente ejemplo donde podemos ver como pueden existir importantes diferencias entre la publicidad y la realidad, donde pese a los posibles avisos que pueden figurar y realmente figuran, debemos preguntarnos si verdaderamente no estamos ante un caso de publicidad 'engañosa'.
Via Alt1040 y BoingBoing.

Probablemente el sector musical sea uno de los que más profundas reformas requiera para adaptarse a la nueva situación que el desarrollo y especialmente la difusión de la tecnología ha originado.
Parece bastante claro que el soporte físico requiere una importante transformación, así como la red de distribución. Como podemos deducir se trata básicamente de dos elementos del producto, el envoltorio y la distribución o canal de venta, mientras que el producto permanece básicamente siendo el mismo, canciones. En ese escenario nos encontramos con iniciativas como la que presenta Sandisk, denominada slotmusic, que básicamente consiste en sustituir el CD por tarjetas microSD que vendrán con un disco de música precargado, donde las canciones vendrán en formato MP3.
La propuesta parece responder a las nuevas necesidades de los clientes, destinatarios finales del producto musical, especialmente en lo que se refiere a los aparatos utilizados para reproducir la música, donde el teléfono móvil ha adquirido un especial protagonismo y donde este soporte puede tener su mayor utilidad. Sin embargo, la iniciativa no resuelve algunos otros problemas que afectan al producto por lo que claramente parece una propuesta destinada al fracaso.

Mucho se habla sobre los efectos del spam, la mayor parte de los cuales son claramente negativos. Sin embargo, esta noticia hace mención a un estudio realizado por la consultora inglesa Marshal, según el cual la efectividad como herramienta publicitaria del spam estaría claramente demostrada, ya que afirma que el el 29% de los internautas compra tras recibir spam.

El éxito que ha tenido el Iphone resulta indudable y su lanzamiento se ha convertido en un acontecimiento mediático en todos los países en los que se ha desarrollado. Ahora tenemos noticias de como dentro de la campaña de lanzamiento del mismo en Polonia, la operadora de telefonía contrató actores para que simularan hacer cola para conseguir el móvil, de forma que se generara una mayor expectación sobre el lanzamiento. Una forma de hacer ver que existe una elevada demanda y en muchas ocasiones, como hemos visto en numerosos productos, obtener una repercusión importante en medios tradicionales, incluyendo la televisión, en los días previos al lanzamiento.

Extraña mezcla la que encontramos en esta campaña de una conocida empresa de juguetes, donde se entremezclan imágenes de soldados estadounidenses en Iraq o un cementario, con la excusa de apoyar la campaña de retirada de las tropas de ese país.
Bajo el lema "let your child get bored with one" la campaña nos parece arriesgada aunque tal vez debería ser analizada desde la perspectiva del mercado americano, donde el sentimiento patriótico y la situación política, en período preelectoral, pueden proporcionarle un mayor sentido.
Visto en I ____ this ad.

El canal temático de Disney Channel podrá verse gratis en la TDT a partir del próximo 1 de julio, según anunció dicha compañía, ocupando el canal que actualmente ocupa Fly Music. Este movimiento está inmerso dentro de la estrategia del gigante audiovisual, donde posee una participación mayoritaria de Net TV, de complementar una oferta de pago con una gratuita sostenida con publicidad.
Lo que no cabe duda es que este tipo de noticias constituyen un aliciente por la vía de la variedad de los contenidos, el auténtico punto flaco de la actual oferta TDT, para la incorporación definitiva de la TDT a nuestras vidas.

De acuerdo a la Unión Internacional de Telecomunicaciones (International Telecommunications Union) al final de 2007 3.3 mil millones de personas tienen un teléfono móvil, es decir el 49% de la población mundial. Estas cifras demuestran la importancia que el teléfono móvil adquiere día a día y abre todo un importante mundo de aplicaciones, incluidas las relacionadas con el marketing y la publicidad, gracias a la cada vez mayor potencia de los terminales.

Las ventas de periódicos aumentaron un 2,57% en todo el mundo el pasado año 2007 según los datos de la Asociación Mundial de Periódicos. Sin embargo ese crecimiento se concentra en Asia (+4,7%) y Sudamérica (+6,72%), mientras que registró pequeños descensos en Norteamérica (2,14%) y en Europa (1,87%). En paralelo crece la distribución y el peso de los gratuitos, especialmente en Europa, además de un importante crecimiento del número de periódicos digitales.
En lo que se refiere al peso publicitario del sector, aunque ha disminuido, se mantiene una cuota de mercado del 27.5%.

Hasta un 40% ha crecido la publicidad online en Europa durante el año 2007, según el último estudio del Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe). Según este estudio se invirtieron un total de 11.200 millones de euros en publicidad online.

Hace pocos días veíamos como la última en llegar de las cadenas nacionales de televisión presentaba su nueva presencia en internet, en la que van a disponer de tres portales diferentes:

• Lasexta.com, el portal general de la cadena.
• Lasextanoticias.com, especializado en noticias como su propio nombre indica.
• Misexta.tv, donde es posible acceder a los principales programas producidos por la cadena.

Sin embargo, el motivo por el que hemos traido esta noticia se basa en la conversación que hemos encontrado en internet, concretamente en Caspa.tv, donde se comenta la estrategia del canal indicando que aunque se produce una mejora, cuestión obvia, realmente no se aprovechan de forma completa las posibilidades de internet. En nuestra opinión la nueva plataforma lo que hace es emplear internet como un punto de redifusión de los contenidos del canal televisivo e interacción limitada con los televidentes, pero manteniendo que el verdadero producto es la señal de televisión en vivo, adaptándose al nuevo soporte que internet representa, pero como soporte y no como un auténtico medio. Desde esa perspectiva, no se trata de una adaptación de la cadena a internet sino un uso de internet por la cadena, aunque tal vez pudiera esperarse algo más de un canal nuevo y que se tilda de innovador.
En cualquier caso coincidimos que la nueva web es mucho mejor que la anterior y que al menos es un primer paso en la dirección que entendemos la correcta.

Parece que ya es oficial que Movistar será el operador que traerá el Iphone a España, al menos de forma oficial. Probablemente estamos hablando de la que sea la mejor estrategia de marketing de producto de los últimos años, que lo ha convertido en uno de los productos tecnológicos más deseados.

Cuando la segmentación del público objetivo se ha convertido en una obligación en un mundo donde el consumidor solicita y exige un tratamiento y unos servicios cada vez más personalizados. Dentro de esa segmentación, el colectivo homosexual se muestra como uno de los más atractivos para muchos productos y empresas. Hoy traemos una publicidad del operador de telefonía móvil, Simyo y una de sus últimas campañas publicitarias. Sin embargo, nos parece que la misma hace uso de estereotipos que pueden incluso alejarle de su propio objetivo y generar una imagen negativa del operador en la comunidad a la que dirigen su mensaje.

Siempre nos han gustado los anuncios de Greenpeace por la forma que tienen de llamar nuestra atención sobre diferentes aspectos de nuestra vida cotidiana y sus efectos sobre nuestro planeta. En esta ocasión traemos un video donde utilizando una clase infantil se les pregunta a los niños por sus sueños para el futuro a través de que quieren ser. Además de las típicas respuestas infantiles, que contribuyen a la credibilidad de la historia, nos encontramos como la última de las niñas, con pinta de ser la 'empollona' de la clase, responde con un demoledor mensaje final

Esta pieza nos lleva también a comentar dos aspectos interesantes. El primero de esos puntos es como la utilización de niños en la transmisión de un mensaje contribuye a la credibilidad del mismo, los niños nunca mienten, aparte de aportar cierto toque sensible del que resulta difícil prescindir. En esa línea encontramos campañas actuales como la de Endesa donde esa utilización queda claramente patente.
El segundo de los temas es la originalidad de la propuesta. Aparte de que a todos puede sonarnos el anuncio, gracias a los comentarios que vimos en AdsOfTheWorld hemos encontrado otra pieza con una estructura prácticamente idéntica realizada para Monster, el portal de empleo, que adjuntamos a continuación.

Visto en AdsOfTheWorld.

La guerra comercial entre las dos muñecas que dominan el mercado, Barbie y Bratz, alcanzó un nuevo nivel con la presentación por parte de Mattel, creadora de Barbie, de una demanda millonaria a MGA Entertainment, Bratz. El origen de la justificación de la demanda parece encontrarse en un antiguo empleado de Mattel que posteriormente trabajó para MGA. En el fondo, la lucha por la posición de dominio de mercado que Barbie ha visto como ha ido perdiendo desde la irrupción de la competencia de Bratz.